筆者在2月2日的《SEM之醫(yī)療網(wǎng)絡(luò)編輯的手》中提到過這樣的一句話：“很多醫(yī)療行業(yè)的網(wǎng)編都認(rèn)為平時(shí)的工作簡(jiǎn)單而又枯燥乏味，沒有任何的技術(shù)含量和發(fā)展前途。不過，你真的做好網(wǎng)編了嗎?”,這一段時(shí)間以來，許多的網(wǎng)絡(luò)編輯朋友在和筆者的交流的過程中都流露中一個(gè)共同點(diǎn)，筆者總結(jié)成為一句話就是，字無(wú)可寫文無(wú)可創(chuàng)。
【思路的枯竭與創(chuàng)意的疲軟】
相信上面的小標(biāo)題會(huì)刺痛到很多醫(yī)療網(wǎng)編的眼球，誠(chéng)然，每天斡旋于各種各樣的文章之中，日復(fù)一日的撰寫與編輯，會(huì)越來越感覺到文章切入點(diǎn)的枯竭與持續(xù)創(chuàng)意的后繼乏力之感。
【復(fù)制、轉(zhuǎn)載、偽原創(chuàng)、高質(zhì)量的偽原創(chuàng)和原創(chuàng)】
隨著這一現(xiàn)象在大多數(shù)的編輯中體現(xiàn)地越來越明顯，很多人就想出了解決之策，就是借鑒，先是復(fù)制照抄轉(zhuǎn)載，然后是修改成偽原創(chuàng)繼而進(jìn)行核心詞的高質(zhì)量偽原創(chuàng)，最后一步是分析文章提取思路學(xué)習(xí)方法再結(jié)合自身的特點(diǎn)來原創(chuàng)文章。當(dāng)然，這個(gè)過程同樣也是判別一個(gè)醫(yī)療網(wǎng)絡(luò)編輯基本編輯能力的層次階梯對(duì)比劃分。筆者認(rèn)為，三流的網(wǎng)編靠復(fù)制，二流的網(wǎng)編靠方法，一流的網(wǎng)編靠思路。三流的網(wǎng)編是純粹的搜索與復(fù)制，他們甚至直接把競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的文章一字不落的照搬過來而不進(jìn)行任何的修改;二流的網(wǎng)編可以在搜索并復(fù)制的基礎(chǔ)上自己找到進(jìn)行偽原創(chuàng)的方法和捷徑，不論是對(duì)于文章結(jié)構(gòu)還是主題內(nèi)容，他們都可以有效的把控，不過他們依靠的方法，大多數(shù)情況下只是沿襲他人的傳授而已;一流的網(wǎng)編靠思路，一流的網(wǎng)編也需要復(fù)制，也需要修改，也需要原創(chuàng)，但是一流的網(wǎng)編在復(fù)制之前會(huì)通讀全文，在修改之前會(huì)挖掘文章的亮點(diǎn)，在偽原創(chuàng)之前會(huì)思索文章的風(fēng)格。筆者認(rèn)為，一個(gè)好的醫(yī)療網(wǎng)編，先決條件是能夠從一篇文章中發(fā)現(xiàn)進(jìn)而挖掘精華，其次能夠提煉萃取這些精華之處，最后可以融會(huì)貫通到自己的文章中去，正是所謂的“去其糟粕,取其精華”，方能“舉一反三，豁然貫通”。
【山不在高，有仙則靈;字不在多，點(diǎn)透就行】
筆者在《SEM之醫(yī)療網(wǎng)絡(luò)編輯的手》一文中也提到過，用戶對(duì)于文章尤其是醫(yī)療文章的閱讀時(shí)間極其短暫，如果一篇文章洋洋灑灑幾千字，極大多數(shù)情況下用戶是會(huì)選擇離開的。對(duì)于用戶來說，閱讀文章的目的是要獲取他想要得到的信息點(diǎn)，這個(gè)信息點(diǎn)或許只是幾個(gè)字而已，但如果把這幾個(gè)“關(guān)鍵詞”隱藏在幾百幾千字中，用戶會(huì)有多大的耐心去找尋呢?我們來看圖1。
【圖1】
圖1是關(guān)鍵詞“前列腺炎的自我治療”排名較好的文章頁(yè)面，我們可以看到，文章的標(biāo)題及主體內(nèi)容就是圍繞“前列腺炎的自我治療”來展開撰寫，文章首段僅用了103個(gè)字來簡(jiǎn)述前列腺炎的特點(diǎn)(多發(fā)、廣發(fā)、不易治療)、前列腺炎對(duì)于男性的困擾(長(zhǎng)期成為廣大男性的一大困擾)、進(jìn)行前列腺炎自我治療的意義和作用(平時(shí)進(jìn)行一些合理的自我治療，能起到緩解病痛，延緩惡化速度的作用，意義重大)。首段提煉出的三個(gè)核心內(nèi)容就是圍繞前列腺炎的特點(diǎn)、對(duì)于患者的困擾和自我治療的意義，字?jǐn)?shù)雖不多，但好處卻是顯而易見的，非常有效的節(jié)省了用戶的閱讀時(shí)間，同時(shí)又能夠讓用戶在最短的時(shí)間以最快的方式了解該段文字在全文中起到了什么樣的作用，可以說是物以致用。
首段之后就是一副前列腺炎的生理配圖，以最直觀的方式告訴閱讀者前列腺炎所處的器官位置，盡顯醫(yī)療方面的專業(yè)水平，盡管大多數(shù)的用戶并不清楚具體的位置在哪里。
接下來就是本文的中心內(nèi)容，前列腺炎的自我治療方法。以典型的多行并列方式，用最簡(jiǎn)潔的文字充分給予了用戶希望獲取的信息。我們以其中的第四點(diǎn)“控制性行為”對(duì)比來看圖2.
