近日，中國(guó)化妝品大會(huì)剛結(jié)束，以“價(jià)值回歸，重塑產(chǎn)業(yè)新生態(tài)”為主題，主旨在希望重新審視賴以生存的產(chǎn)業(yè)生態(tài)環(huán)境，呼吁品牌商、經(jīng)銷商、零售商如何回歸自我，重新定義自身價(jià)值，去除浮躁，重塑和諧共生的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。期間，知名藝人何潤(rùn)東的出現(xiàn)是一大亮點(diǎn)，但并不是來(lái)唱歌的，而是以設(shè)計(jì)師的身份出席，帶著自己＂不僅僅化妝品需要?jiǎng)?chuàng)新，自我成長(zhǎng)也需要在創(chuàng)新中突破＂的理念與大家分享。
這是又一位娛樂明星與化妝品行業(yè)結(jié)合，化妝品行業(yè)特別是化妝品電商行業(yè)的娛樂化、明星化趨勢(shì)日益明顯。去年，陳歐和韓庚出現(xiàn)在地鐵的雙代言模式已受熱捧，親自出鏡“為自己代言”的公司廣告片也引起 80 后強(qiáng)烈共鳴，網(wǎng)絡(luò)上掀起“聚美體”模仿熱潮。接下來(lái)不斷出現(xiàn)在湖南衛(wèi)視的“快樂女生”、天津衛(wèi)視的“非你莫屬”，還與賣萌的“可愛潮男”搜狐大當(dāng)家張朝陽(yáng)、跨界企業(yè)家時(shí)尚先生白云峰等一起參加著名娛樂節(jié)目“天天向上”。作為“ 80 后創(chuàng)業(yè)新貴”搖身變?yōu)槊餍牵樽约旱钠放拼�，這不僅能節(jié)省大量的明星廣告費(fèi)，而且也培養(yǎng)大量粉絲，這些粉絲自然也會(huì)成為聚美優(yōu)品的用戶，從而進(jìn)入到一個(gè)從粉絲到用戶的良性循環(huán)的過程。
明星不甘寂寞 李靜、李玲玉爭(zhēng)相投資美妝電商
以《非常靜距離》、《超級(jí)訪問》等欄目被大家熟知的著名主持人、制片人李靜則走著不同的 CEO 軌跡。這個(gè)倔強(qiáng)、冒險(xiǎn)、充滿文藝氣質(zhì)的杰出女性明星在風(fēng)險(xiǎn)資本的助力下，以電視節(jié)目?jī)?nèi)容為支撐，拓展并創(chuàng)立了樂蜂網(wǎng)，實(shí)現(xiàn)了主持人到創(chuàng)業(yè)家的完美轉(zhuǎn)型，成功打造了一個(gè)“李靜式”的商業(yè)版圖。
此前，“甜歌皇后”李玲玉作為股東的新銳化妝品分享平臺(tái)——米粒兒網(wǎng)異軍突起，引起關(guān)注。同時(shí)，其清新脫俗、滿賦詩(shī)意的網(wǎng)站情調(diào)與李玲玉那甜美的歌聲如出一轍，讓人們久久不能忘懷。曾有報(bào)道：米粒兒網(wǎng) CEO 徐權(quán)很有信心的表示，作為新進(jìn)入者，從誕生起就與眾多品牌深度合作，從根本上保證用戶所購(gòu)買 100% 正品，加上有很多時(shí)尚達(dá)人、美妝潮人等資源，引領(lǐng)時(shí)尚的美麗分享觀點(diǎn)。這也受到了圈內(nèi)明星的青睞，還算有微許優(yōu)勢(shì)吧。
看到很多網(wǎng)友評(píng)論，其中一條是行業(yè)人士對(duì)范侃老師觀點(diǎn)的總結(jié)：品牌代言也好、模式等等的創(chuàng)新也好，最重要的是落地！你的價(jià)值如何讓用戶認(rèn)可并愿意買單？那么就滿足她要什么，消費(fèi)者訪談和調(diào)查可以有。我和同行之間的優(yōu)劣勢(shì)？用數(shù)據(jù)說話！價(jià)格戰(zhàn)慘烈，但沒品牌還高價(jià)，用戶不傻的。你憑什么？有何保障？主力 SKU 一定在主流趨勢(shì)內(nèi)！可量化的效果，更可愛和年輕態(tài)的護(hù)膚。
從韓寒推薦凡客誠(chéng)品開始，孫紅雷垂青京東商城，再到葛優(yōu)的拉手上團(tuán)購(gòu)，范冰冰代言夢(mèng)芭莎等，明星就與電商之間結(jié)下了不解之緣。化妝品電商領(lǐng)域，作為時(shí)尚引領(lǐng)者的明星們，其作用更加毋庸置疑。無(wú)論是從創(chuàng)業(yè)者到明星的角色轉(zhuǎn)變，還是從明星變成了老板。正如梅耶爾所說：為你的員工創(chuàng)造一種創(chuàng)業(yè)的氛圍。你將不知道你的員工當(dāng)中，誰(shuí)將是下一個(gè)明星。
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本文標(biāo)題：化妝品電商呈現(xiàn)明星投資化趨勢(shì)
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