經過了團購風波和電商大戰的起伏，國內的互聯網營銷態勢仍銳不可當，大批行業主紛紛轉投網絡營銷，但行業的差異、企業間競爭情況、產品生命周期階段的不同和用戶群體特性使營銷手段千差萬別，搜索引擎營銷（SEM）作為一種精準效果營銷模式，受到眾多廣告主的青睞，然而如何利用其實現高額投資回報率也是企業最關注也最想解決的問題。
嚴格來講，早在數年前谷歌就已經推出了關于SEM的推廣項目，發展至今其技術已經趨于成熟，而國內一些SEM團隊，尤其是企業自建的SEM團隊的現行做法仍是用人工去篩選關鍵詞，以此決定投放的額度和時間，這不僅無法自如的調控已增至幾萬乃至十幾萬數量的關鍵詞，更不能及時分析出有效的廣告數據改變營銷策略，與信息科技時代背道而馳，錯失良機更是不可避免。在成熟的歐洲在線廣告市場，配合管理和分析的智能軟件系統是搜索引擎營銷所不可或缺的工具，因此國內企業開展SEM就必須要意識到其智能管理的重要性，只有借此發展，才能將廣告投放更快速精準的指向受眾人群，以便達到最優的效果。
目前，我國一些致力于SEM服務的第三方企業已研發出了諸多智能SEM管理功能，www.kandao.com以知名搜索營銷專家SEM精算師為例，不僅推出了一鍵體檢、智能競價排名、預算計劃分配、廣告數據分析等適合中小企業開展SEM的管理功能，更通過自身努力打造了關鍵詞及優秀創意的智能推薦、排名鎖定、投資回報指數分析等高端投放優化功能，更加注重和貼合企業開展SEM的營銷方向，讓企業根據需求選擇適合自身的SEM管理系統，將搜索引擎營銷效果做到最大化，最優化。
一位業內人士曾表示，“在SEM行業搞人海戰術就好比一堆拎著算盤的人妄圖去戰勝深藍計算機，多少算盤也不好使，SEM的事就應該交給機器去做，智能管理既降低企業勞動成本，又讓效果成倍增加，何樂而不為呢。”文作者：www.kandao.com
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本文標題：企業開展Sem：不智能 不成活
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