弄明白你的網站 目標人群是誰，這是SEO不可忽略的一部分。然而，目標人群并不總是能輕易確定的，其中有很多因素，包括競爭、你自己公司的長項以及弱點等。
描繪產品和服務
成功的SEO需要對企業機構本身有詳盡的了解。你的機構提供什么產品與服務、哪些信息與哪些資源?SEO的一個重要過程是理解誰在搜索你所推廣的東西，這要求你對自身產品或服務的方方面面有深入理解。你也需要理解自己產品所屬的市場分類，每一個分類可能和你將要創建的網站中的某個區塊相對應。在網站上創建于市場分類相對應的區塊，你將有機會獲得與這些分類相關的搜索流量。
在一開始制訂SEO方案時，你也應該考慮到企業發展和擴充策略。例如亞馬遜書店，從賣書開始，到現在發展到什么都賣的網上商城。經歷這種轉變的網站可能需要徹底改變結構，而這種結構改變可能成為巨大SEO麻煩的源頭。提前預見到這種改變，你就可以找到相應的解決方法。
細分網站受眾
別忘了受眾本身，這對SEO來說是很重要的背景信息。例如網站A可能是個賣小器械的網站，網站開發人員實施了出色的營銷活動，將他們覺得相關的詞排名做上去了。作為精力充沛的年輕人，他們將精力放在與自己類似的人怎樣搜索小器械上。但是網站A其實是要賣小器械給50歲以上的人。
性別區別可能會產生相似問題。例如男人和女人在搜索鞋子時所用方法可能不一樣。男人一般喜歡搜索皮鞋，女人喜歡搜索高跟鞋。如果你的網站是賣女性高跟鞋的，哪怕你的鞋是用“皮”做的，也要考慮清楚該不該做包含“皮”字的關鍵詞。
還有一個要考慮的主要標準是地理位置。北京的搜索用戶和廣州的搜索用戶可能需要的你產品的不同版本。因此，他們需要的是不同的產品，就可能使用不同的搜索詞，這就需要做大量的關鍵詞研究了。
設定可實現的目標
可實現的目標是在現有資源情況下完成的目標。比如，你可以決定明年送人上火星，但這是個大得沒辦法實現的任務。你可以有野心，但重要的是需要設置一個能達成的目標。你不能賣出比市場容量更多的產品，市場都是有限制的，達到某個點之后，成長的唯一方法只能是開拓，或為現有市場開發新產品。
除了基本商業可實現性，對一個給定搜索詞來說，誰能排名第一也是有限制的。搜索引擎要把第一位結果留給能為用戶提供最多有價值內容的那位，所以，除非你的網站接近于能給用戶提供最大價值，否則希望獲得第一的位置或者維持這個位置可能是不理智的。
目標的現實性是指環境及資源。也許某種目標是可以實現的，但是需要比現有更多的資源。對一個產品來說，就算讓競爭最激烈的搜索詞獲得最高排名也是可以實現的，只不過它要求提供的資源你目前無法滿足。
如果沒有時間表，就沒有一個項目會失敗，因為總是還沒到時間。總體上，實施和啟動SEO比付費廣告要花更多時間。設定里程碑和最后期限非常重要，只有這樣才能管理期望值，修改計劃。
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