由光棍節(jié)發(fā)展而來的“雙11”起初只是死宅之間的無(wú)奈調(diào)侃，如今卻成為電商平臺(tái)的必爭(zhēng)之地。購(gòu)物狂歡節(jié)已經(jīng)進(jìn)入第八個(gè)年頭，花樣年年有，今年特別多。除了降價(jià)優(yōu)惠，電商平臺(tái)還祭出了什么新花招吸引剁手黨？不妨來看看頭部電商阿里、京東、蘇寧的新玩法。
明星排隊(duì)爭(zhēng)搶直播 天貓VR黑科技實(shí)戰(zhàn)登場(chǎng)
每年的剁手狂歡都在刷新人們的購(gòu)物新姿勢(shì)，今年也不例外，VR購(gòu)物、AR游戲等黑科技扎堆湊熱鬧。今年天貓雙11首次推出了VR會(huì)場(chǎng)Buy＋頻道，剁手黨買買買用不著雙手，移動(dòng)視線就能完成逛街、下單、支付的購(gòu)物全過程。
通過線下門店實(shí)地取景，VR眼鏡可以還原真實(shí)購(gòu)物場(chǎng)景和各國(guó)特色地標(biāo)。對(duì)于沒有VR頭顯的用戶，淘寶Buy＋體驗(yàn)開辟了一個(gè)“全景模式”，也就是說，僅憑借智能手機(jī)也能完成VR購(gòu)物的初步體驗(yàn)。
與往年的價(jià)格戰(zhàn)不同，今年天貓雙11主打國(guó)際化和娛樂性。阿里巴巴董事局主席馬云在探班雙11籌備現(xiàn)場(chǎng)時(shí)跟員工表示，對(duì)銷售數(shù)據(jù)不做要求，就是圖個(gè)開心。
在寓買于樂上，今年天貓雙11設(shè)置了與AR結(jié)合的互動(dòng)游戲“尋找狂歡貓”。隨時(shí)隨地打開手機(jī)就可能遇見各種大牌家的貓咪，星巴克、肯德基、電影院、上海迪士尼等，尋獲他們就可贏得免費(fèi)咖啡、全家桶、電影票、迪士尼門票等各項(xiàng)大獎(jiǎng)。玩不了任天堂《口袋妖怪GO》的遺憾，在這里可以彌補(bǔ)了。
回到今年最流行的直播，阿里搬來了大半個(gè)娛樂圈助陣。今年淘寶、天貓共建雙11直播間，官方加商家組織的直播總數(shù)超過6萬(wàn)場(chǎng)，包括楊洋、張藝興等100多位娛樂明星、50位體育明星和300多位網(wǎng)紅達(dá)人參與了直播。網(wǎng)紅們?cè)谂c用戶互動(dòng)的同時(shí)，紅包、優(yōu)惠券一個(gè)都不能少。
撐起雙11半邊天的女人們，服裝幾乎是必?cái)纹罚贿^往年大家爭(zhēng)相傳閱的雙11爆款潮流清單，今年也不再是一份表格，而是一場(chǎng)8小時(shí)即秀即買不間斷的潮流大秀——天貓雙11潮流盛典。50多個(gè)國(guó)際一線品牌、近150名國(guó)內(nèi)外名模參與其中，還有潮流偶像李宇春傾情獻(xiàn)唱，場(chǎng)面震撼。
無(wú)人機(jī)參戰(zhàn)雙11 劉強(qiáng)東自家廚房做大盤雞
雙11來臨，電商們不再嚴(yán)肅認(rèn)真的做促銷，反而“不務(wù)正業(yè)”的玩起眼球效應(yīng)。從服裝秀到CEO直播做飯，這次的雙11，京東玩得有點(diǎn)特別。
大秀物流肌肉已經(jīng)成為京東每逢大促前的標(biāo)志性動(dòng)作了。10月下旬向外界首度開放京東無(wú)人倉(cāng)、無(wú)人機(jī)和無(wú)人車后。11月8日，在劉強(qiáng)東老家宿遷，京東以無(wú)人機(jī)送貨的實(shí)戰(zhàn)演示正式宣告無(wú)人機(jī)加入雙11訂單配送。京東在解決農(nóng)村物流最后一公里的問題上，獲得了階段性的勝利。
2014年京東618店慶大促，阿里加入戰(zhàn)局。京東就是在這一年邀請(qǐng)高圓圓、柳巖等一眾明星為京東站臺(tái)送快遞，把618從一個(gè)京東店慶日炒成了網(wǎng)絡(luò)狂歡節(jié)。今年6月重回市場(chǎng)部的京東副總裁徐雷，再度放出明星大招。結(jié)合時(shí)下最熱的直播形式，請(qǐng)來包括費(fèi)玉清、潘瑋柏、張韶涵、范瑋琪、鄭鈞、許巍、郭麒麟、方大同、吳莫愁等40余位大咖接力上陣，用戶邊收看直播邊參與秒殺的同時(shí)，體操王子陳一冰、脫口秀主持人王自健、宅男殺手SNH48、著名足球解說員劉建宏等12位大咖也將第一時(shí)間為幸運(yùn)觀眾送貨。
