深圳作為經濟特區(qū)，其企業(yè)界的管理理念一直走在全國前列，SEM(搜索引擎營銷)作為當下推廣效果最佳的網絡營銷方式，已經在深圳得到了快速的發(fā)展，目前已經開始朝向SEM智能化管理轉型。尤其近日百度“營銷中國行”活動走進深圳后，SEM在特區(qū)的發(fā)展又形成了一個小高潮。
據悉，百度“翔計劃”涉及到的優(yōu)惠措施也將在深圳市落地，相關部門將與百度搭建公共搜索營銷服務平臺，提升中小企業(yè)信息化運營能力，并每年開展多場次針對中小企業(yè)利用搜索引擎拓展市場的專業(yè)培訓等，助力中小企業(yè)依靠搜索引擎開拓市場，但同時，如何提升運營搜索引擎營銷的效率也成了很多企業(yè)必須考慮的問題。
為此，記者采訪了曾在百度任職的資深營銷專家、現(xiàn)任開眼數據深圳分公司總經理的陳堯先生，請他根據深圳企業(yè)的特點分析了如何管理搜索引擎營銷才能提升推廣效果。據陳堯介紹，深圳這一地區(qū)中小企業(yè)較多，而且企業(yè)管理者比較年輕化，對網絡的認知程度比較深，所以搜索引擎營銷在深圳發(fā)展特別快。
搜索引擎營銷快速發(fā)展的同時，相應的管理難題也逐漸暴露。陳堯告訴記者，現(xiàn)在深圳地區(qū)很多中小企業(yè)管理SEM仍然是全部依賴人工，或者只是某一環(huán)節(jié)采用智能軟件。很明顯，這大大影響了搜索引擎營銷效果的發(fā)揮。
眾所周知，搜索引擎營銷主要包括關鍵詞創(chuàng)意、智能競價、競爭對手分析等幾塊核心業(yè)務。目前SEM推廣已經進入海量數據時代，企業(yè)往往需要投放幾萬個以上的關鍵詞才能起到應有的推廣效果。顯然，僅憑人工拓展出幾萬個關鍵詞是不現(xiàn)實的，所以企業(yè)往往湊幾百個關鍵詞就算完事，而且關鍵詞質量也無法保證，最終肯定影響整體的推廣效果。
此外，面對時刻可能發(fā)生變化的關鍵詞搜索排名，全部靠人工管理SEM后臺的企業(yè)往往無計可施，最終導致投放的關鍵詞沒有機會被潛在客戶搜索到，推廣效果也就無從談起了。
陳堯還表示，企業(yè)對行業(yè)競爭熱度的把握、對競爭對手關鍵詞投放策略的了解等信息也很重要，但僅憑人工很難搜集到這些信息，所以，智能化管理是SEM發(fā)展的方向，沒有智能化，SEM投放效果會越來越難保證，開展SEM推廣的企業(yè)應該學會借助相應的智能管理技術，提升企業(yè)網絡推廣決策、管理水平。
據了解，目前我國SEM第三方服務市場已經出現(xiàn)了不少智能管理軟件，以國內第一智能品牌開眼聚寶為例，已經實現(xiàn)了智能拓詞、智能競價、智能監(jiān)測、防止惡意點擊等等，并且可以同時管理多個推廣賬戶而不影響推廣效果。此外，開眼聚寶獨特之處還在于可以幫助廣告主根據業(yè)務推廣的需要，實現(xiàn)重點區(qū)域搜索引擎投放差異化管理,同時企業(yè)也可以根據自身業(yè)務需求，定制不同服務模塊。
科技的進步解決了SEM管理過程中的核心難題，提升了相關工作效率，更重要的是從根本上保證了企業(yè)搜索引擎營銷推廣效果，讓更多的企業(yè)能依靠搜索引擎快速成長。
陳堯：
開眼數據深圳分公司總經理，電子商務和經濟管理雙學位學士、深圳清華大學研究院高級工商管理碩士（EMBA）。曾任百度深圳分公司高級銷售經理、易查深圳分公司總監(jiān)、上海智有科技公司銷售副總裁、美國智貿集團(SBS)華商事業(yè)部總裁。陳堯先生長期致力于百度營銷效果最大化探索，對深圳地區(qū)企業(yè)網絡營銷具有專業(yè)研究。文/樂購網--www.geekbao.cn)
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