在今年三季度美國(guó)校園采購(gòu)的平板電腦中，谷歌公司設(shè)計(jì)生產(chǎn)的Chromebook銷(xiāo)量為71.55部，高于同期蘋(píng)果iPad70.2萬(wàn)部的成績(jī)。谷歌公司的平板電腦作為后起之秀已經(jīng)占據(jù)了美國(guó)校園市場(chǎng)的四分之一。Chromebook對(duì)iPad的威脅可想而知。
最重要的是，校園市場(chǎng)用戶(hù)比較年輕，用戶(hù)的習(xí)慣一旦養(yǎng)成就很難改變，因此，校園市場(chǎng)成為美國(guó)微軟、谷歌、蘋(píng)果等電子產(chǎn)品生產(chǎn)商競(jìng)爭(zhēng)激烈的未來(lái)市場(chǎng)。曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)的蘋(píng)果iPad終于經(jīng)不起新銳的挑戰(zhàn)，谷歌的Chromebook僅僅用了兩年的時(shí)間就在未來(lái)市場(chǎng)超過(guò)了蘋(píng)果iPad。雖然蘋(píng)果手機(jī)目前在全球備受關(guān)注，但是iPad在校園市場(chǎng)的失敗使得蘋(píng)果最為重要的ISO系統(tǒng)在下一代人群中的傳播受阻，蘋(píng)果的未來(lái)令人擔(dān)憂(yōu)。
盡管蘋(píng)果在美國(guó)校園市場(chǎng)做了一些努力，去年曾經(jīng)計(jì)劃在美國(guó)洛杉磯一個(gè)校區(qū)給每個(gè)學(xué)生配備一臺(tái)iPad。但計(jì)劃不幸流產(chǎn)。蘋(píng)果的iPad產(chǎn)品較貴，在學(xué)校折價(jià)后為380美元。而主流谷歌Chromebook產(chǎn)品只需要199美元。更為重要的是Chromebook上的ChromeOS操作系統(tǒng)采用的是一種完全在線的模式，便于升級(jí)與維護(hù)。蘋(píng)果ISO系統(tǒng)采用的則是傳統(tǒng)線下模式。整體來(lái)說(shuō)蘋(píng)果iPad產(chǎn)品的性?xún)r(jià)比并沒(méi)有谷歌Chromebook產(chǎn)品高。所以蘋(píng)果的失敗是必然的。
蘋(píng)果目前注重的是手機(jī)市場(chǎng)和成年用戶(hù)。而在教育領(lǐng)域的未來(lái)用戶(hù)的培養(yǎng)上稍顯拙劣。在手機(jī)市場(chǎng)，用戶(hù)主要為成年人，他們的使用更注重質(zhì)感，對(duì)產(chǎn)品的體會(huì)深。但是他們對(duì)產(chǎn)品的依賴(lài)性比較弱。相反，平板市場(chǎng)的用戶(hù)除成年人外，年紀(jì)小的學(xué)生更多。平板電腦在現(xiàn)場(chǎng)教學(xué)和遠(yuǎn)程教學(xué)的使用中更加方便，學(xué)生更易于接受。學(xué)生對(duì)于學(xué)習(xí)產(chǎn)品的依賴(lài)性強(qiáng)，使得產(chǎn)品更易于深入人心。
蘋(píng)果公司重手機(jī)輕平板的做法，給了谷歌Chromebook可乘之機(jī)。谷歌更注重對(duì)年輕用戶(hù)的培養(yǎng)，使得蘋(píng)果公司在未來(lái)年輕人的產(chǎn)品感知度的培養(yǎng)上有所下降。在以后的競(jìng)爭(zhēng)中，蘋(píng)果的壓力會(huì)越來(lái)越大，因?yàn)樗膽?zhàn)略的長(zhǎng)遠(yuǎn)意識(shí)還不夠。
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本文標(biāo)題：iPad不敵Chromebook 蘋(píng)果靠手機(jī)換不來(lái)“未來(lái)市場(chǎng)”
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