近日，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)“超快遞”為婚宴緊急送酒的新聞引起業(yè)內(nèi)注意，借由新人網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買(mǎi)喜宴酒，婚禮用品網(wǎng)購(gòu)趨勢(shì)被重新放大，勾畫(huà)酒類(lèi)企業(yè)“網(wǎng)絡(luò)”化進(jìn)程中的經(jīng)營(yíng)方向，也為電商更好的運(yùn)營(yíng)酒水業(yè)提供市場(chǎng)思路。
婚禮用品盛行網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買(mǎi)
據(jù)調(diào)查，我國(guó)每年大約有1000萬(wàn)對(duì)新人喜結(jié)良緣，每年產(chǎn)生的婚慶消費(fèi)總額高達(dá)2500億元。加上中國(guó)傳統(tǒng)婚姻，是兩個(gè)家庭的事情，婚姻是否隆重，關(guān)系到兩個(gè)家族面子的問(wèn)題。然而，面對(duì)不斷上漲的結(jié)婚成本，很多人對(duì)于婚禮需要的各種用品，四處尋求更加省錢(qián)的辦法，網(wǎng)購(gòu)便是其中的主要方式之一。
通常，婚禮的大部分用品，女性購(gòu)買(mǎi)者比較多，酒水方面，男性意見(jiàn)占主導(dǎo)，從電商網(wǎng)購(gòu)數(shù)據(jù)中顯示，男性購(gòu)買(mǎi)者約點(diǎn)64%，女性只占約36%的份額。除了國(guó)產(chǎn)的白酒，進(jìn)口葡萄酒近年頗受青睞，網(wǎng)購(gòu)用戶(hù)在搜索葡萄酒時(shí)，超過(guò)一半的用戶(hù)選擇進(jìn)口做交叉搜索，進(jìn)口產(chǎn)品的點(diǎn)擊率遠(yuǎn)高于國(guó)產(chǎn)。
喜宴酒沖擊電商發(fā)展思路
中國(guó)人的婚禮上，酒，必不可少。傳統(tǒng)婚宴以白酒為主，在部分城市，婚宴酒以葡萄酒、白酒為主。在與酒仙網(wǎng)聯(lián)手之后，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)酒類(lèi)銷(xiāo)量明顯上升。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這是電商平臺(tái)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售渠道的轉(zhuǎn)身，也為電商進(jìn)入酒水業(yè)提供市場(chǎng)思路。
對(duì)電商而言，酒類(lèi)平臺(tái)的引入，可以借由供應(yīng)商的資源及酒類(lèi)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，在短時(shí)間內(nèi)豐富商品種類(lèi)，提升用戶(hù)體驗(yàn)。酒水消費(fèi)作為一種特殊的消費(fèi)形式，電商平臺(tái)的酒水銷(xiāo)售大多受制于物流配送，這也是當(dāng)前眾多電商致力于解決的難題之一。比如當(dāng)當(dāng)網(wǎng)“小時(shí)送”服務(wù)，便是物流配送的一種嘗試。
目前酒類(lèi)電子商務(wù)僅是起步階段，網(wǎng)上銷(xiāo)量與線(xiàn)下銷(xiāo)量相差很遠(yuǎn)，但網(wǎng)購(gòu)業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)速度很快，對(duì)品牌的發(fā)展有很大的幫助作用。專(zhuān)家指出，中國(guó)每年有5000億的酒類(lèi)市場(chǎng)，酒類(lèi)企業(yè)與綜合電商平臺(tái)聯(lián)手，將加快網(wǎng)購(gòu)酒水的銷(xiāo)售范圍。“2012年，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)酒類(lèi)有5億的銷(xiāo)售規(guī)劃。”當(dāng)當(dāng)網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，中國(guó)酒類(lèi)企業(yè)需要通過(guò)電商將商家和消費(fèi)者緊密相連，酒水網(wǎng)購(gòu)的高潮已經(jīng)為時(shí)不遠(yuǎn)。
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本文標(biāo)題：喜宴酒網(wǎng)購(gòu)成趨勢(shì)或影響電商運(yùn)營(yíng)思路
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