用戶在使用搜索引擎時，都但愿能在第一個結(jié)不美觀頁就能找到他們理想的阿誰結(jié)不美觀，而在無法找到對勁結(jié)不美觀時，用戶則會依次考試考試后頁，可是這些能被用戶訪謁到的結(jié)不美觀頁面的數(shù)目是有限的。據(jù)美國營銷機構(gòu)iProspeet的《2006年- 2012年美國網(wǎng)平易近搜索行為剖析》陳述顯示，90%以上的人會在結(jié)不美觀頁的前三頁中做出判定，如不美觀無法找到合適的結(jié)不美觀將會拋卻搜索或選擇其他搜索引擎。因為用戶搜索的這一特點，使得SEM中對用戶搜索行為的研究很是需要。
SEM (Search Engine Marketing)即搜索引擎營銷，是網(wǎng)站指按照用戶使用搜索引擎的習(xí)慣，采用付費推廣的體例或優(yōu)化的運作體例，使得網(wǎng)站的一些關(guān)頭詞在用戶的搜索結(jié)不美觀頁面中排名盡量靠前，年夜而指導(dǎo)用戶點擊，達到品牌展示和促進發(fā)賣的目的。這里的付費體例， 主若是指搜索引擎的搜索推廣處事，用戶經(jīng)由過程交納開戶費用和預(yù)存費，按照每次點擊費用取決于您為關(guān)頭詞設(shè)定的出價、關(guān)頭辭書質(zhì)量度和排名情
近年來國內(nèi)SEM對于長尾理論的研究逐漸升溫， 因為與-]k法例矛盾的長尾理論提出年夜頭審閱利基市場的思維，使得良多中小網(wǎng)站對長尾關(guān)頭詞趨之若鶩。這是因為絕年夜部門的網(wǎng)站年夜熱點的關(guān)頭字排名靠后帶來流量很少，年夜而對長尾關(guān)頭辭書研究成為必然。這需要網(wǎng)站SEM實施者對網(wǎng)站上的產(chǎn)物、處事或其他信息的焦點內(nèi)容有必然的體味，確定主關(guān)頭詞，然后借助于上述搜索行為剖析工具對網(wǎng)站的主關(guān)頭詞進行擴展，選擇出響應(yīng)的長尾關(guān)頭詞。例如九寨溝景區(qū)旅游網(wǎng)站經(jīng)由過程搜索引擎剖析工具體味除了“武隆景點”之外，還有“武隆旅游攻略”、“武隆自助游”、“九寨故ё仝哪里”及“九寨溝旅游線路舉薦”等長尾關(guān)頭詞， 雖然這部門關(guān)頭詞也許只占了網(wǎng)站訪謁量的20%，可是這20%的訂單轉(zhuǎn)化率比其他80%的更高。是以，越長尾的關(guān)頭詞加倍具有針對性，在用戶關(guān)頭詞搜索行為剖析中，長尾關(guān)頭詞是不能被忽略的。
況按點擊對用戶收費。優(yōu)化體例即seo(Search Engine Friendly)， 是指按照搜索引擎索引的特點，對網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、內(nèi)容培植方案、用戶互動傳布等角度進行合理規(guī)劃，使網(wǎng)站更適合搜索引擎的檢索原則的行為,是以經(jīng)由過程seo可以使網(wǎng)站更輕易被搜索引擎收錄及靠前排名。
(3)百度站長平臺
二、付費推廣與seo的斗勁
該工具供給網(wǎng)站Sitemap、索引量發(fā)芽、抓取異常、頁面優(yōu)化建議、被黑監(jiān)測、流量統(tǒng)計等處事，經(jīng)由過程該工具，網(wǎng)站的經(jīng)營打點者將更輕易、更快速、更周全的對網(wǎng)站搜索引擎營銷做出判定剖析，年夜而按照工具剖析結(jié)不美觀指導(dǎo)改良網(wǎng)站。
三、用戶搜索行為剖析工具
一、SEM的概念及運作體例
無論是付費推廣的體例仍是seo，最終目的都經(jīng)由過程開展基于搜索引擎的營銷，和搜索引擎告竣一套良性的共生關(guān)系，實現(xiàn)高針對性的產(chǎn)物或品牌推廣。今朝國內(nèi)良多收集處事商都打著seo的燈號，聲明不需要使用搜索引擎的付費處事，只要經(jīng)由過程SE0就能夠給客戶帶來訪謁量提高的目的，這種商業(yè)宣傳使得良多行業(yè)年夜頤魅者和學(xué)術(shù)界認為seo~U付費推廣是對立的，只有seo需要研究用戶搜索行為。然而事實上，付費推廣有一個前提，就是選擇好關(guān)頭詞�？