【TechWeb報道】5月14日消息，近期在搜狐視頻和幾家衛(wèi)視上映的《心術》單集價格100多萬，總價近5000萬，或許將成為最后一部單集過百萬的劇。
5000萬購《心術》
《心術》開播一周之后，搜狐視頻特意為該片舉行加油會，搜狐視頻CEO鄧曄在會上透露，這部劇單集價格100多萬，總價近半個億，是搜狐視頻兩三年來采購的最貴的電視劇。
而在此之前，搜狐視頻購買的《還珠格格》和《浮沉》總價均至3000萬元，而后者當時還是網絡視頻版權市場上第一部單集售價超百萬的劇集。不過這個記錄很快被后來不斷高漲的版權價格刷新，《宮2》單集價格達到185萬，《太平公主秘史》單集價格達到200萬。
搜狐視頻買入《心術》的時間是2011年6月份，剛好是在市場最熱的時候，單集100萬的價格已經不足為奇，不過這部40集的電視劇總價仍顯不菲，超越《還珠格格》和《浮沉》成為搜狐視頻采購的的最貴的電視劇。
市場再無百萬劇集
“天翻地覆慨而慷，換了人間！”短短半年時間，影視劇網絡版權市場已經從動輒單集百萬，縮水至三四十萬。
鄧曄稱，已經很難看到百萬元級別的劇集，不僅僅是目前，明年也不會有。
事實上，視頻網站今年的播放基本已經排滿，現在的采購均是為明年一二季度做準備。隨著視頻網站去年高價購入的庫存內容逐漸上映，新劇價格持續(xù)走低，《心術》或許成為最后一部上映的百萬劇集。
廣告收入創(chuàng)峰值
為了這部5000萬元的劇，搜狐視頻動用了幾乎所有能動用的資源進行宣傳和營銷。據鄧曄稱，僅搜狐內部的廣告資源使用量就達到2億元。
值得一提的是，搜狐視頻還與天津衛(wèi)視達成戰(zhàn)略同盟，除利用各自平臺優(yōu)勢進行聯合宣傳外，還采用了跨平臺捆綁營銷的方式進行廣告招商。
鄧曄介紹，《心術》上線之后至今，已經與包括達因藥業(yè)、雙鶴藥業(yè)、好奇紙尿褲等13家知名廣告主達成合作，取得的廣告收入創(chuàng)造了搜狐視頻廣告營銷的峰值。
那廣告收入能不能覆蓋5000萬的版權成本及后面的營銷成本？鄧曄稱：“我們正在努力。”在《心術》播出的同時，搜狐視頻仍然在挖掘投放資源吸引更多的廣告投放。（張睿）
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