無(wú)論百度競(jìng)價(jià)還是Google Adwords，質(zhì)量度都是一個(gè)很重要的概念，當(dāng)然Adwords稱之為質(zhì)量分。質(zhì)量分在Adwords的重要地位是毋庸置疑，雖然質(zhì)量度在百度競(jìng)價(jià)或許只是個(gè)噱頭，出價(jià)仍然是獲得好排名的第一要素，但是我們不得不研究質(zhì)量度，因?yàn)樗拇_在影響著我們的賬戶。
首先了解一下百度關(guān)鍵詞質(zhì)量度概念：
一、到底什么是質(zhì)量度呢?
質(zhì)量度是系統(tǒng)根據(jù)該關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率、創(chuàng)意撰寫質(zhì)量以及賬戶表現(xiàn)(賬戶生效時(shí)間、賬戶內(nèi)其它關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率)等多個(gè)因素計(jì)算出來(lái)的，在賬戶中以質(zhì)量度等級(jí)的形式呈現(xiàn)，用3顆星表示梯度，3顆星表示優(yōu)秀，1顆星表示糟糕，而2顆星表示良好。
二、百度關(guān)鍵詞提高質(zhì)量度有什么好處?
對(duì)于廣告主：可以用更低的點(diǎn)擊價(jià)格獲得更優(yōu)的排名，從而降低整體推廣費(fèi)用，提高投資回報(bào)率。同時(shí)質(zhì)量度的提高，廣告可能跳左，提高點(diǎn)擊率。
對(duì)于搜索用戶：搜索用戶越感興趣，越多人點(diǎn)擊，訪問(wèn)者體驗(yàn)越好，質(zhì)量度越高，對(duì)提高用戶體驗(yàn)度有幫助。
三、重點(diǎn)：如何去優(yōu)化提高百度關(guān)鍵詞質(zhì)量度，北京seo總結(jié)一下大家一直在說(shuō)的幾點(diǎn)：
1、優(yōu)化賬戶結(jié)構(gòu)。在你拿到一個(gè)賬戶后，先要整理這個(gè)賬戶的結(jié)構(gòu)，進(jìn)行合理的分組。這樣不但有利于賬戶管理和操作，對(duì)質(zhì)量度的提高也極有好處。注意每個(gè)廣告組關(guān)鍵字在5-15個(gè)之間，每個(gè)廣告組所有關(guān)鍵字應(yīng)保證大致詞性相同。
2、創(chuàng)意的重要性是可顯而知的。它是引導(dǎo)搜索用戶點(diǎn)擊的必要條件，高質(zhì)量的創(chuàng)意，可以更好的傳播產(chǎn)品信息，提升品牌知名度，提高點(diǎn)擊率，對(duì)賬戶中質(zhì)量度的提升有至關(guān)重要的作用。保證大量關(guān)鍵字飄紅，這個(gè)操作是不但可以獲得大量的搜索引擎用戶點(diǎn)擊，而且對(duì)于提高關(guān)鍵詞質(zhì)量度也是很用的。例如：百度搜索“男科醫(yī)院”結(jié)果，紅色字體為飄紅
3、累積賬戶長(zhǎng)期表現(xiàn)。關(guān)鍵詞質(zhì)量度的優(yōu)化是一個(gè)不斷嘗試的過(guò)程，需要持續(xù)關(guān)注賬戶表現(xiàn)，針對(duì)不同的賬戶，采用行之有效的方法，對(duì)于不同的賬戶情況，可能需要優(yōu)化的時(shí)間也是不定的，針對(duì)百度競(jìng)價(jià)保持高出價(jià)獲得高點(diǎn)擊量，可以提高累積賬戶表現(xiàn)，提升質(zhì)量度。
4、網(wǎng)站頁(yè)面著落頁(yè)。網(wǎng)站投放百度競(jìng)價(jià)，自然是要獲得轉(zhuǎn)化的。沒(méi)有轉(zhuǎn)化，錢就是打水漂。對(duì)質(zhì)量度的提升在提高點(diǎn)擊率的同時(shí)，如果著陸頁(yè)制作的不好，使得網(wǎng)站頁(yè)面跳出率很高，這對(duì)質(zhì)量度影響是很大，不斷錢打水漂了，也使得前期的工作努力白費(fèi)。所以制作一個(gè)營(yíng)銷型著落頁(yè)是至關(guān)重要的。例如下面的著落頁(yè)，第一屏給人一個(gè)誘惑放大器，吸引用戶向下觀看。
最后總結(jié)沒(méi)有轉(zhuǎn)化，或者其他roi指標(biāo)轉(zhuǎn)化率不高的話，也相當(dāng)于是對(duì)錢的浪費(fèi)。所以提高賬戶質(zhì)量度，獲得高排名，降低出價(jià)費(fèi)用，做好這些時(shí)，結(jié)合后續(xù)的落地頁(yè)和轉(zhuǎn)化流程的優(yōu)化才是王道。
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