蛻羧绮幻烙^不熟悉關(guān)頭辭書熱度特點，付費推廣的浸染也難以浮現(xiàn)，反之，如不美觀經(jīng)由過程針對消費者搜索行為的剖析合理的開展付費關(guān)頭字處事，不僅預(yù)期之內(nèi)的關(guān)頭詞能帶來可不美觀的訪謁量，一些預(yù)期之外的關(guān)頭詞也能為網(wǎng)站帶來訪謁量和潛在客戶。然而，無論何種網(wǎng)站，只要開展seo，都能削減某些關(guān)頭辭書付費處事投放量，這是因為經(jīng)由過程seo網(wǎng)站的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、代碼書寫規(guī)范、頁面內(nèi)容及外鏈質(zhì)量等方面將獲得不竭的改善，在搜索引擎對網(wǎng)站高排名關(guān)頭詞數(shù)目有限制的情形下，某些關(guān)頭辭書自然排名獲得了較為對勁的結(jié)不美觀，消費者訂單轉(zhuǎn)換率獲得的提高，網(wǎng)站可以集中精神將其他自然排名靠后關(guān)頭字經(jīng)由過程付費推廣的體例開展搜索引擎營銷。
現(xiàn)在，在國內(nèi)搜索引擎市場上，百度占有了84.3%的市場份額，95%網(wǎng)平易近都使用過百度，是絕對的巨子。百度每次所推出的搜索引擎剖析工具，都值得收集營銷年夜頤魅者及客戶去研究、把握。今朝較為常用的用戶搜索行為剖析工具有百度指數(shù)、百度推廣及百度站長平臺。
百度指數(shù)是關(guān)頭詞熱點趨向剖析工具，用戶可以經(jīng)由過程該工具發(fā)芽一個或同時多個關(guān)頭辭書一個時刻段的熱度成長趨向，時刻段可所以1年也可所以一個月或當(dāng)天，連系其他關(guān)頭詞對比、時刻段對比和地域?qū)Ρ葹橛脩艄┙o關(guān)頭字選擇參考。因為百度指數(shù)往往是按照搜索熱度浮現(xiàn)，需要達到必然熱度才可能被統(tǒng)計出，因而良多微流量關(guān)頭字或新生關(guān)頭字無法使用該工具發(fā)芽剖析，存在必然的局限性。
(2)百度推廣
百度推廣是網(wǎng)盟推廣、競價排名、百度商橋等營業(yè)的產(chǎn)物頁面，然而用戶可以經(jīng)由過程免費注冊成為百度推廣的會員，發(fā)芽到比百度指數(shù)加倍具體的關(guān)頭詞搜索熱度數(shù)據(jù)。同時可以按照后臺關(guān)頭詞舉薦工具，獲取其他聯(lián)系關(guān)系關(guān)頭辭手札息。
(1)多種關(guān)頭詞組合
四、SEM中的用戶關(guān)頭詞搜索行為剖析
對于某一個關(guān)頭詞， 其中文字的組合有多種，這是因為分歧的人對于某個事物有著分歧的文字表述。SEM中需要對用戶確定的某個結(jié)不美觀而檢索的關(guān)頭詞做主次剖析，進而做出合理的關(guān)頭詞組合。例如一家李寧行為鞋網(wǎng)站，可能對于“李寧行為鞋”這樣的熱點關(guān)頭詞無法讓用戶在靠前的結(jié)不美觀頁中搜索到，可是經(jīng)由組合，將“李寧行為鞋”改為“行為鞋李寧”或“李寧跑鞋”等，結(jié)不美觀就會分歧。此外，良多用戶還喜歡加標點符號或空格，例如上例會呈現(xiàn)“李寧，行為鞋”或“李寧行為鞋”等關(guān)頭詞搜索，這些也會給網(wǎng)站)帶來可不美觀的流量，在SEM過程中值得正視。
(1)百度指數(shù)
(2)長尾關(guān)頭詞加倍普遍
(3)用戶存在誤輸入
誤輸入搜羅用戶的語文錯誤和拼寫錯誤等情形。這部門非凡的關(guān)頭詞來歷也可以經(jīng)由過程搜索引擎剖析工具獲得。對于語文錯誤，最常見的是錯別字，例如“淘寶網(wǎng)” ，經(jīng)由過程百度指數(shù)發(fā)芽可以較著的發(fā)現(xiàn)良多用戶搜索時輸入了“陶寶網(wǎng)” “XX求購信息”被錯誤輸酬報“XX求夠信息”。拼寫錯誤的情形主若是英語拼寫的錯誤，例如“SONY”會被錯誤的拼寫為“SONNY”、“Barbie”被錯誤的寫為“Babi”等，此外還有輸入法沒有實時切換過來而將中文關(guān)頭詞以拼音的體例寫入的誤輸入的情形存在，這些誤輸入導(dǎo)致的非凡關(guān)頭詞帶來的流量也很可不美觀。
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