樂購科技報道 隨著越來越多的企業主對搜索引擎營銷(英文簡稱：SEM)了解的加深，SEM的數據分析、服務的相關模式等也越來越受到互聯網媒體的關注。為了讓更多用戶了解SEM行業、業務模式等情況，SEM行業領先者開眼數據CEO鄭峰在近日接受了媒體的采訪，向我們講述了他對于搜索引擎廣告的看法。
開眼數據CEO鄭峰
用戶需求催生出了搜索引擎營銷
作為全球規模最大的搜索引擎，相關數據顯示，谷歌90%的收入都是來自廣告。在互聯網進行推廣營銷廣告時，要想針對搜索引擎做有針對性、有目的、有效率的投放，這需要很高的技術含量。所以很多公司在這個領域里面都會遇到一個困惑，如何才能把搜索引擎營銷、做的更好，如何在搜索引擎新的互聯網時代讓所有的企業能夠理解和掌握到自己的數據?正是由于這種需求的存在，才催生出了搜索引擎營銷這一行業。
“以前無論是SEO還是SEM，其專業的服務絕大多數限于個別超級大客戶。這些人專門請一些團隊，以相對比較原始的人工方式，配以簡單的工具進行他們的廣告監測、優化，由于這些團隊收費很高，國內大部分的企業都沒有辦法享受到這種服務。”鄭峰表示，創立開眼數據，最大的愿景就是希望為中國更多的中小型企業提供專業的搜索引擎廣告營銷服務。
如今，在美國有幾家十幾億銷售額的搜索引擎營銷公司，他們的客戶卻只有一千五百個，而開眼數據現有客戶五千個。在鄭峰看來，開眼數據更注重于中小客戶，希望更多的企業能夠受益，開眼數據就在官方網站寫道：讓中國更多的企業享受數字化服務。
搜索引擎廣告競爭將越來越激烈
從目前的統計數據來看，整個互聯網廣告的收入在五百億左右，其中百度在2011年全年營收約145億，今年預計將達到200億，增速在30%左右。如今越來越多的企業開始重視搜索引擎廣告，但值得注意的是，隨著投放廣告的企業越來越多，部分企業意識到，他們每年同樣投放這么多錢，但是廣告效果卻越來越不好。”。
樂購網深度分析（www.geekbao.cn）為了讓更多廣告主了解開眼聚寶這款產品，該軟件現提供7天免費試用，廣告主可以體驗之后再決定是否購買。鄭峰透露，該軟件的續費率高達63%，為了降低使用門檻未來還將考慮調整使用模式。為了讓品牌廣告效果變的更好，開眼數據旗下還有一款廣告雷達產品，專門監測國內的635家媒體上的各種類型的品牌廣告。
在鄭峰看來，用戶要想把搜索引擎廣告做好，必須要注意以下幾個方面：第一是選詞;第二為競爭分析，比如說廣告主可以拿目前的近況跟競爭對手對比，這樣有助于得到更多的信息，幫助企業提高投放效率;第三，數據報表，幫助廣告主知道現在的情況如何。
開眼聚寶提供的數據分析服務，是基于系統自動進行全網監測的基礎上，開眼聚寶可以對競爭對手的關鍵詞選擇方案進行全面追蹤，并隨時得到競爭對手最關心的關鍵詞。同時，可以對特別關心的企業長期跟蹤，隨時獲取最新競爭分析數據。
為了解決廣告主投放效率的問題，開眼聚寶會利用一些核心技術，如自學習技術，它會通過學習用戶的投放軌跡、投放歷史，決定他下一步投放應該怎么做。另外一部分是跟蹤，跟蹤正在發生的情況，幫助廣告主做出一些決策。
在搜索引擎廣告競爭越發激烈之時，選擇一款合適的SEM智能管理軟件，不僅能讓企業投放的廣告效果更好，同時也能節約廣告主的時間，讓企業花錢更有效率。通過使用反饋的統計數據，其中，開眼聚寶在同類軟件中值得關注。文/分享孕育之家-yunyuhome.com
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