樂(lè)購(gòu)網(wǎng)訊 天貓品牌特賣(mài)(temai.tmall.com)6月11日宣布，6月18日—21日聯(lián)手超過(guò)200家服裝品牌推出暑期消費(fèi)者回饋活動(dòng)，最低1折，4折封頂。
上述參加暑期消費(fèi)者回饋活動(dòng)的服裝品牌包括優(yōu)衣庫(kù)、ochirly、杰克瓊斯、veromoda、esprit、forever21、愛(ài)慕、迪卡儂、玖熙等知名品牌。天貓品牌特賣(mài)方面表示，此次特賣(mài)場(chǎng)攜手包括男裝、女裝、運(yùn)動(dòng)戶外、內(nèi)衣、男女鞋以及家紡在內(nèi)的多種商品提供全場(chǎng)打折：最低可至1折。
天貓方面表示，作為網(wǎng)購(gòu)地標(biāo)，天貓上已聚集超過(guò)7萬(wàn)的品牌。在營(yíng)銷通路上，天貓也為品牌商開(kāi)辟出不同商品的行銷路徑，包括新品首發(fā)、專供、定制等。而于去年8月上線的天貓品牌特賣(mài)場(chǎng)則是為品牌商提供打折促銷商品的行銷專場(chǎng)。最終用戶各種消費(fèi)需求提供豐富的齊全的商品選擇。
此次天貓?zhí)刭u(mài)狂歡活動(dòng)將于6月14日到6月18日開(kāi)始預(yù)熱，預(yù)熱期5天時(shí)間內(nèi)天貓品牌特賣(mài)頻道(temai.tmall.com)將送出共30萬(wàn)現(xiàn)金紅包。6月18日22點(diǎn)至21日24點(diǎn)，4折封頂特賣(mài)盛夏狂歡主會(huì)場(chǎng)正式登場(chǎng)，消費(fèi)者不僅可以享受折扣優(yōu)惠，還可以參加買(mǎi)300送30現(xiàn)金紅包活動(dòng)(限前20000幸運(yùn)買(mǎi)家)。此外，通過(guò)支付寶快捷支付付款的前3000名消費(fèi)者還可以得到價(jià)值10元的集分寶，每天送出3萬(wàn)元。從6月22日到6月30日分會(huì)場(chǎng)品牌商品繼續(xù)1-5折。
“有些商品的折扣價(jià)可能連經(jīng)銷商都拿不到，有些大腕品牌也會(huì)瘋狂降價(jià)，折扣程度肯定會(huì)讓消費(fèi)者吃驚。”負(fù)責(zé)人表示。品牌特賣(mài)是天貓專門(mén)為品牌商家開(kāi)辟的“清貨”專場(chǎng)，幫助商家快速地清貨和回籠資金，也是讓消費(fèi)者以較低的折扣淘到品牌貨。
據(jù)了解，品牌特賣(mài)的商品主要為國(guó)內(nèi)外一二線主流品牌商，打折商品包括三類：品牌體驗(yàn)款、應(yīng)季庫(kù)存品和零碼清倉(cāng)款。體驗(yàn)款來(lái)自于商家專為網(wǎng)絡(luò)渠道設(shè)計(jì)、生產(chǎn)或定價(jià)的商品，這類商品可幫助商家更好了解市場(chǎng);庫(kù)存商品為當(dāng)年或者歷年應(yīng)季品，滿足消費(fèi)者高性價(jià)比的需求;零碼商品主要為斷色斷碼的應(yīng)季商品，件數(shù)不多，賣(mài)完即止。
由于服飾、鞋類、箱包等商品更新速度非常快，新品生命周期一般不超過(guò)2-3月，以傳統(tǒng)的銷售渠道來(lái)看，商家很難完全達(dá)到清貨的需求。由于經(jīng)銷商、渠道商主要為銷售當(dāng)季新品，商家不得不另設(shè)銷售點(diǎn)來(lái)處理尾貨，諸如線下常有的地下一層特賣(mài)場(chǎng)、品牌特賣(mài)會(huì)等，這必不可少需要花費(fèi)一定的人力物力財(cái)力成本，且覆蓋面小，受眾群體少，清貨速度和效率一般。
天貓專辟特賣(mài)場(chǎng)不僅可以快速接近用戶群，還為品牌商家省下一部分清貨渠道成本，所以特賣(mài)折扣價(jià)自然也更低。另外，特賣(mài)品牌都將對(duì)接天貓物流系統(tǒng)，在物流配送上可以多品牌、同包裹一起送達(dá)消費(fèi)者，消減了多訂單多運(yùn)費(fèi)等附件成本。更重要的是，這將是個(gè)永不落幕的“網(wǎng)上奧特萊斯”。
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