(樂購網專欄 作者：王利陽)電商的2012注定是不平靜的一年，從年初各大電商巨頭集體抵制一淘抓取，到今天如火如荼的電商價格戰，電商市場似乎一直未曾平靜過。做電商的人都知道，今年是電商最關鍵的一年，今年的電商排名之爭意味著未來企業在電商市場的市場份額。各大電商紛紛開始重金加注投入，電商價格戰浪潮一浪高過一浪。四月，電商價格戰火燃起，五月，眾電商巨頭亮劍，六月，電商戰值得期待。
電商四月價格戰 圍毆京東 暗指天貓
四月份，當當國美、蘇寧易購率先發起電商價格戰，整個四月的電商價格戰的輿論主題是圍剿京東。雖然京東極力否認資金不足，不過現在誰都知道京東確實有資金問題的困擾。整個四月，京東一直處在對手的圍剿與輿論的炮轟下，而四月的京東確實怯戰了，面對IPO的壓力京東對突如其來的價格戰亂了陣腳。三月份還曾叫板要超越天貓的京東，四月份完全沒有了聲音，而京東的目標對手天貓則在四月靜悄悄的關注行業發展。
從四月開始，原本一向低調的蘇寧易購開始發力電商市場，在經過兩年時間的積累，蘇寧集團把整體戰略方向轉到電商領域，開始重金扶持蘇寧易購的發展。蘇寧易購打價格戰是勢在必行的選擇，無論從消費者認知，還是品牌建設，又或是市場競爭等方面考慮，價格戰都是最有效的手段。況且蘇寧易購背后的是有22年銷售經驗，有著采購、倉儲、運輸等優勢的蘇寧集團在支撐，價格戰是蘇寧易購在短時間內達到市場預期的最佳選擇。
四月份，蘇寧的老對手國美也在發力電商。敵人的敵人就是朋友，從四月開始，國美與當當聯姻共同圍毆他們老對手京東。國美線上有三條電商線路，國美網上商城、庫巴網、當當，對于中小型電商來講，對一條路就有可能多增加一些銷售額，但是對國美這樣的零售巨頭來講，似乎三條電商路有些左右互搏了。國美內部的混亂局面不僅影響了線下的發展，同時使線上的發展道路也非常模糊。不過國美似乎在五月醒悟了。
電商五月價格戰 京東反擊 天貓發力
在五月底，國美集團對庫巴與國美網上商城的股權結構做了調整，又打出2012實現銷售額100億的目標，國美的整合預示著電商之爭將會愈演愈烈。再看蘇寧易購，蘇寧集團在五月底進行了集團整體會議，會議的主題就是讓線下實體店輔助蘇寧易購接下來的發展，整個蘇寧集團已經明確了發展電商的思路，接下來蘇寧易購將會繼續加注電商了。
京東在五月對電商價格戰做出了反應，原本稱計劃投入5億做促銷，但是事實上誰也不知道京東這5億投到了那里，而京東副總裁則對外宣稱，低價不是電商的核心。其實說白了就是京東有IPO的壓力，不敢迎接價格戰，在為自己找借口。低價確實不是電商的核心，只是目前的市場情況是，不低價，不能活。
天貓在沉浸了一個月后開始加入到電商之爭當中，天貓有意識的投入2億加入到電商家電市場的競爭中。之后天貓推出各種促銷活動，逐步將電商價格戰引向高潮。在5月底天貓又聯合9大快遞公司推出次日達、三日達、定時達等服務，天貓投入50億來提高平臺的快遞服務質量，似乎這是天貓在向有倉儲物流優勢的蘇寧易購示威。
另外還有很多電商企業都在五月加入了電商之爭，亞馬遜中國在五月開始發力，騰訊系電商也在五月開始整合發力。
電商六月價格戰 一切未知 坐等看戲
六月的電商會如何發展，目前還一切未知，但是正因為未知才對六月的電商充滿了期待。網傳京東將在6月周年慶之際投入10億元促銷，京東這次是不是認真的呢?京東的促銷之日正式蘇寧易購的E18大促之時，開完集團大會的蘇寧蘇寧易購會在六月有什么新的舉動嗎?剛剛重新架構電商布局的國美計劃在今年追趕上蘇寧易購，那國美電商又在六月有和打算?不參與6月電商價格戰就有市場危機，在輿論上一向低調的亞馬遜中國又會如何應對6月的電商之爭?剛剛整合獨立出來的騰訊電商被馬化騰寄予了厚望，騰訊電商又會以何種方式加入到六月的電商爭霸當中呢?行業老大天貓已經在五月向競爭對手示威，接下來的六月天貓又會打出什么王牌呢?
6月是暑期促銷季的開始，也是家電產品的銷售旺季，四月、五月的電商價格戰只能算是市場預熱，接下來的電商價格戰將會升級。真正的電商價格戰就要開始了，期待各大電商巨頭在電商六月的表現，六月的電商一切未知，我們還是充滿期待的坐等看戲吧。
結語：長期電商價格戰對電商發展不利
在消費者享受到電商價格戰帶來的實惠時，電商價格戰也帶來了負面問題。為了應對電商渠道與傳統渠道的沖突，很多家電企業開始實行網絡專供款模式來減少雙方之間的沖突，而網絡專供款模式就給無良商家帶來了偷工減料的機會。因為很多商品消費者只會買一件同樣的商品，所以一般情況下消費者不會知道某些商品的網絡專供款與線下實體款有何區別，所以近期關于家電產品網絡專供款偷工減料的消息讓消費者心寒。國內的無良商家太多，電商價格戰迫使這些無良商家做出一些卑鄙的行為。如果這種情況長期存在并且蔓延到其他品類，那么電商市場就有可能出現劣幣驅逐良幣的現象，這樣最終只會讓消費者對電商失去信心。從長遠來看，電商價格戰對電商市場的健康發展有不利因素。社會失去誠信，市場不能失掉誠信，保護消費者權益，維護好電商市場，健康的市場環境對企業與消費者都有益。關注電商，關注生活。
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