國美電器近日公告，公司首季凈利潤為6739萬元，同比大跌88%，首季營業(yè)收入97.62億元，比去年同期減少29%。
國美電器相關(guān)負責人對本網(wǎng)表示，公司營銷和管理費用投入一直很大，尤其電子商務方面的投入較大。“電商”是個燒錢的事，利潤肯定有所下滑。
公司營銷費用隨著公司門店網(wǎng)絡擴張及電子商務的快速發(fā)展，各項營銷費用居高不下。公告顯示，今年一季度，公司營銷費用為15.34億元。與去年同期相當。2011年度，公司整體營銷費用上升至69.04億元，費用率為11.54%，比2010年同期的10.05%上升1.49個百分點。
家電行業(yè)專家羅清啟表示，現(xiàn)在電商不投入，不燒錢，以后想燒都沒有機會了。目前全球消費電子零售格局進入從線下到線上的急劇轉(zhuǎn)換期，正在帶來全球零售格局重組。家電零售業(yè)面臨的戰(zhàn)略困境不是高成本，而是怎樣從舊有的線下邏輯躍進到以線上體系為核心的零售形態(tài)中，盡快形成新的戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)。
羅清啟表示，眼下盈利下跌，未必是壞事，虧損不可怕，關(guān)鍵看虧損之后能否形成適應趨勢的戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)。眼下大家都在抓緊投入，盡可能搶占市場先機。
國美電器正在進行相關(guān)戰(zhàn)略調(diào)整，以同店增長作為銷售的主要增長方式，推動一級城市的門店優(yōu)化及二三級城市的門店覆蓋；同時以電子商務作為未來發(fā)展的引擎，進行以供需鏈全面整合為核心的商業(yè)模式轉(zhuǎn)型。
國美電器董事局主席張大中表示，在上述戰(zhàn)略模式下，國美進一步完善網(wǎng)絡布局，構(gòu)建了“在線 線下”的全面領(lǐng)跑優(yōu)勢。線下，國美進一步優(yōu)化一線城市網(wǎng)絡布局，完善和擴大二三線城市覆蓋密度，實現(xiàn)連鎖網(wǎng)絡的城鄉(xiāng)一體化。在線，形成了國美電器網(wǎng)上商城和庫巴購物網(wǎng)的多品牌布局，兩者共享集團在采購、物流、信息、服務等方面的資源，實現(xiàn)了線上線下的互動銷售。
國美電器將2011年作為電子商務發(fā)展元年，公司構(gòu)建起電子商務體系，試圖將既有的傳統(tǒng)行業(yè)優(yōu)勢同電子商務的行業(yè)特性結(jié)合起來。并相繼推出了電子商務平臺包括于年初收購的庫巴購物網(wǎng)，對原有的國美電器網(wǎng)上商城進行了重整及包裝。
國美電器稱，2012年將加大電子商務的發(fā)展力度，不斷加大在電子商務領(lǐng)域的投入，將更多的高毛利產(chǎn)品，如OEM及ODM等產(chǎn)品投放到電子商務網(wǎng)絡銷售平臺，充分發(fā)揮“B2C 實體店”融合的電子商務運營模式優(yōu)勢。
同時，國美電器上述負責人還對本網(wǎng)表示，國美門店擴張也很快。以青島為例，2011年上半年，國美電器青島分公司門店27家，截止目前增加到38家。一年增加了11家。增加這么多門店，拓展過程就會有很大投入。
國美電器2011年門店數(shù)量由2010年底的826間增長至1079間，其中新開門店282間，關(guān)閉低效率門店29間。與非上市國美集團運營的門店數(shù)量合計達到1737間，覆蓋了全國416個大、中城市。
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