人人公司副總裁周娟
【TechWeb報道】6月26日消息，經(jīng)過了去年版權(quán)爭搶的瘋狂時期，視頻行業(yè)進入了理性競爭階段，今年上半年，各家視頻網(wǎng)站一方面開始整合抱團，另一方面開始尋求更多的差異化內(nèi)容。搜狐視頻、優(yōu)酷等近期在短視頻方面的宣傳力度明顯加大，那么用戶生產(chǎn)內(nèi)容（簡稱UGC）會不會成為差異化的突破點？
對此，人人公司副總裁、56網(wǎng)總經(jīng)理周娟認(rèn)為，內(nèi)容同質(zhì)化是未來一兩年視頻行業(yè)最大的隱憂，UGC將成為行業(yè)的發(fā)展趨勢。
UGC東山再起
6月初，搜狐視頻宣布正式擴大在UGC領(lǐng)域投入，業(yè)內(nèi)人士紛紛猜測，國內(nèi)視頻網(wǎng)站拼完長視頻版權(quán)后，UGC將會成為今年熱點爭奪領(lǐng)域。搜狐視頻CEO鄧曄解釋稱：“搜狐視頻以前更多的是長視頻的策略，這兩年視頻行業(yè)對于消費者的教育，用戶有更強烈的自我表達、自我記錄的需求，也是整個行業(yè)趨勢的走向，我們就順勢而為。”
國內(nèi)視頻行業(yè)2005年興起之時，Youtube成為各家追逐效仿的模式，然而經(jīng)歷了融資、牌照等諸多磨難后，越來越多的視頻網(wǎng)站卻開始投入到版權(quán)的搶奪中。
周娟對此解釋稱：1、前幾年國內(nèi)UGC視頻質(zhì)量不高，缺乏高質(zhì)量UGC內(nèi)容；2、前幾年由于網(wǎng)絡(luò)視頻市場發(fā)展不夠成熟，版權(quán)內(nèi)容的采購成本不高；3、資本的大量涌入，很多VC、PE賭視頻未來；4、有Hulu在國外的成功范本。周娟認(rèn)為，相比于長視頻，短視頻的產(chǎn)出環(huán)境的孕育周期要長得多，所以急于尋求廣告收入的視頻網(wǎng)站偏向于見效更快的長視頻。
但是長視頻的蛋糕并沒有想象的那么好吃，同行之間相互抬價使得運營成本大幅攀升，動輒上百萬一集的影視劇讓視頻網(wǎng)站苦不堪言。周娟認(rèn)為：“這一風(fēng)潮帶來的正向價值是讓視頻用戶規(guī)模迅速增長，Hulu的立命之道是長視頻資源的壟斷，但這在中國復(fù)雜的視頻版權(quán)環(huán)境下難以形成。”
另一方面，UGC視頻質(zhì)量實際上在過去幾年已經(jīng)得到了巨大提高，周娟強調(diào)，“我們相信視頻模式不僅僅是Hulu，但這絕非一朝一夕之功，需要足夠的耐心。”
近期優(yōu)酷大力宣傳的“優(yōu)酷拍客”以及土豆剛剛落幕的“土豆映像節(jié)”，似乎都在向外界傳遞一個信號，UGC開始上升為視頻行業(yè)的競爭熱點。不過周娟認(rèn)為UGC暫時很難成為各家視頻網(wǎng)站爭奪的焦點。“因為UGC拼的是沉淀和積累，而在過去幾年，國內(nèi)視頻行業(yè)拼的是資金、版權(quán)，UGC的運營并非大家的擅長。”
視頻社交化
周娟將視頻行業(yè)未來的趨勢總結(jié)為三個關(guān)鍵詞
第一個關(guān)鍵詞是“融合”，包括視頻與SNS等不同基因特性平臺的相互融合，我們在Google、Facebook等國外平臺都能看到這種趨勢，而在國內(nèi)，SNS、微博等興起，成為視頻流量的又一重要入口。
第二個關(guān)鍵詞是“體驗”，如果說過去的視頻行業(yè)是“渠道為王”、“版權(quán)為王”，那么未來體驗會成為綜合競爭的最重要因素之一，當(dāng)然也包括內(nèi)容的差異化，這便是UGC的重要所在。
第三個關(guān)鍵詞是“跨平臺”，電視、移動終端將成為視頻行業(yè)的重要布局領(lǐng)域，為用戶提供跨平臺、一致性的體驗，將成為未來競爭的關(guān)鍵所在。
2011年9月，人人公司以8000萬美元全資收購了定位為用戶視頻上傳及分享的56網(wǎng)，周娟認(rèn)為，Google旗下SNS平臺Google+的整合Youtube，人人整合56網(wǎng)，視頻社交化風(fēng)潮的興起，將為整個UGC視頻行業(yè)的發(fā)展注入新的活力。（曾柔）
推薦閱讀
微軟CEO鮑爾默（TechWeb配圖） 新浪科技訊 北京時間6月26日上午消息，在宣布收購企業(yè)社交網(wǎng)絡(luò)Yammer后，微軟CEO史蒂夫鮑爾默(Steve Ballmer)表示，該公司將成為Office團隊的重要成員。 鮑爾默還補充道，Yammer將為Sh>>>詳細閱讀
本文標(biāo)題：56網(wǎng)周娟：UGC將是視頻行業(yè)未來的發(fā)展趨勢
地址：http://www.geekbao.cn/a/43/20120626/70696.html
網(wǎng)友點評
精彩導(dǎo)讀
科技快報
品牌展示