當(dāng)然還有京東內(nèi)部最大的明星——CEO劉強(qiáng)東也將直播做菜。據(jù)了解，劉強(qiáng)東還是在自家廚房做菜，屆時(shí)其豪宅內(nèi)景也會(huì)曝光！劉強(qiáng)東直播做菜，章澤天（不敢再叫奶茶妹妹了）會(huì)不會(huì)出現(xiàn)在鏡頭中呢？
如果說京東在3C品類的銷售上具有極強(qiáng)優(yōu)勢(shì)，那么在服裝品類上天貓的優(yōu)勢(shì)則更加明顯。但京東似乎想要突破這一重防線，在服裝品類上有所作為。
11月9日，京東攜手張馳、王培沂、吉承三位知名設(shè)計(jì)師共同推出雙11特別款情侶裝獨(dú)家登陸京東眾籌，為時(shí)尚達(dá)人帶來獨(dú)具特色的“光棍節(jié)”秀恩愛神器。王培沂個(gè)人品牌WPY也于活動(dòng)當(dāng)日正式入駐京東。
據(jù)悉，京東于2015年開始全面發(fā)力設(shè)計(jì)師業(yè)務(wù)，截至目前已有包括CHI ZHANG、JI CHENG、度兮在內(nèi)的數(shù)百個(gè)設(shè)計(jì)師品牌與京東達(dá)成合作。“京東×JI CHENG靜態(tài)展”也于11月10日在上海正大廣場(chǎng)拉開帷幕；11月11日當(dāng)天，“京東×CHI ZHANG 2017春夏發(fā)布秀”也將在京東總部大廈盛大開幕。
此番動(dòng)作背后的意圖十分明晰，京東就是希望能通過發(fā)力訂制，將設(shè)計(jì)師個(gè)人的時(shí)尚作品推廣到更廣泛的消費(fèi)人群，豐富國(guó)人的服飾消費(fèi)選擇。
蘇寧雙11造了個(gè)城
在江蘇無(wú)錫太湖畔，一個(gè)叫“笑傾城”的仿古城11月8日開城迎客。進(jìn)入城內(nèi)后，一邊是古代酒坊、浣衣坊、蹴鞠場(chǎng)、皮影戲，以及身著古裝服的人等復(fù)古元素映入眼簾，讓人感覺好像穿越回了古代，另一邊，“五糧液”、“惠普”、“海爾”、“長(zhǎng)虹”等現(xiàn)代商業(yè)元素又把人拉回現(xiàn)實(shí)。
是誤入影視劇拍攝現(xiàn)場(chǎng)了嗎？不是。原來這個(gè)“笑傾城”是蘇寧易購(gòu)聯(lián)合品牌商、“異業(yè)友商”等，在雙十一期間“打造”（此處有冒號(hào)，下文再解釋）的一個(gè)線下復(fù)古賣場(chǎng)。城內(nèi)的“清明上河街”、“文昌巷”、“蘇家胡同”，撐起了此次“笑傾城”的穿越大戲，分別對(duì)應(yīng)古代商業(yè)業(yè)態(tài)、古代文化生活和蘇寧產(chǎn)業(yè)布局。
具體來說，有酒水品牌商復(fù)原的古代酒坊、洗衣機(jī)品牌商還原的浣衣坊、空調(diào)品牌商打造的現(xiàn)實(shí)版廣寒宮、電視品牌商帶來的皮影戲、廚衛(wèi)品牌商打造的古代飯莊、藝坊網(wǎng)紅的歌舞曲藝、電腦品牌商復(fù)原的古代棋社等等。
都知道每年雙十一，電商們下血本宣傳，吸引眼球，可“打造”一個(gè)幾十公頃的實(shí)體城是不是玩的有點(diǎn)大？雙十一之后這個(gè)城可怎么辦？原來這個(gè)“笑傾城”所在基地是無(wú)錫三國(guó)城影視基地，此次“笑傾城”項(xiàng)目也是蘇寧小伙伴們同無(wú)錫三國(guó)城影視基地相關(guān)管理部門合作的一個(gè)項(xiàng)目。
為何蘇寧易購(gòu)要耗時(shí)耗力打造這樣一個(gè)復(fù)古街市出來呢？“事實(shí)上，笑傾城是蘇寧未來模式的一個(gè)縮影，我們的很多期待，都體現(xiàn)在開城詔書里。例如，我們倡導(dǎo)體驗(yàn)式消費(fèi)、場(chǎng)景式消費(fèi)，希望消費(fèi)者能夠在購(gòu)物的時(shí)候也能眼見為實(shí)，并在購(gòu)物過程中獲得愉悅、開心的體驗(yàn)，這些期待就匯聚在這座城里，”蘇寧易購(gòu)市場(chǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
去年雙11，天貓交易額達(dá)到912億元，今年有外媒預(yù)測(cè)，天貓雙11銷售額將再創(chuàng)新高，可能突破200億美金（折合約1358億元人民幣）。現(xiàn)在你貢獻(xiàn)了多少？
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