樂購網訊 歐洲杯與奧運會一前一后，不僅為全世界的體育迷送來“運動大餐”，更是眾多商家的必爭之地。在網上搜索“歐洲杯”，高清電視機、啤酒甚至是功能飲料的廣告遍地，商家們“八仙過海，各顯神通”，都希望能借助世界上第一大運動實現品牌推廣。凡客誠品在歐洲杯開賽前推出官方授權商品，成為國內電商唯一指定合作伙伴。短短幾天，服裝日銷售突破30萬，每天下單數近5000件。
凡客相關負責人介紹，為了能夠拿到歐洲杯官方授權，凡客誠品從2011年10月就開始洽談，“凡客此次拿到的歐洲杯官方許可產品部分類別的授權，是從香港山成集團(PPW)直接獲得的，后者是歐足聯(UEFA)指定的2012年歐洲足球錦標賽(歐洲杯)的大中華區的被授權商，凡客誠品則為PPW指定的2012歐洲杯許可產品的生產、分銷及零售商。” “對方非常看重凡客作為電商自有品牌的強大優勢，包括極具規模的設計、生產、銷售能力，以及對于授權產品的豐富經驗，凡客和NBA、迪士尼的授權合作給雙方帶來了客觀的收入， NBA銷售近千款SKU、訂單額破億。預計歐洲杯授權產品的銷售會在億元以上。”
據了解，凡客活動歐洲杯授權的產品分別是運動服飾、運動配件、鞋類、箱包、休閑服飾、飾品、家紡和家居用品、玩具、普通紀念品和新奇產品幾大品類，“這次歐洲杯的授權產品凡客委托了兩家設計工作室，一家是日本設計師小川浩史先生，另一家是原LOTTO的資深設計師TODD先生，將足球運動元素和時尚理念進行了很好的融合。”歐洲杯授權服裝除了款式簡潔大方外，十分注重細節，“比如細心的球迷可能已經發現，T恤領條用的是國家隊的國旗顏色。”
借助歐洲杯的火熱，凡客今年還將加大對足球產品的“深耕”，“后續將會盡快推出類似NBA這樣的歐洲足球豪門俱樂部的授權產品，甚至從服裝拓展到鞋及配飾類產品。”凡客方面表示，通過與世界杯、NBA、迪士尼和歐洲杯等賽事和品牌的合作，凡客已經摸索出一套“品牌授權合作模式”，以開放的心態來打造服裝設計平臺，借力國際大品牌以及大型體育賽事，更好地貼近用戶的多方位消費需求，提升品牌價值。
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本文標題：凡客攜手歐洲杯 依托授權模式提升品牌價值
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