變異電商們淪為“傳銷嫌疑對象”
“消費500返500”、“多買多返，紅利不斷”……這些宣傳口語曾被全國各地返利網(wǎng)站標(biāo)榜為“效果營銷”，如今卻變成“傳銷”的罪證。繼太平洋直購網(wǎng)在河南等地被查處后，百分百購物網(wǎng)崩盤，百業(yè)聯(lián)盟老總也卷款逃跑，億家電子商務(wù)有限公司及其旗下的“萬家購物”網(wǎng)站因涉嫌組織領(lǐng)導(dǎo)傳銷罪，已被相關(guān)部門查處關(guān)閉。
崩盤危機繼續(xù)蔓延。燒餅購物、優(yōu)家購物等返利網(wǎng)不約而同地貼出公告，“現(xiàn)一切業(yè)務(wù)予以暫停”，未經(jīng)核實的市場消息稱，燒餅、優(yōu)家等30多家返利網(wǎng)站已于近期關(guān)閉或進入“休眠”狀態(tài)。目前，京東商城已發(fā)布已公告稱，暫停與所有返點站CPS合作；而淘寶網(wǎng)早在5月上旬變更規(guī)則，宣布所有淘寶客應(yīng)用和工具禁止提供淘寶商品搜索服務(wù)。
政府監(jiān)管與大平臺電商同時發(fā)力，規(guī)范網(wǎng)購返利行業(yè)生態(tài)，“從現(xiàn)在開始，整個返利行業(yè)將面臨著大洗牌。或許最后只剩3- 5家。”秀當(dāng)網(wǎng)CEO黃承松如是分析。
返利網(wǎng)站淪為“傳銷”
“浙江億家電子商務(wù)有限公司(萬家購物)因涉嫌組織、領(lǐng)導(dǎo)傳銷活動罪已被立案查處。”日前，浙江省金華市工商行政管理局、公安局聯(lián)合發(fā)布的一紙通告，將近期中國購物返利網(wǎng)站的“傳銷風(fēng)波”推向了高潮。
據(jù)悉，截至5月30日，在“萬家購物”網(wǎng)站參與分紅返利的有效積分接近5740萬個，累計或有負債287億元，該公司賬面資金僅剩3億元。“萬家購物”的分紅返利操作很簡單，加盟商向消費者每銷售500元金額的產(chǎn)品，需上繳16%的傭金給“萬家購物”，“萬家購物”承諾“每天拿出消費額的10%給累計消費滿500元的會員均分。”對消費者而言，“萬家購物”以每500元劃為1個分紅權(quán)，每個分紅權(quán)每天最多可返利1元。
這條船上涉足者眾。在此之前，百分百購物網(wǎng)、百業(yè)聯(lián)盟、燒餅網(wǎng)已先后曝出“涉嫌傳銷，導(dǎo)致崩盤”，而上述網(wǎng)站的返利模式與“萬家購物”大抵相同。其“實質(zhì)是以后人的消費來支付前人的返利，隨著業(yè)務(wù)的急劇擴張，各種風(fēng)險日益顯現(xiàn)”。電商行業(yè)人士分析稱。
據(jù)中國反傳銷志愿者聯(lián)盟網(wǎng)5月中旬發(fā)布的調(diào)查報告，“截止到目前，消費返利經(jīng)營模式的總金額達到近10000億，其中以消費返利為名義的掛羊頭賣狗肉的傳銷組織涉案金額約為2000億，以萬家購物網(wǎng)為代表的”消費=存錢=免費“模式，因市場的不可控、百姓投機賭博心理濃重、企業(yè)監(jiān)管不力等因素，開始走向”空對空“的金融游戲。
接連崩盤
盡管，不能將返利網(wǎng)站簡單等同于“傳銷網(wǎng)站”，但是，悲觀情緒已經(jīng)迅速蔓延，一發(fā)不可收拾。
目前，京東商城和淘寶網(wǎng)已經(jīng)針對涉足返利的項目做好對處理措施。
政府監(jiān)管與大平臺電商同時發(fā)力，規(guī)范網(wǎng)購返利行業(yè)生態(tài)，影響很大。“目前，中國的返利網(wǎng)大多是一個返利工具而已，到淘寶、京東等大平臺電商找商品，然后到返利網(wǎng)搜返利，最后點擊到電商平臺購買。”巨群公司C E O黃寓給南都記者分析，中國電商行業(yè)已經(jīng)形成幾大巨頭壟斷的格局，靠返利來拉動銷售的模式很難形成持續(xù)的盈利模式。
一個可能出現(xiàn)的局勢是，“從現(xiàn)在開始，整個返利行業(yè)將面臨著大洗牌。或許最后只剩3-5家。”秀當(dāng)網(wǎng)C EO黃承松如是分析。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士估計，目前全國已有30多家返利網(wǎng)站已于近期關(guān)閉或進入“休眠”狀態(tài)。諸如優(yōu)家購物等返利網(wǎng)已張貼公告，“現(xiàn)一切業(yè)務(wù)予以暫停”，崩盤危機還在繼續(xù)。
業(yè)界視點
新型電商“超低價”浮出水面
那邊“返利”受挫，這邊新推“超低價”。日前，偶爾網(wǎng)電子商務(wù)平臺上線，因連續(xù)以超低價格出售數(shù)碼商品，而迅速在網(wǎng)絡(luò)走紅。該網(wǎng)站在今年4月至6月間，相繼以不足人民幣100元的價格成交了蘋果手機、筆記本電腦、數(shù)碼相機等大量數(shù)碼商品。最近，又以0.81元的超低價格成交了九寨溝雙人四日游。據(jù)調(diào)查，這些驚人價格商品的成交，是由于偶爾網(wǎng)新穎的電子商務(wù)模式。
據(jù)悉，偶爾網(wǎng)的新型電商模式名為起源于歐洲的娛樂競購。英國電商網(wǎng)站M adbid是該類網(wǎng)站的代表。今年，北京一家公司將M adbid競購模式引入中國，建立了國內(nèi)首個娛樂競購平臺———偶爾網(wǎng)。記者獲悉，競購模式被稱為新型的商品促銷方式。在消費者選擇購買商品的時候，可以先對目標(biāo)商品進行競標(biāo)，如果競標(biāo)成功，該商品的實際成交價約為市場價的5%；而競標(biāo)未能成功的用戶，可以通過補差購物的方式來購買該商品，補差后的總價是偶爾網(wǎng)提供的優(yōu)惠價格。
在各大電子商務(wù)網(wǎng)站紛紛打響價格戰(zhàn)時，偶爾網(wǎng)的娛樂競購模式，是否會有成功的機會，成為購買商品的新選擇？
南都記者肖昕 實習(xí)生 張嫩寒
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