百度競價排名是把企業(yè)的產(chǎn)品、服務(wù)等通過以關(guān)鍵詞的形式在百度搜索引擎平臺上作推廣，它是一種按效果付費(fèi)的新型而成熟的搜索引擎服務(wù)。
百度競價排名有如下特點(diǎn)：
1.覆蓋面廣
2.按效果付費(fèi)，獲得新客戶平均成本低
3.針對性強(qiáng)
4.推廣關(guān)鍵詞不限
那么，我們?nèi)绾尾拍芡婧冒俣雀們r排名呢?我認(rèn)為要玩好百度競價排名有以下幾點(diǎn)：
一.學(xué)會分析競爭對手。
當(dāng)我們在做百度競價的時候，是沒人當(dāng)我們的。我們需要摸著石頭過河。好了，那么誰是我們的“石頭”呢?當(dāng)然是競爭對手，是我們的同行。
1.分析競爭對手的關(guān)鍵詞。
我們不僅需要把疊加的關(guān)鍵詞篩選出來，我們還需要知道哪些關(guān)鍵詞是我們已經(jīng)想到并且在做的，哪些關(guān)鍵詞是我們沒有想到的。如果競爭對手做了我們沒有想到的關(guān)鍵詞，那么我們就要去了解這樣的詞對我們有沒有形成轉(zhuǎn)化，如果沒有，那么我們自然就不用在這上面花時間。
2.分析競爭對手的競價著陸頁。
什么是競價的著陸頁?競價著陸頁就是搜索用戶點(diǎn)擊競價關(guān)鍵詞廣告后進(jìn)入的第一個頁面。我們按照效果分類，可以將百度競價的著陸頁簡單的分為兩大類：分流頁和成交頁。
其中我們說的分流頁就是我們經(jīng)常所說的主題頁，一個關(guān)鍵詞代表的就是一個用戶群體。分流頁其實(shí)包括了：網(wǎng)站首頁、專題頁和文章頁。
如上圖，A5服務(wù)中的培訓(xùn)欄目就針對的是在A5 SEO培訓(xùn)的這一類工作群體。可能很多朋友會問，什么是成交頁。其實(shí)成交頁就是：直接的對話框，也就是能夠直接形成咨詢的頁面。比如把商務(wù)通和百度商橋潛入在一個網(wǎng)頁里面。如下圖所示，就是一個典型的成交頁。
不過我要提醒的是，當(dāng)使用成交頁比如上面這種作為百度競價排名的著陸頁的時候，我們的創(chuàng)意一定要有明確的字眼來去突出。比如我們可以說“點(diǎn)擊在線咨詢，專家免費(fèi)解答”類似的語句來提醒我們的的潛在用戶。其實(shí)，如果我們使用這種方式作為成交頁的時候，那么我們的咨詢量肯定會上漲，但是隨之而來的就是客服的壓力將會暴增。建議使用這種頁面作為著陸頁的時候，可以做一些不是很熱門的詞，其次還有就是和客服的溝通。
3.分析競爭對手的創(chuàng)意。
創(chuàng)意是指用戶搜索觸發(fā)您的推廣結(jié)果時，展現(xiàn)在網(wǎng)民面前的推廣內(nèi)容，包含標(biāo)題標(biāo)題、描述，以及訪問URL和顯示URL。
創(chuàng)意具有兩個作用：1.增加關(guān)鍵詞的質(zhì)量度2.增加用戶的點(diǎn)擊率。如果我們剛開始對于創(chuàng)意的編寫沒有思路，那么我們可以參考競爭對手。“最安全的創(chuàng)新就是模仿”，在這里我不是鼓勵大家去模仿，去抄襲。只是希望大家可以借鑒、參考同行的創(chuàng)意。繼而能夠去創(chuàng)新并超越對手。
二.客服的聯(lián)系和溝通。
我們知道，百度的搜索漏斗模型最后的匯聚點(diǎn)都是要經(jīng)過我們的客服。所以，客服的聯(lián)系和溝通，這塊至關(guān)重要。
首先我們需要建立相關(guān)制度來優(yōu)化我們的客服流程。確保點(diǎn)到點(diǎn)的絕對的安全和可靠。然后，進(jìn)行相關(guān)的專業(yè)方面的培訓(xùn)與考核。還有，通過商務(wù)通觀察客服在溝通中可能存在或者即將成為隱患的“暗雷”，并依此收集而來。針對某些特別的問題，采用固定式的職業(yè)化回答。最后還有一點(diǎn)就是，客服其實(shí)是離用戶最近的地方。所以，他可以得到更多的更有深層的問題。比如，用戶在對哪些問題上比較關(guān)注，用戶的相應(yīng)心理上的變化。這些對我們來說都是非常寶貴和重要的，因?yàn)檫@就是用戶體驗(yàn)的雛形。
百度競價相對于SEO來說更加的具有挑戰(zhàn)性和刺激性。當(dāng)然競價工作也是一個系統(tǒng)的工程，需要我們不斷的去完善。唯此，我們才能站在最上面乘風(fēng)破浪!
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