騰訊科技訊（趙楠）2月20日消息，京東商城今日正式推出電子書刊業務。京東商城副總裁石濤對騰訊科技表示，京東商城電子書刊業務有望于2013年實現盈利。而要支撐盈利，意味著京東商城電子書需達到3個億的規模。
石濤認為，電子書業務是支撐利潤較有優勢的業務之一。其成本構成主要來自人力、軟件制作成本等。而按照京東電子書與產業鏈上下游的分成比例，京東商城電子書業務的毛利在25%左右。
在上游版權方，京東商城采取四六或三七分成的方式，京東占小頭。
而對下游硬件終端平臺，京東商城一般按照其網盟的分成方式，按照總銷售額的百分比來進行返點。通常該比例為6%-8%。
石濤稱，版權方對電子書銷售渠道的態度也在改變。從幾年前的不愿談，轉變為現在的嘗試著看。而這種改變的背后，一是來自產業鏈的日趨成熟，二是網絡平臺的誠懇態度，以及中移動等大的運營平臺的分銷，已經能讓版權方看到賺錢的機會。
為了減少價格體系的影響，京東商城電子書的采購與紙質書的采購團隊是分開的，獨立進行。目前電子書團隊所有成員不到百人。而部分國內的出版社，也是要求不同部門接待來自網售平臺的紙質書與電子書分銷。
而影響價格體系的，除了上述的分成環節，還表現在定價問題上。據了解，京東商城電子書的平均定價將在3-4元區間。但最低單價也不會少于5毛錢。
據介紹，京東商城按內容源的不同將定價分為三種。一是出版社授權的，有版權保護的書，電子 書售價不能超過紙質書的三折。二是原創文學方面，主要來自中文在線和盛大文學的授權，這部分 定價因為沒有具體的市場參考，主要按千字幾分錢進行換算。三是公版書方面，只有制作成本，價格會定得更低一些。
石濤表示，京東商城無意愿在電子書方面與競爭對手展開惡意比價。他認為，惡意比價將損害版權方的利益，從而破壞整個生態環境。
京東商城CEO劉強東也對此表示，電子書的平均單價僅在幾塊錢左右，價格戰意義并不大，未來也不會通過價格戰拉攏用戶，而是深耕用戶體驗。
在電子書之外，京東商城在數字銷售領域的開拓還包括數字音樂、數字影視、數字報紙以及數字教育等領域。
劉強東認為，如果說京東在圖書銷售方面與國內競爭對手相比起步并不靠前，那么電子書乃至整個數字銷售將是京東與國內其它競爭者站在同一起跑線的機會。京東商城不會忽視這一用戶市場。
事實上，國內各大互聯網平臺對數字銷售領域的布局已經展開。比如淘花網和中移動。淘花網是阿里巴巴集團與華數集團的合資公司，于2010年涉足數字影音消費領域。而中移動在數字閱讀的布局則更早。
對此，石濤表示，淘花網與中移動的在數字銷售領域的布局并不會對京東的發展產生更多干擾。石濤認為，淘寶是平臺，不是運營主體，而真正的運營主體在其平臺上的小商家。因此，淘寶對上游的資源整合力量是分散的。
而中移動雖然是運營商，但其在早期主要靠終端優勢影響著上游，上游版權方對中移動的分成回報模式以及分成預期都相差較大。
石濤認為，未來國內的數字銷售競爭主要還在內容源，誰能掌控大量的優質內容源，誰就能在競爭中先拔頭籌。
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本文標題：京東副總裁石濤：電子書業務有望明年盈利
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