【圖2】
對(duì)比圖1和圖2來看，同樣是“前列腺炎的自我治療”中的“控制性行為”。盡管圖2表述的非常詳盡，但從用戶的角度來看，他想要獲取的是“控制性行為”是“前列腺炎的自我治療”其中一個(gè)方法，而不是在“前列腺炎的自我治療”的方法中，應(yīng)該怎樣“控制性行為”。更直接的說，用戶閱讀就像是蜻蜓點(diǎn)水，我們只需要把文章的“點(diǎn)”鋪平定穩(wěn)，讓用戶有水可點(diǎn)，不需要一下子從水面寫到水底，否則一旦用戶需要了解水底的內(nèi)容時(shí)，就會(huì)無(wú)底可探了。
【把搜索引擎當(dāng)成用戶;把用戶當(dāng)成自己】
很多醫(yī)療網(wǎng)編朋友都需要在編輯文章的時(shí)候考慮到對(duì)搜索引擎友好的因素，有的時(shí)候不得不需要強(qiáng)硬的插入一些有礙于用戶閱讀但卻有利于SEO的內(nèi)容。筆者認(rèn)為，針對(duì)現(xiàn)在的搜索引擎來說，已經(jīng)完全不需要去考慮文章內(nèi)容對(duì)于其自身的友好程序。因?yàn)殡S著算法的日益發(fā)展，搜索引擎越來越向真實(shí)的用戶感知程度發(fā)展，就是其“擬人化”的過程，也就是說，你的一篇文章，用戶不喜歡的，搜索引擎不一定喜歡;用戶喜歡的，搜索引擎不一定會(huì)不喜歡。身為醫(yī)療網(wǎng)絡(luò)編輯的我們，需要學(xué)會(huì)把搜索引擎當(dāng)成真實(shí)用戶去看待，將文中需要重點(diǎn)展示給用戶的部分以各種各樣的差異形式來突出表現(xiàn)，這就是完成了對(duì)搜索引擎的友好工作了。
不論我們的所想所寫是什么，最起碼的準(zhǔn)繩是可以得到自己的認(rèn)可。筆者見過不少的醫(yī)療網(wǎng)編返過頭看自己曾經(jīng)寫過的偽原創(chuàng)甚至是原創(chuàng)文章時(shí)一臉的痛苦。所以，我們的文章如果想要得到用戶的認(rèn)可，得到搜索引擎的認(rèn)可，首先就需要讓我們自己認(rèn)可。如圖3.
【圖3】
【做一個(gè)有態(tài)度的醫(yī)療網(wǎng)編】
網(wǎng)站內(nèi)容由編輯來搭建，文章內(nèi)容由編輯來創(chuàng)造，是而編輯的風(fēng)格就是網(wǎng)站的風(fēng)格，編輯的態(tài)度就是網(wǎng)站的態(tài)度。三流的編輯捏造出來三流的網(wǎng)站，二流的編輯改造出來二流的網(wǎng)站，一流的編輯創(chuàng)造一流的網(wǎng)站。單純依靠復(fù)制轉(zhuǎn)載、簡(jiǎn)單的替換修改關(guān)鍵詞、調(diào)到段落順序、隨機(jī)插入語(yǔ)句等等所謂的偽原創(chuàng)方式已經(jīng)不再有效了，用戶不是傻子，搜索引擎更不是。
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