隨著微博風(fēng)靡整個社會，微博營銷也孕育而生。微博的高覆蓋及高滲透是很多傳統(tǒng)媒體無法比擬的，而恰是這種天然的媒體屬性及低成本特點讓越來越多的企業(yè)也加入到了微博中，并開始嘗試運用這種新形式的媒體進(jìn)行品牌宣傳。面對營銷方式的變革，化妝品企業(yè)應(yīng)如何把握這一新型營銷平臺？際通寶美容在線網(wǎng)（http://beauty.gtobal.com/）教你三個方法，讓你在微博營銷中搶占先機。
一，明確定位，深耕內(nèi)容，融合品牌宣傳元素
從本質(zhì)上講，微博只是一種新型的傳播工具，企業(yè)微博營銷的目的是通過微博平臺，讓消費者對品牌形成印象或認(rèn)可，與消費者建立聯(lián)系，最終為品牌和企業(yè)創(chuàng)造更多的價值。
微博內(nèi)容可以圍繞與品牌相關(guān)的話題或內(nèi)容開展傳播，發(fā)布企業(yè)最新動態(tài)，對外展示品牌形象。企業(yè)還可以通過微博來傳播企業(yè)的價值觀，進(jìn)而將品牌的精神和內(nèi)涵植入其中，對目標(biāo)受眾形成潤物細(xì)無聲的影響，充分利用有創(chuàng)意的內(nèi)容，包括創(chuàng)意圖片、視頻等，將品牌在其他形式大眾媒體中未能充分表現(xiàn)的豐富個性進(jìn)行展現(xiàn)。
在化妝品品牌的微博戰(zhàn)中，國際知名的化妝品品牌貝玲妃、倩碧、歐萊雅等憑借其自身品牌的影響力就足夠吸引大批粉絲的關(guān)注，而國內(nèi)的本土品牌中能夠成功開展微博營銷的卻寥寥無幾。不過，本土化妝品品牌京潤珍珠通過近年的努力，逐漸在企業(yè)微博大戰(zhàn)中形成了自己的獨特定位。
二，放低姿態(tài)，以消費者為中心，并讓其成為傳播內(nèi)容的創(chuàng)造者與參與者
與企業(yè)的其他營銷活動不同，由于用戶在微博上的行為具有自主性，在微博活動中，企業(yè)與龐大的微博用戶的地位是平等的，微博活動的走向不是企業(yè)能夠完全操縱的。在微博世界，沒有人注定要關(guān)注你的微博，也沒有人注定要轉(zhuǎn)發(fā)你的微博，或是給以正面的評價。這些就要求企業(yè)必須放下身段，從用戶角度考慮，將精力放在細(xì)節(jié)，而不是抱著“投入了費用，用戶一定會買賬”的心態(tài)。在微博這個人人平等、行為自由的平臺，誰也不會被操縱和控制，企業(yè)只有始終秉持以消費者為中心，利益歸于消費者的原則，用真心才能換來消費者的青睞與回報。
企業(yè)可以在微博上通過互動來讓粉絲參與到企業(yè)的生產(chǎn)活動過程中，可以向粉絲尋求新一輪的廣告創(chuàng)意的意見，搜集粉絲對產(chǎn)品包裝設(shè)計的新想法，創(chuàng)造出更多個性化的創(chuàng)意產(chǎn)品。提升微博營銷活動參與度的方法還有很多，但歸根結(jié)底都還是要讓消費者獲得心理或物質(zhì)上的利益，讓其主動成為活動的一部分，以實現(xiàn)微博營銷的目的。
三，主動出擊，制造話題
微博的平臺性質(zhì)決定了在微博無法進(jìn)行深度的溝通和互動，但微博可以起到定位人群、精準(zhǔn)傳播的作用，然后將這群人帶去其他能夠深度互動的平臺，完成化妝品品牌營銷的后續(xù)任務(wù)。微博的角色更像是企業(yè)營銷活動的前端，因此，如何制造可以引發(fā)關(guān)注人群熱切討論的話題，并將化妝品企業(yè)的品牌理念與文化很好的融入，成為了企業(yè)能否借助微博成功實現(xiàn)營銷目的關(guān)鍵所在。
對于化妝品品牌企業(yè)來說，在微博領(lǐng)域眾多品牌的激烈競爭中，樹立獨特的定位是制勝的基礎(chǔ)�；瘖y品品牌要善于主動出擊，營銷“微博”，借勢或制造可以引發(fā)粉絲熱切討論的話題，并融入品牌元素，借助微博這個新興平臺大展拳腳，成功實現(xiàn)營銷目的之利器！
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本文標(biāo)題：化妝品品牌推廣新平臺之微博營銷
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