(樂(lè)購(gòu)網(wǎng)專欄 作者：曾祥敏)去年團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)轟轟烈烈的“千團(tuán)大戰(zhàn)”,也使得2000多家團(tuán)購(gòu)網(wǎng)退出市場(chǎng),美團(tuán)、拉手、糯米團(tuán)等第一梯隊(duì)格局初定,并有望在今年下半年集體迎來(lái)盈利拐點(diǎn)，自2010年初我國(guó)第一家團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站上線以來(lái)，到2011年8月，我國(guó)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的數(shù)量已經(jīng)超過(guò)了5000家。其中，不乏各大門戶網(wǎng)站的加入，也有新生的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站，新浪、騰訊、開(kāi)心網(wǎng)、人人網(wǎng)等平臺(tái)型互聯(lián)網(wǎng)公司也先后進(jìn)入到團(tuán)購(gòu)領(lǐng)域，團(tuán)購(gòu)幾乎已成為互聯(lián)網(wǎng)公司的標(biāo)配功能。整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，都在期待Groupon創(chuàng)造的高利潤(rùn)神話在中國(guó)得到復(fù)制。
為爭(zhēng)奪國(guó)內(nèi)的團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)，各家團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站開(kāi)始變相競(jìng)爭(zhēng)。拉手、美團(tuán)、窩窩團(tuán)、24卷、滿座團(tuán)、高朋網(wǎng)等目前國(guó)內(nèi)比較知名的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站開(kāi)始了一輪又一輪的融資比賽，廣告戰(zhàn)、拉鋸戰(zhàn)、陣地戰(zhàn)等鋪天蓋地的廣告融入到各大民眾的日常生活當(dāng)中。過(guò)低的準(zhǔn)入門檻無(wú)疑加速了團(tuán)購(gòu)行業(yè)的發(fā)展，但同時(shí)也不可避免地造成了這一行業(yè)的惡性競(jìng)爭(zhēng)和迅速洗牌。最初做團(tuán)購(gòu)的網(wǎng)站需要大量銷售人員去為商戶普及團(tuán)購(gòu)知識(shí)，而不久之后，幾乎每個(gè)商戶都會(huì)接待數(shù)家或數(shù)十家團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的銷售人員。商戶借網(wǎng)站宣傳推銷自己的位置迅速得到扭轉(zhuǎn)，開(kāi)始衡量比較與哪一家團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站合作對(duì)自己更為有利，而為了爭(zhēng)奪客戶，有些團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站對(duì)商戶的底線不得不一降再降。而在這種博弈中，雙方又必須保證自己的利潤(rùn)空間，于是，消費(fèi)者成了這場(chǎng)利潤(rùn)爭(zhēng)奪中的最終買單者。但對(duì)單次消費(fèi)體驗(yàn)不滿的消費(fèi)者，很可能從此對(duì)團(tuán)購(gòu)模式不再買賬。
由此，行業(yè)發(fā)展進(jìn)入瓶頸，風(fēng)投開(kāi)始轉(zhuǎn)戰(zhàn)其他領(lǐng)域，資金鏈斷裂導(dǎo)致的結(jié)果不言而喻。對(duì)于團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的明天，雖然有業(yè)內(nèi)人士表示并不看好，但也有業(yè)內(nèi)人士表示，在經(jīng)過(guò)激烈的角逐后，當(dāng)下的幾千家團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站中可能99%都會(huì)在未來(lái)死掉，只有四五家達(dá)到一定規(guī)模的網(wǎng)站會(huì)最終成為領(lǐng)導(dǎo)者。那么，如何在這場(chǎng)激烈的競(jìng)爭(zhēng)中活下來(lái)，成了目前5000余家團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站都需要面對(duì)的問(wèn)題。
70億電商價(jià)格戰(zhàn)
喜歡網(wǎng)購(gòu)的朋友們可能會(huì)發(fā)現(xiàn)，從4月份開(kāi)始，國(guó)內(nèi)的電商開(kāi)始頻頻降價(jià)，打起了價(jià)格戰(zhàn)。比如這國(guó)內(nèi)七大電商：當(dāng)當(dāng)、京東、蘇寧易購(gòu)、國(guó)美網(wǎng)上商城、亞馬遜、天貓和易迅就已經(jīng)悉數(shù)加入戰(zhàn)局，而且不惜血本，累計(jì)狂砸可能達(dá)到70億之多。
而最近，蘇寧、京東和天貓更是再度拉開(kāi)架勢(shì)，蘇寧甚至發(fā)起了“全網(wǎng)比價(jià)”活動(dòng)，將戰(zhàn)況推向又一輪高潮。眼看著價(jià)格戰(zhàn)火越燒越旺，產(chǎn)品價(jià)格越拉越低，當(dāng)然咱們消費(fèi)者是樂(lè)見(jiàn)其成，但是電商能否應(yīng)付如此激烈的競(jìng)爭(zhēng)?
