和所有營銷活動一樣，當我們為搜索推廣或者是在為項目做準備的時候，我們第一步要考慮到搜索營銷的目標，這將是之后一系列工作的核心重點。今天杭州seo就和大家簡單聊聊怎樣建立搜索營銷目標。
首先我們要明白為什么要建立營銷目標
由于所處行業差異以及產品所處的生命周期不同，公司或產品的營銷重心也會有很大差異。因此，當您要進行搜索推廣時，心中應該已經有一個大致的想法，比如：營銷的重點是什么，市場定位是什么，產品/服務的獨特賣點是什么，以及怎樣才能吸引更多的人看到您的信息后產生購買的行為。明確這一過程，可使您的推廣賬戶更好的幫您傳遞產品/服務的價值，從而達到公司整體的營銷目標。
其次我們要了解怎樣建立營銷目標
建立營銷目標包括：推廣定位(要打品牌還是賣產品)、推廣目標(要讓公司網站獲得更多的流量、或是注冊、還是帶來更多的訂單)兩個方面，從這兩個方面，您就可以為此次推廣活動制定一個大致的方向。
此外，您可能已經對您的產品非常的了解，然而與市場營銷一樣，僅僅熟知自身產品是遠遠不夠的。在產品方面，您還需要對產品上下游產業鏈、競爭者產品的情況有所了解;同時，您還需要知道您的潛在用戶都關注哪些信息，他們的搜索習慣如何，等等。
以下細分關注點，可能會幫助您從多角度進行分析：
通過這些分析，可以估算潛在受眾對購買產品的接受程度以及搜索數量，從而推算出此次推廣活動所需的大致費用和將會達到的效果。例如對于手機網上商城，“手機”這個詞在百度一天有十幾萬的檢索量，在排名靠后的情況下，有1%的搜索者會對商家信息感興趣，點擊單價是0.50元。商家有可能會以5千元一天的代價為網站帶來1萬名訪問者。理想狀態下有1%的訪問者最終會購買商品，平均每次購買價值500元的商品，其一天收入就是5萬元。通過這樣確定方向和數量，營銷目標就可以基本確定下來。以下流程圖可以清楚的表達上述過程：
綜上所述，我們不難發現建立搜索營銷目標，就是等價于我們為搜索做推廣定位和推廣目標，從這兩方面著手細分下來你就會發現建立搜索營銷目標和營銷方案其實也并不是想象中的那么難。上述內容僅代表個人觀點，如果說的不好歡迎大家指出，學習交流!
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