據中國反傳銷志愿者聯盟網發布的《2012中國消費返利模式調查報告》顯示，根據不完全統計，目前以“消費返利”為經營方式的企業組織已經達到2000多家，“消費多少全額返還”的企業也已經達到近1000家。“我國參與到消費返利經營模式中的代理商、商家會員、消費者會員人數已經超過3000多萬，并且隨著這種經營模式的線上推廣與線下發展，參與人數快速擴張。”
業內人士認為，在返利模式下，返利網站以返利的形式將部分利潤讓給消費者，能給用戶帶來實惠，網站則是通過促成交易賺取傭金，商家則通過返利網站達到薄利多銷的效果，達到三方共贏。
但近來，返利購物網站卻因多家網站涉嫌網絡傳銷屢屢被推到風口浪尖。在金華“萬家購物”被查之前，各地已有多家此類網站出現資金鏈斷裂危機。在此前，江西“精彩生活”、福建“百分百返利網”、溫州“百業聯盟”先后崩盤，溫州“百業聯盟”董事長郭傳志、福州“百分百返利網”負責人姚建清相繼攜款“跑路”。
返利購物網站也因此成為輿論焦點，也引發了大家對這種新型購物模式的質疑，一個原本以消費為導向的電子商務工具，演化成了一個套利和傳銷的平臺。
有市場不可控、會員投機賭博心理濃重、企業監管不力等因素，不論是個別網站通過“返利消費”的旗號進行網絡傳銷，還是正規返利網站的返利漏洞，有專家認為，都充分暴露了我國在返利購物市場監管方面空白，急需出臺相應的監管條例更好地規范市場發展。
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