電商大戰(zhàn)烽煙彌漫
繼蘇寧易購(gòu)月初發(fā)起史無(wú)前例的“全網(wǎng)比價(jià)月，3折天天搶”活動(dòng)后，京東商城當(dāng)仁不讓，啟動(dòng)“京東諾曼底、史上最強(qiáng)店慶月、讓利10億元”活動(dòng);而前期已經(jīng)拋出2億元人民幣補(bǔ)貼商家進(jìn)行降價(jià)促銷的天貓，也再次宣布追加1億元直接補(bǔ)貼消費(fèi)者。電商大戰(zhàn)烽煙彌漫。
6月18日，是京東商城進(jìn)入電子商務(wù)領(lǐng)域八周年慶，然而，讓京東想不到的是，這個(gè)店慶日，卻被天貓、蘇寧易購(gòu)、易迅等電商巨頭盯上，成了電商巨頭們的又一個(gè)“決戰(zhàn)日”。
始于4月份的價(jià)格大戰(zhàn)到了6月份進(jìn)入白熱化狀態(tài)，京東商城、天貓、蘇寧易購(gòu)、易迅等電商巨頭動(dòng)輒數(shù)億的讓利規(guī)模，可謂刀刀見(jiàn)血。特別是“6·18”京東八周年店慶日，更是引發(fā)其他電商巨頭的圍追堵截。
多位業(yè)內(nèi)人士在接受本報(bào)記者采訪時(shí)表示，目前我國(guó)的電商依然處于野蠻式發(fā)展階段，電商巨頭的價(jià)格大戰(zhàn)，是我國(guó)電商市場(chǎng)格局真正形成前的“最后一役”，大家都是在燒錢買市場(chǎng)份額。大戰(zhàn)之后，格局將初定。
隨著網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)高速發(fā)展，電子商務(wù)在社會(huì)零售消費(fèi)中的占比逐年攀升。而國(guó)家相關(guān)主管部門也在加大電商行業(yè)秩序建設(shè)。記者從相關(guān)渠道獲悉，由國(guó)家工商總局牽頭發(fā)起的《網(wǎng)絡(luò)商品交易及服務(wù)監(jiān)管條例》的立法工作已經(jīng)全面啟動(dòng)，隨著市場(chǎng)秩序建設(shè)的提速，B2C市場(chǎng)會(huì)逐漸完善。
巨頭用價(jià)格戰(zhàn)淘汰對(duì)手
今年四月份，國(guó)美入駐當(dāng)當(dāng)網(wǎng)以后，雙方聯(lián)合推出了四輪大家電促銷活動(dòng)，并且聲稱促銷商品是全網(wǎng)最低價(jià)。國(guó)美和當(dāng)當(dāng)?shù)拇黉N活動(dòng)，猶如一枚深水炸彈，引爆了新一輪電商價(jià)格戰(zhàn)的序幕。此后，蘇寧易購(gòu)、京東商城、天貓、易迅等巨頭紛紛跟進(jìn)。進(jìn)入6月，價(jià)格戰(zhàn)進(jìn)入白熱化狀態(tài)，按照各家電商巨頭公布的數(shù)據(jù)，這輪價(jià)格大戰(zhàn)，電商投入的資金高達(dá)70億元，被“譽(yù)為”史上最強(qiáng)價(jià)格戰(zhàn)。
而“6·18”(京東商城店慶日)的到來(lái)，將這輪價(jià)格戰(zhàn)推向了頂峰，京東拿出6.18億現(xiàn)金券免費(fèi)送給消費(fèi)者，可謂是“史上最給力”的一次。針對(duì)京東店慶，其他電商巨頭早有準(zhǔn)備，早在6月14日，天貓商城就緊急宣布繼一年一度的“雙11”年度促銷之外，在6月中旬將會(huì)為消費(fèi)者派送紅包;蘇寧易購(gòu)則宣布6月為其全網(wǎng)比價(jià)月;當(dāng)當(dāng)網(wǎng)店慶月原本為12月，但面對(duì)諸多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的大手筆投入，也頗為被動(dòng)的宣布啟動(dòng)“年中慶”，打折促銷。
而在激烈的價(jià)格戰(zhàn)背后，受累宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境，從去年四季度開(kāi)始，中國(guó)家電企業(yè)正遭受著嚴(yán)重挑戰(zhàn)。有數(shù)據(jù)顯示，今年前2個(gè)月，包括黑白電器、廚房電器、手機(jī)、數(shù)碼等產(chǎn)品在內(nèi)的家電產(chǎn)品的國(guó)內(nèi)銷售額同比下滑13%。
