騰訊科技訊(林靖東)北京時間6月29日消息，《金融時報》網(wǎng)站昨日刊登評論文章稱，魔術(shù)師默多克現(xiàn)在已經(jīng)江郎才盡了。全文如下：
魯伯特-默多克(騰訊科技配圖)
魯伯特-默多克(Rupert Murdoch)與股神巴菲特(Warren Buffett)有很多相似之處。他們今年都是81歲，都喜愛報紙，都經(jīng)營著以他們過去的最糟糕的投資命名的上市公司。巴菲特的公司是伯克夏哈撒韋公司，一家新英格蘭的紡織品公司;默多克的公司是新聞集團。
兩人的不同之處在于，巴菲特現(xiàn)在仍然能夠從他的投資者那里獲得足夠的支持，但默多克卻失去了投資者的支持，這一點從新聞集團的重組就可明顯看出來。
在薩姆勒雷德斯通(Sumner Redstone)或約翰馬龍(John Malone)等媒體大亨的手中，新聞集團的分拆可能是一種權(quán)宜之計。對默多克來說，分拆新聞集團則是一件非常痛苦的事，因為那將意味著把他的娛樂資產(chǎn)與報紙資產(chǎn)分割開來。
對于整個新聞行業(yè)來說，這也是一個重要的時刻。如果連默多克都不能繼續(xù)將報紙資產(chǎn)留在他的帝國里，那么誰還能做到這一點呢?
新聞集團的其他股東花了很多年的時間才說服默多克將集團分拆。他之所以遲遲不愿做出這樣的決定是因為他對報紙有著深厚的感情，報紙在上個世紀(jì)六七十年代推動了新聞集團的發(fā)展。保持帝國的統(tǒng)一性一直對新聞集團的正常運作很重要。
默多克從未想過，也不需要去注意沒有投票權(quán)的股東的意見，因為他的家族完全控制著整個新聞集團。他認為自己更加了解冒險和虧損經(jīng)營的意義。
一年前發(fā)生的電話竊聽丑聞徹底改變了這一切。它向投資者們表明，報紙不僅僅是他們必須忍受的一項令人生厭的資產(chǎn)，而且還對他們所喜愛的公司其他資產(chǎn)造成了損害。新聞集團競購英國天空廣播公司61%股份的提案的流產(chǎn)，改變了新聞與娛樂之間的協(xié)同增效作用。
某些美國投資者認為，公司調(diào)整新結(jié)構(gòu)之后，可以重新考慮收購天空廣播公司的股份。但那似乎并不合理。將新聞集團分拆成兩家公司，但兩家公司仍然由默多克家族控制，這不會對收購天空廣播公司股份的提案造成任何變化。英國倫敦的一位金融家稱：“這只是一種公司騙局，它不會通過審查。”
分拆新聞集團是為了解決更深層次的問題：默多克的地位下降之后，他再也不能讓投資者接受公司的新聞業(yè)務(wù)惡化的速度了。在使用數(shù)字技術(shù)方面，《華爾街日報》比英國和澳大利亞的報紙做得都要好一些。英國和澳大利亞的報紙受到了印刷報紙需求疲軟和數(shù)字廣告行業(yè)蓬勃發(fā)展的巨大影響。甚至連他在2007年斥資56億美元收購《道瓊斯》報紙的交易也遭到了質(zhì)疑。
新聞集團希望通過分拆的方式來安撫心懷不滿的投資者，當(dāng)新聞集團一分為二之后，新聞資產(chǎn)一邊的成長型投資者將把股份出售給價值型投資者，后者更愿意以目前較低的價格收購那些資產(chǎn)，然后等業(yè)績好轉(zhuǎn)后獲利。
但是與幾年前相比，現(xiàn)在的情況發(fā)生了巨大的變化。A計劃是利用印刷業(yè)務(wù)的現(xiàn)金流來借款，釋放娛樂業(yè)務(wù)的一部分股份。
我們現(xiàn)在來看看B計劃。在為默多克在周二宣布的計劃而興奮不已的同時，投資者們忽視了新聞業(yè)務(wù)部門已經(jīng)不能再為自己的投資需求融資的事實。公司的一位高管稱：“我們需要度過一段危險的暗礁。”
因此資產(chǎn)必須向反方向傳遞，從娛樂業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)向新聞業(yè)務(wù)。英國的電話竊聽丑聞不僅還要讓公司耗費上億美元的資金，而且新聞集團還必須從它的100億美元現(xiàn)金流中撥出一部分資金給新聞業(yè)務(wù)，讓它去發(fā)展數(shù)字業(yè)務(wù)。
與代價高昂的離婚案一樣，新聞集團的成長型投資者必須接受這種能夠讓他們最終擺脫他們不感興趣的業(yè)務(wù)的方案。實際上，鑒于默多克仍然控制著新聞集團，他們實際上也別無選擇。
但是新聞集團的投資者將獲得一定的回報，他們將獲得關(guān)于公司運作方式的更多控制權(quán)。從理論上來說，默多克對分拆后的公司的控制力度會比現(xiàn)在更高更強，因為默多克可能會成為公司的執(zhí)行董事長。但從現(xiàn)實的角度來說，新聞業(yè)務(wù)的優(yōu)勢和劣勢將會更加明顯地暴露出來。
默多克并不傻，他清楚地知道這一點。這也是他以前一直反對改變公司結(jié)構(gòu)的原因之一。投資者們指出，新聞業(yè)務(wù)現(xiàn)在處于虧損狀態(tài)，當(dāng)公司的營收不斷下滑的時候，他們很難再保持積極樂觀的心態(tài)。
伯克夏哈撒韋公司的規(guī)模足夠大，巴菲特作為專注而可靠的公司所有者，給他的報紙?zhí)峁┝嗽跀?shù)字時代生存下去的機會。他在5月份寫給伯克夏旗下報紙的出版商和編輯的信中稱：“伯克夏將永遠將資本和流動性放在第一位，你們將決定你們的報紙的命運，其他人永遠也不能指手劃腳地干預(yù)它。”
在一年之前，默多克也能對編輯們這樣說;但是現(xiàn)在，他不能這樣說了。
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