無論搜索引擎如何變化，相關性這個決定搜索質量的因素，只會變得越來越重要。無論是網站內容的相關性還是網站鏈接的相關性，這些都是我們做白帽SEO的基礎和重點。
內容相關性
什么是內容相關性
每一個網站都會有自己的一個主題，即使大型的綜合網站，也會圍繞幾個詞展開其內容的撰寫與發(fā)布。在輔以相關性高外鏈的支持下，久而久之，在這個領域，這個網站就成了權威，擁有了高權重。比如，楊氏SEO博客是以SEO，網站優(yōu)化和搜索引擎為主題的博客。那么理應在搜索引擎的數(shù)據(jù)中，這三個詞占據(jù)著主導地位。
這就是內容的相關性，我們可以通過谷歌網站管理員工具看到：
通過網站管理員工具-優(yōu)化-內容關鍵詞，我們可以清楚的看到，搜索引擎對于網站整體內容的把握，同博主自己對于網站的定位是相同的。說明，這是一個同預期關鍵詞相關程度高的網站。
而一個不好的例子是：
我們分析這個網站，在內容頁標題中，一般以 “XXXX 價格/報價” 為標題。但是我們看整站關鍵詞的相關度，“價格”這個詞的重要程度僅僅排在第十位，甚至不如“京東”和“亞馬遜”(分詞原因)。
這樣，在白帽SEO的自然優(yōu)化中，如果用戶以 “XXXX 價格”為關鍵詞進行查詢，那么這個網站的內容頁很難排在前列，或者說在這個長尾關鍵詞上，他們的努力需要大過競爭對手很多，才可以獲取排名和流量。
內容相關性的算法
搜索引擎已知的200種排名因素中和若干種算法中，關于內容和檢索詞相關程度的算法有不少，之前介紹過的TF-IDF算法就是其一，此外還有：
特征權重計算：TF-IDF算法
相似性計算：Consine算法
概率檢索中的BM25或BM25F模型
……等等。當然，以上三種是比較有特點而且確實被商業(yè)搜索引擎運用在實際檢索過程中的，此外還有很多沒有公開的算法和模型。
我們SEO不是做IR研究的，所以算法和模型對我們來說，實際的意義不大。但作為SEO，基本了解這些算法和模型，將會對網站內容方面的優(yōu)化產生巨大的作用。
鏈接相關性
什么是內容相關性
鏈接相關性同內容相關性的基本理念一樣，即獲得同行業(yè)權威站點的投票，效力要遠遠大于非同行業(yè)的網站。
這也是我們?yōu)槭裁丛谡f，最好的外鏈是你搜索本站目標關鍵詞后，排在前10位的網站導出的外鏈，效果最好。
所以經常看到一些同行在SEO論壇發(fā)一些其他行業(yè)的外鏈，我不能說沒有效果，但其效率實在太低。別人發(fā)一條，可能大于你發(fā)10條甚至幾十條。當然如果是群發(fā)，則不在討論范圍之內。
現(xiàn)在市面上有很多基于關鍵詞相關性的外鏈挖據(jù)工具，這樣的工具也要慎重選擇。一般這樣的工具挖掘的是已經被廣大SEO熟知，甚至是數(shù)據(jù)庫中的網址。有規(guī)律且不是很大量的發(fā)布，可以產生一定的效果，但如果是大量群發(fā)，則很可能觸發(fā)判罰條件。
谷歌前些日子在更新企鵝算法后，對一些網站站長群發(fā)了警告郵件，其中絕大部分的郵件內容是關于“非自然外鏈”。這也說明了，搜索引擎對于非相關性外鏈的群發(fā)，判罰是非常精準和嚴厲的。
此外，網站內部的鏈接，也分相關和不相關。如果是大量相關性強的內鏈，則會對網站內部的權重流通，產生非常有益的效果。如果是相關性不強的內鏈，則很可能喪失投票的效果。
鏈接相關性的算法
在鏈接相關性的算法中，我也挑選了幾個比較著名且很有可能被商業(yè)搜索引擎應用的模型和算法，有興趣的朋友可以自己搜索相關文獻進行研究：
谷歌專利：PR算法
鏈接權威度：HITS算法
計算對象集合：SALSA算法
專家頁面子集：Hilltop算法
其中后兩種算法是對前兩種算法的補充和完善。其特征都是找到相關度高的權威頁面，然后賦權給其他頁面。
基于此，我們可以得出一個結論，即在接受外鏈權重方面，首先要考慮的是外鏈的相關性，其次才是該外鏈導出網站本身的權重。
本文由楊帆原創(chuàng)于楊氏SEO，轉載請保留鏈接：http://www.seoyangs.com/relevance-seo-foundation.html
網友點評
精彩導讀
科技快報
品牌展示