第八屆牛耳獎在北京演藝中心舉行，2017牛耳獎“年度新媒體領(lǐng)域內(nèi)容創(chuàng)新平臺”得主青藤文化COO李沁遙表示，內(nèi)容在營銷行業(yè)中的作用正在逐漸增強，好的內(nèi)容是幫助營銷活動打破用戶心理屏障的鑰匙。
北京青藤文化股份有限公司成立于2011年，定位為互聯(lián)網(wǎng)IP資產(chǎn)運營商，主營業(yè)務(wù)包括短視頻內(nèi)容原創(chuàng)、廣告、紅人電商和IP運營等。主要通過自制節(jié)目、網(wǎng)紅等IP的運營積累流量，利用流量以廣告和電商實現(xiàn)變現(xiàn)。
在創(chuàng)立初期，青藤文化以內(nèi)容營銷為主營業(yè)務(wù)，曾為騰訊等多家企業(yè)制作品牌宣傳視頻。目前，公司主抓母嬰、二次元等垂直領(lǐng)域，推出了明白學(xué)堂、Dr.G科學(xué)育兒、明白了媽、熊叔廚房、凹凸君說等多個知名網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)欄目。其中母嬰科普節(jié)目《明白了媽》，播放3年，累計點擊量超過5億。
2016年，青藤文化正式掛牌新三板，并在日本設(shè)立分公司，開展IP引入及跨境電商業(yè)務(wù)。
青藤文化C0O李沁遙表示，青藤希望做互聯(lián)網(wǎng)IP資產(chǎn)運營商，在原創(chuàng)的同時，幫助商業(yè)伙伴生產(chǎn)內(nèi)容。
李沁遙認(rèn)為，IP內(nèi)容的影響力是一種用戶印象建立過程，需要企業(yè)從制作、運營多個方面做積累。在2017年，用戶對品牌的選擇大幅增多，其心智對以往簡單粗暴的營銷活動產(chǎn)生了抵抗情緒，在這種情況下，營銷需要有合適的內(nèi)容作為引子，從而提高企業(yè)品牌、產(chǎn)品信息的傳播效率。
在2018年，公司將繼續(xù)維護已有內(nèi)容，提升幾檔主要節(jié)目的影響力。如果精力和資金充足，希望在汽車領(lǐng)域的原創(chuàng)內(nèi)容制作有所建樹，以原有制作團隊為基礎(chǔ)，招募了解汽車領(lǐng)域?qū)I(yè)知識和用戶心智的專業(yè)人士作為內(nèi)容把控者，維護內(nèi)容質(zhì)量，進一步擴大公司品牌影響力。
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