5月23日，一年一度的百度營銷中國行之 “2012，聚焦營銷新動力—百度翔計劃助力中小企業成長峰會”活動將在上海舉辦。記者發現本期活動雖以“2012，聚焦營銷新動力”為主題，但其主旨與前幾屆仍一脈相承，依然聚焦于“中小企業如何借助百度搜索引擎這一網絡營銷模式實現更快更好發展”這一主旨。而這恰恰也是中小企業一直以來最為關心十分關心的問題。
對此，我們帶著這個問題采訪了開眼數據上海公司總經理沈吉先生。
“鴻漸于陸，其羽可用為儀也。”沈吉語出驚人，“‘百度翔計劃’主要分四部分：一是計劃每年培養10萬搜索營銷人才，以提升中小企業的營銷能力；二是搭建中小企業服務平臺，為中小企業提供優質的搜索營銷服務； 三是為邊遠地區、欠發達地區無償提供免費宣傳，促進地區經濟發展；四是依托自身的技術和技術優勢，為政府部門提供中小企業運行情況的研究報告。”
“這其中最關鍵的是第二部分搭建中小企業服務平臺，即為中小企業提供搜索引擎營銷服務。而搭建服務平臺的核心則是搜索引擎營銷服務模塊管理的智能化，這又是搜索引擎運營商本身所不具備的，所以開展搜索引擎營銷的企業要想實現這個核心就必須借助第三方服務商來達成。廣大中小企業完全可以抓住這個機遇，把百度扶持同搜索引擎營銷智能管理結合起來，實現跨越式發展。”
據沈吉介紹，搜索引擎營銷在我國發展已有數年歷史，由于其進入門檻低，推廣效果直接并且投回比率高等眾多優點受到廣大企業特別是中小企業的青睞。但同時也有很多企業反映：搜索引擎營銷操作程序比較復雜，效果與預期相去甚遠。尤其隨著大量企業紛紛入駐搜索引擎營銷領域，競爭越來越激烈，大部分企業在關鍵詞創意、競價排名管理等方面已經感到力不從心、難以為繼，推廣效果自然大打折扣。
搜索引擎營銷主要包括關鍵詞選取、關鍵詞創意及投放、競價排名管理、競爭對手分析等主要業務模塊。由于目前競爭激烈，企業往往需要投放成千上萬個關鍵詞才能起到比較好的推廣效果，但是上萬的關鍵詞僅憑人工創意，是無法實現的。另外，投放后的上萬個關鍵詞需要時時參與競價排名，僅靠人工操作也無法完成。但是，如果關鍵詞創意質量不高，競價排名調整不及時，整個搜索引擎營銷推廣效果就無法保證，這正是目前大多開展SEM的企業推廣效果達不到預期的根源所在。
開眼數據作為國內搜索引擎營銷服務的領軍企業，近期推出的國內首款搜索引擎營銷智能化平臺——“開眼聚寶”，是建立在對國內80多萬家企業的網絡廣告投放數據和百度、Google等5大搜索引擎進行全方位監測與分析基礎上，涵蓋了關鍵詞智能選取、關鍵詞創意及投放、智能競價、排名管理、競爭對手分析等搜索引擎營銷的所有業務模塊。并且首次實現了企業用戶與各大搜索引擎后臺的無縫直接對接，可以直接發布跟企業業務相關的關鍵詞，這在國內是其他SEM產品不可想象的。
開眼聚寶能夠幫助企業用戶在搜索引擎營銷過程中實現海量關鍵詞自動選取、智能創意及投放、自動競價、智能推詞、排名管理，同時還可以實時監測與分析各相關關鍵詞的競爭熱度、搜索量、競爭指數、排位競價等。特別是它的防惡意、無效點擊功能，能夠有效杜絕投入浪費，提升推廣效果。此外，開眼聚寶還實現了智能監測競爭對手并進行全面分析，幫助企業實時掌握行業競爭狀況，輔助管理者科學決策。
除此以外，開眼聚寶與其他SEM產品最大的不同就是能夠根據客戶開展搜索引擎營銷情況的不同和要求，進行量身定制，真正實現了SEM個性化服務。凡客、京東等知名企業均是開眼數據的客戶。
“我們的客戶采用開眼聚寶SEM個性化服務后，與之前對比推廣效果至少提高了40%--50%。”沈吉如是說。
據悉，開眼數據在扶持中小企業搜索引擎營銷方面也是不遺余力。上海公司業已展開“中小企業SEM人才培養計劃”，區域內已有數十家企業接受了此項義務培訓，成效顯著，并且該計劃正在深耕當中；另外還針對有推廣需求但條件受限中小企業，進行免費服務，博得業界的廣泛贊譽。
“搜索引擎營銷已經進入3.0智能時代，時不我待。廣大中小企業在這場搜索引擎營銷大戰中應該充分利用最新科技資源，借助智能管理平臺，達到推廣效果的最大化，實現跨越式發展。開眼數據作為國家級高新企業，有責任、也有義務把一流的科技展現給大家、服務好大家。我們歡迎有推廣需求的企業完全免費試用開眼聚寶。”沈吉向記者表示。文/IT科技--www.geekbao.cn)
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本文標題：沈吉：中小企業如何借力百度翔計劃騰飛
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