手機(jī)大戰(zhàn)
2011年，阿里云、小米科技通過(guò)與終端廠商合作或者自主研發(fā)、代工生產(chǎn)的方式搶先進(jìn)入智能手機(jī)領(lǐng)域，開(kāi)啟了中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的全產(chǎn)業(yè)鏈競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代。2012年，這種趨勢(shì)愈演愈烈，令不少互聯(lián)網(wǎng)巨頭聞風(fēng)而動(dòng)，爭(zhēng)相發(fā)力。
近日，盛大網(wǎng)絡(luò)在上海首次向媒體展示了其第一部自主研發(fā)的盛大智能雙核手機(jī)Bambook Phone。盛大網(wǎng)絡(luò)旗下果殼電子CEO郭朝暉表示，盛大手機(jī)目前已獲300萬(wàn)臺(tái)訂單，預(yù)計(jì)盛大手機(jī)將于6月28日開(kāi)始第一次預(yù)售。
除盛大網(wǎng)絡(luò)外，奇虎360也已宣布將與國(guó)際國(guó)內(nèi)廠商合作，推出多款360用戶特供機(jī)。而阿里巴巴則攜手海爾，推出了999元的新款阿里云手機(jī)。百度通過(guò)與長(zhǎng)虹合作，推出了一款低價(jià)智能手機(jī)，直接殺入千元智能機(jī)市場(chǎng)。網(wǎng)易公司CEO丁磊也透露，即將發(fā)布售價(jià)在一千元以下的智能手機(jī)產(chǎn)品。
在國(guó)外facebook也要做手機(jī)了，很多媒體就說(shuō)微軟應(yīng)該收購(gòu)諾基亞，現(xiàn)在谷歌已經(jīng)完成收購(gòu)摩托羅拉了。一時(shí)間競(jìng)爭(zhēng)留傳出不做手機(jī)的互聯(lián)網(wǎng)公司都不好意思稱自己是互聯(lián)網(wǎng)公司了，今年只是剛開(kāi)始。相信明年大家把手機(jī)都研究出來(lái)了，競(jìng)爭(zhēng)也就開(kāi)始了。
筆者有種這樣的感覺(jué)，感覺(jué)今天的電商競(jìng)爭(zhēng)中透著明年手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)的影子。感覺(jué)小米有點(diǎn)像那個(gè)京東，京東在2012年以前從未遇到過(guò)真正的對(duì)手，一直發(fā)展的很順利，可是到了2012年，巨頭的進(jìn)入，讓它感覺(jué)到了前所未有的壓力。小米在剛出來(lái)到現(xiàn)在，國(guó)內(nèi)也沒(méi)有什么特別大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，但這些互聯(lián)網(wǎng)公司一回過(guò)神來(lái)就全都?xì)⒘诉M(jìn)來(lái)，雖然小米的品牌是出來(lái)了，但還是不容易一直保持領(lǐng)先，就像今天的電商大戰(zhàn)一樣。電商的行業(yè)格局自從這次的6.18基本上可以看出來(lái)了。但手機(jī)的市場(chǎng)可能變化會(huì)很多，而且不是打價(jià)格戰(zhàn)那么簡(jiǎn)單的事情，競(jìng)爭(zhēng)起來(lái)肯定會(huì)更多元化，當(dāng)然競(jìng)爭(zhēng)起來(lái)也需要更多的智慧，我們拭目以待吧。
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本文標(biāo)題：去年千團(tuán)大戰(zhàn) 今年B2C電商血戰(zhàn) 估計(jì)明年是手機(jī)戰(zhàn)了
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