樂購網(wǎng) 搜索引擎關(guān)鍵詞廣告的排位策略大致分為：投放時(shí)間策略、投放時(shí)間段策略及關(guān)鍵詞排名策略。廣告主根據(jù)自己的需求不同和不同行業(yè)的行業(yè)特點(diǎn)，在制定關(guān)健詞策略的時(shí)候也略有不同。
投放時(shí)間及投放時(shí)間段策略
比如說醫(yī)療行業(yè)，有一個(gè)非常明確的時(shí)間規(guī)律：節(jié)假日看病的比較多，節(jié)假日之外看病的較少，但看病的人通常都是在工作日進(jìn)行的搜索。有的時(shí)候我們存在一個(gè)誤區(qū)，以為節(jié)假日看病較多，就應(yīng)該在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)多投放。但是事實(shí)上在搜索那一刻開始，競(jìng)爭(zhēng)就已經(jīng)產(chǎn)生。所以，投放時(shí)間也是廣告主的重要策略之一。
另外，要得到很好的點(diǎn)擊也需要分時(shí)間段，比如說廣告主需要十個(gè)客戶，上午如果要去競(jìng)爭(zhēng)，可以獲得十個(gè)客戶，但是可能要花一百塊錢。如果下午兩點(diǎn)大家都不爭(zhēng)了，再去競(jìng)爭(zhēng)，我們可能只需要花八十塊錢也可以獲得十個(gè)客戶。也就是說，在不同的時(shí)間段去競(jìng)爭(zhēng)，廣告主將可以獲得更高性價(jià)比的客戶。
值得注意的是，由于醫(yī)療資源有限，醫(yī)院的就診量會(huì)飽和，所以得到的客戶也不宜過多。對(duì)應(yīng)的在營銷策略上就不一定非要選擇最黃金的時(shí)間去競(jìng)爭(zhēng)。在能滿足醫(yī)院承受能力的情況下，也不會(huì)造成大量費(fèi)用的浪費(fèi)。
以上舉例，主要是針對(duì)醫(yī)療行業(yè)，在選擇好投放時(shí)間的時(shí)候，也要制定不同的時(shí)間段策略。
關(guān)鍵詞排名策略
樂購網(wǎng)分析（www.geekbao.cn）在制定關(guān)鍵詞排名策略時(shí)，往往有很多企業(yè)主喜歡爭(zhēng)第一，他們通常認(rèn)為排名在首位才是最好的，這其實(shí)是一個(gè)錯(cuò)誤的概念。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)我們了解到，關(guān)鍵詞在一屏之內(nèi)點(diǎn)擊概率差別不大，但是第一位和第二位的出錢價(jià)格差距卻很大。
事實(shí)上在任何情況下，我們基本上都會(huì)建議用戶購買一個(gè)區(qū)間，比如說你選一到三、二到四或是三到六。如果一屏只能顯示五個(gè)，選擇三到六的時(shí)候，六就很危險(xiǎn)，因?yàn)樵谝黄林畠?nèi)用戶點(diǎn)擊概率差不多，但是一旦翻屏，用戶點(diǎn)擊差距就會(huì)較大。所以在一屏之內(nèi)做選擇的時(shí)候，應(yīng)該去注意的是廣告出現(xiàn)在哪一屏上。如果是同一屏，排位策略就取一個(gè)區(qū)間，但是盡量不要取高的。這樣點(diǎn)擊概率差不多，但是花錢少，效果就會(huì)好得多，這就等于相對(duì)降低了點(diǎn)擊，提高了效果。
以上這些方法都可以實(shí)現(xiàn)更好的爭(zhēng)排位策略。另一方面，如果不考慮品牌影響力等因素，我們不建議去壓制競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，而應(yīng)去跟隨競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，這樣我們可以做到比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手出錢少，但是得到的點(diǎn)擊概率卻差不多。
為了讓關(guān)鍵詞排位策略盡快落實(shí)，通常會(huì)采取很多種實(shí)現(xiàn)方法，其一就是學(xué)習(xí)機(jī)制。如開眼聚寶就會(huì)自動(dòng)學(xué)習(xí)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的歷史投放情況、當(dāng)天的情況、每一個(gè)時(shí)段在某一個(gè)排位曾經(jīng)的出價(jià)情況。在這個(gè)過程中，通過很多學(xué)習(xí)，可以確保第一次出價(jià)盡量準(zhǔn)確；另外開眼聚寶會(huì)智能設(shè)定步長(zhǎng)規(guī)則，比如從第三位調(diào)整到第六位，或第三位調(diào)整到第四位，所加的步長(zhǎng)是不一樣的，這樣做的目的是確保廣告主盡快的達(dá)成目標(biāo)排位。文分享-出國留學(xué)-nuli.org)
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本文標(biāo)題：如何制定自己的關(guān)鍵詞排位策略?
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