正如業(yè)界預(yù)測(cè)的一樣，國(guó)內(nèi)電商將在本月18日迎來史上最猛烈的巔峰對(duì)決。昨日，阿里巴巴旗下天貓宣布在“雙11”大促之外再造“618狂歡節(jié)”，首次正面叫板京東商城店慶日。這意味著國(guó)內(nèi)電商領(lǐng)域的營(yíng)銷戰(zhàn)役，已從含蓄暗戰(zhàn)轉(zhuǎn)向針鋒相對(duì)。有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，此輪史上最猛價(jià)格戰(zhàn)結(jié)束后，將會(huì)對(duì)行業(yè)座次產(chǎn)生重要影響。
天貓4000萬邀戰(zhàn)京東
經(jīng)過長(zhǎng)時(shí)間的“暗斗”后，天貓終于向京東商城發(fā)起了正面挑戰(zhàn)。時(shí)間恰恰是京東商城店慶日。
昨日，天貓宣布打造“618狂歡節(jié)”，并從今日起為消費(fèi)者“無門檻派送價(jià)值4000萬元的現(xiàn)金紅包。紅包可于18日在天貓全場(chǎng)通用，無任何限制”。
記者查閱“618狂歡節(jié)”游戲規(guī)則發(fā)現(xiàn)，天貓此次主打“零門檻”。“領(lǐng)取零門檻，消費(fèi)零門檻，沒商品限制，余額還可以繼續(xù)消費(fèi)。我們不在乎有多少成交，只在乎有多少消費(fèi)者得到實(shí)惠。”天貓相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。據(jù)記者了解，這種“大手筆”的營(yíng)銷活動(dòng)，只有去年的“雙11”能夠媲美。
正面挑戰(zhàn)京東商城的不只是天貓。一個(gè)月前，蘇寧易購宣布推出“E18”促銷。據(jù)蘇寧易購方面介紹，“E18”就是在每月18日都要進(jìn)行一次“暴風(fēng)驟雨”式的大促。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這“E18”里有11個(gè)都是“綠葉”，只有6月18日才是重點(diǎn)。蘇寧易購執(zhí)行副總裁李斌也表示，“E18”將在本月上演重頭戲，此前的“全場(chǎng)圖書0元購”活動(dòng)將再次登場(chǎng)。
最精彩的“6·18”？
面對(duì)天貓和蘇寧易購兩大強(qiáng)敵的邀戰(zhàn)，京東商城這個(gè)八周年店慶，注定不會(huì)過得安穩(wěn)。
早在一個(gè)月前，曾在京東商城任職的優(yōu)購網(wǎng)CMO徐雷就預(yù)測(cè)，京東商城今年的店慶日將與以往不同。“今年的‘618’將是電商行業(yè)的全民狂歡節(jié)，與天貓的‘雙11’遙相呼應(yīng)。”
事實(shí)也在朝這一方向發(fā)展。今年4月，蘇寧易購最先挑起價(jià)格戰(zhàn)。隨后的一個(gè)月時(shí)間里，亞馬遜中國(guó)、天貓、京東商城、騰訊電商、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、庫巴網(wǎng)、易訊網(wǎng)和新蛋中國(guó)等九大平臺(tái)商紛紛加入混戰(zhàn)，電商企業(yè)開始貼身肉搏。
在業(yè)界看來，戰(zhàn)斗至今日，各家電商都在等待“618”來臨。對(duì)行業(yè)巨頭而言，“618”的銷售數(shù)據(jù)將成為市場(chǎng)排序的重要依據(jù)，對(duì)于“巨頭”外的電商企業(yè)來說，“618”帶來的全民狂歡也意味著銷量提升。
有數(shù)據(jù)顯示，在淘寶“雙11”期間，各家電商企業(yè)即使不做太多營(yíng)銷活動(dòng)，訂單量都會(huì)被連帶上漲三成以上。
還有業(yè)界人士猜測(cè)，今后，“618”將與“雙11”一樣，成為電商行業(yè)一年一度的節(jié)日。“雙11”由淘寶搭臺(tái)，“618”則由京東商城發(fā)起，形成電商領(lǐng)域半年一慶的局面。“從傳統(tǒng)零售角度看，6月中旬與11月中旬都正值零售業(yè)的相對(duì)淡季。電商在此時(shí)‘造節(jié)’事半功倍。”一位B2C電商負(fù)責(zé)人表示。
行業(yè)座次或見分曉
從開始的“各自為戰(zhàn)”，到如今的“針鋒相對(duì)”，電商營(yíng)銷發(fā)生了翻天覆地的模式變化。雖然京東商城負(fù)責(zé)人昨日表示，京東商城還將按照自己的節(jié)奏去做營(yíng)銷和店慶活動(dòng)。但來自競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的主動(dòng)邀戰(zhàn)，勢(shì)必會(huì)讓京東商城感受到壓力，從而影響其運(yùn)營(yíng)走勢(shì)。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這種“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”的促銷戰(zhàn)是互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的特殊產(chǎn)物，也是承載行業(yè)發(fā)展的新載體。從以往的經(jīng)驗(yàn)看，目前格局已定的搜索領(lǐng)域和門戶網(wǎng)站也都經(jīng)歷過如電商現(xiàn)在這般瘋狂的針鋒相對(duì)期。
電商作為新興零售業(yè)態(tài)，已將傳統(tǒng)零售營(yíng)銷周期的“年月”，細(xì)化到周、日甚至分、秒。“電商營(yíng)銷已經(jīng)細(xì)化到極致，這也預(yù)示著這個(gè)行業(yè)或許即將決出勝負(fù)。這輪價(jià)格戰(zhàn)偃旗息鼓后，電商格局可能會(huì)重新洗牌。幾大行業(yè)寡頭決定市場(chǎng)的時(shí)代將來臨。”一位行業(yè)分析人士表示。
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本文標(biāo)題：電商價(jià)格戰(zhàn)18日上演對(duì)決：行業(yè)座次或見分曉
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