(樂購網專欄 作者：王利陽)中國互聯網絡信息中心今年3月發布的統計報告顯示，截至2011年12月底，中國手機網民規模已經達到3.56億人，占總體網民中的比例達到69.4%。其中，中國智能手機網民占手機網民總數的53.4%。近期艾瑞發布報告指出，2012年第一季度，移動電商已超越移動增值業務，占國內移動互聯網規模總量的42%，成為國內移動互聯網最大細分行業。現在幾乎所有人都認可移動電商的發展前景，但移動電商的市場究竟在哪里?
傳統電商轉化 遠程電商
移動互聯網是通過手機、平板電腦等移動終端組成的一種新形式的互聯網絡，移動互聯網的優勢就在于他的可隨身攜帶、隨時使用等便捷特性。移動互聯網與傳統互聯網之間有著相輔相成的關系，移動互聯網的發展是對傳統互聯網的補充，在移動互聯網逐步走向成熟的過程當中，很多傳統互聯網業務也開始自然轉移到移動互聯網上，電商業務已經走在了前邊。移動支付有著遠程支付與近場支付之分，與之相應的移動電商也就可以有遠程電商與近場電商之分。
移動電商中的“遠程電商”是指傳統電商通過PC端的購物方式自然轉化為通過移動終端的購物方式。遠程電商的購物方式是對傳統電商購物方式的延伸，遠程電商與傳統電商購物的品類可完全重合，差異之處在于購物終端的不同與購物應用軟件的不同。傳統電商是通過瀏覽器購物，移動電商是通過APP購物，目前很多電商網站都推出了各自的移動APP來吸引消費者。現在的移動電商APP模板就那么幾種模樣，大家相互借鑒，最后用戶體驗都差不多，就現在傳統電商網站的頁面也越來越相似。移動電商的兇猛發展，勢必會引起傳統電商消費者自然轉移到移動電商上來，遠程電商是對傳統電商的補充與延伸。
本地化服務 近場電商
移動電商中最具潛力的市場應該屬于本地化服務的近場電商市場。一般對本地化服務電商的認識多是指O2O模式，這么理解O2O模式是沒有問題的。O2O模式多指線上與線下聯動起來，通過線上消費來帶動線下實體商家的銷售，這是一種新的電商理念。O2O模式一方面需要線上支撐，所以O2O需要有互聯網與移動互聯網的支撐，另一方面是需要以線下的本地化服務商家為消費內容，而本地化服務就是消費者生活區域的服務型消費場所，這么來看移動互聯網更適合成為O2O模式發展的載體。
移動電商中的“近場電商”是在“移動支付中的近場支付”與“O2O中的本地化服務”共同發展下衍生出來的一個便于理解的概念。近場電商就是指通過移動終端選擇本地化服務的消費場所，最后可以通過近場支付進行消費。O2O的概念流行已久了，但是目前還沒有一個可以看成O2O典范的網站存在，大家都是在摸索O2O發展的道路，近場電商的出現將會促進本地化服務的發展，進而促使O2O模式深入發展。
三四線城市開發 電商藍海
有些專家認為，由于互聯網普及率以及網上支付形式復雜多樣的因素，傳統的互聯網電子商務形式只能覆蓋中型以上城市，為這一特定人群提供網絡購物服務，而絕大多數生活在三四線以下城市的居民，甚至鄉鎮里的農民這一巨大市場并未被很好的開發，為此，移動電商將可以彌補傳統電商這這一市場的劣勢。
其實如果傳統電商企業把新的增長點鎖定在三四線城市的移動電商市場的話，短時間內將不會有所收獲。因為困擾三四線城市電商發展的問題不單單是互聯網的普及問題，還有物流問題，以及三四線城市的消費者對電子商務的認知。目前對于三四線城市市場的期待只能是一個美好的想象，但是三四線城市確實還是電商藍海，而這片藍海的價值巨大，未來也會被開發，不過指望通過移動電商來開發三四線城市的電商市場不現實。他們對在傳統互聯網電商上購物都不是非常熟悉，要讓他們現在就嘗試移動電商購物是非常難的事。短時間內移動電商與三四線城市電商的市場的價值都非常小，不過未來的價值就不可估量了。
結語
移動電商的發展并沒有想象中的那么好，有許多問題限制了移動電商發展的腳步。首先就是移動支付問題，目前移動支付市場還未規范化，有待解決移動支付問題還有很多。沒有移動支付就別想著移動電商市場了，淘寶就是依靠手機支付寶占據了移動電商近8成的市場份額。另外對于移動電商來講，流量、網速、移動終端等外界環境問題都限制了移動電商的發展。還有對于移動電商的用戶體驗、商品選擇、功能使用、信息安全等電商內在問題還需要時間去完善。移動電商的發展才剛剛開始，其未來的價值不可估量，文/王利陽。
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本文標題：移動電商市場在哪里
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