谷歌在2012年一如既往的加強(qiáng)了對搜索質(zhì)量的調(diào)整。首當(dāng)其沖的是我們國內(nèi)從事外貿(mào)電子商務(wù)的企業(yè)和網(wǎng)站。外貿(mào)SEO已經(jīng)不能像過去一樣采用外鏈策略去提高排名了，而是需要采用整站優(yōu)化的方式去做流量和關(guān)鍵詞排名。
最近公司接到了一些關(guān)于外貿(mào)SEO的詢單。絕大部分是做仿牌，也有部分企業(yè)是想做自己的品牌。但毫無例外，所有人都在問一個問題：為什么我之前做的關(guān)鍵詞在谷歌沒有排名了?
回答這個問題，除了從仿牌網(wǎng)站被舉報(bào)從而永久被搜索引擎除名之外，我們還應(yīng)該關(guān)心搜索引擎的算法調(diào)整。自2012年以來，谷歌對其算法進(jìn)行了2次大的調(diào)整：除了企鵝算法的上線外，最顯著的改變就是對豐富文本摘要的重視。
我相信，很少有外貿(mào)企業(yè)目前正在SEO的過程中運(yùn)用這項(xiàng)激動人心的技術(shù)和展示效果。我們隨便去谷歌搜索一個常見的外貿(mào)產(chǎn)品詞，看一下什么是豐富文本摘要(以“格子衫Plaid Shirt”這個關(guān)鍵詞為例)：
僅僅只是HTML代碼格式上的改變，就可以顯示出外貿(mào)網(wǎng)站所需要的展示的價格、評價和描述等信息了嗎?顯然不是這樣，只有你的頁面權(quán)重或網(wǎng)站權(quán)重達(dá)高了，被谷歌認(rèn)可了，網(wǎng)站的這些信息才會被顯示出來。
而這也是我們今天的正題，即關(guān)鍵詞優(yōu)化和整站優(yōu)化，哪種對外貿(mào)電子商務(wù)的SEO更有利?在解釋這個問題之前，我們先看看國內(nèi)做外貿(mào)SEO的服務(wù)商現(xiàn)狀：
電子商務(wù)網(wǎng)站程序：開源程序;
網(wǎng)站前端：默認(rèn)模板，或稍加修改的模板;
站內(nèi)SEO方式：關(guān)鍵詞堆砌、關(guān)鍵詞堆砌以及關(guān)鍵詞堆砌(對應(yīng)首頁、標(biāo)題和商品頁);
站外SEO方式：外鏈、外鏈和外鏈;
很有意思的一件事情是，有一位工廠老板找到我，問我為什么網(wǎng)站沒有排名了，在我解釋了谷歌的排名與百度有很大不同，強(qiáng)調(diào)了其中有重視社交元素及輕視外鏈的因素后，仍然問我：“哪里有點(diǎn)好的國外社交網(wǎng)站”?并告訴我：“我明天讓人去發(fā)外鏈”。
我不是說以上國內(nèi)服務(wù)上在做外貿(mào)SEO時的這些方法是錯誤的，某種意義上講，用這樣的方式的確可以將一些關(guān)鍵詞做到首頁甚至前三。只不過所花費(fèi)的時間和精力成本很大，且效果不好，排名不穩(wěn)定。
事實(shí)上，除非外鏈的數(shù)量極為龐大，否則在外貿(mào)SEO中，我們國內(nèi)的外貿(mào)電子商務(wù)網(wǎng)站是無法獲得好的排名的。根據(jù)SEOMoz在2011年做出的調(diào)研和得出的結(jié)論，針對谷歌等國外搜索引擎，外鏈和關(guān)鍵詞排名之間的相關(guān)性很低。換句話說，就是外鏈對谷歌不起什么作用。
非精確錨鏈接也許跟關(guān)鍵詞排名直接的相關(guān)性很低，那么精準(zhǔn)的關(guān)鍵詞呢?很不幸……相關(guān)性更低，我們看到只有0.24的相關(guān)性。
我們再來看看關(guān)鍵詞密度的情況。國內(nèi)服務(wù)商在做外貿(mào)SEO的時候，常常會整屏都出現(xiàn)某個主關(guān)鍵詞，然后通過用欄目，商品名稱的方式再加入一些長尾關(guān)鍵詞。已達(dá)到提高關(guān)鍵詞密度，提升關(guān)鍵詞排名的目的。但，效果好嗎?
現(xiàn)實(shí)是非常殘酷的：關(guān)鍵詞密度和關(guān)鍵詞分布的SEO方式，在谷歌等國外搜索引擎中，只能算為排名的“因素之一”，而不能算作排名的“重要因素”。換句話說，這種SEO方式已經(jīng)過時了，它的相關(guān)性甚至不如你在facebook上發(fā)幾條信息或者評論。
最后來看一下網(wǎng)站程序、模板和域名的情況。所有搜索引擎均非常喜歡已經(jīng)公開發(fā)布在互聯(lián)網(wǎng)上的網(wǎng)站程序，無論是開源的，還是商業(yè)授權(quán)的。其實(shí)我的意思是在講，網(wǎng)絡(luò)程序可以幫助搜索引擎去更好的處理網(wǎng)站中的內(nèi)容，輕松的去分析語義，因?yàn)樗鼈円呀?jīng)對這些程序已經(jīng)有非常深的了解。
模板和域名也是一樣：沒有簡單到你換了LOGO，去掉了版權(quán)，加了幾個聯(lián)系方式，以及上傳了自己的商品和更換了域名，搜索引擎就認(rèn)不出來你了。whois信息已經(jīng)充分的暴露了你是誰，而模板也直接告訴了搜索引擎，網(wǎng)站的哪些位置是噪聲區(qū)以及哪些是內(nèi)容區(qū)等等。
這些不是猜測，而是搜索引擎在分析了大量使用相同模板和程序的網(wǎng)站后，得出的一種處理方式。人們的思維都是一樣的，國內(nèi)SEO服務(wù)商的思維也大致都一樣，哪里添加什么，哪里不添加什么，其實(shí)都非常容易去判別出來。
針對谷歌的外貿(mào)SEO
如果您對這篇文章上半段的內(nèi)容不屑一顧，那么下半段的內(nèi)容同樣也對您沒有用;如果您也同我一樣，看到了這些問題，只是沒有方法去解決，那么接下來的內(nèi)容或許會對您的外貿(mào)事業(yè)有些許用處。
網(wǎng)站程序的重要性
我不是說現(xiàn)有程序不好或怎樣，相反，現(xiàn)有很成熟，技術(shù)有保障，也有很多插件和模板。最重要的是無需花很多錢甚至無需花錢。
但是，也正是這些網(wǎng)站程序限制了SEO的思路。真正SEO工作出色的電子商務(wù)網(wǎng)站，SEO都是嵌入在網(wǎng)站程序中的，且大都不是采用現(xiàn)有程序和模板去開發(fā)的。
按需定制且嵌入SEO理念的網(wǎng)站程序，才是外貿(mào)企業(yè)應(yīng)該去尋找的東西。我們最近為一個外貿(mào)企業(yè)開發(fā)了一套電子商務(wù)程序，除去最基本的商品管理、支付、物流等功能外，最為顯著的特點(diǎn)就是它的嵌入式SEO概念。企業(yè)用戶只需普通的上傳商品信息，以及發(fā)布一些行業(yè)相關(guān)的原創(chuàng)文章，即可獲得非常不錯優(yōu)化效果。同時，隨著網(wǎng)站內(nèi)容的擴(kuò)充，當(dāng)網(wǎng)站內(nèi)的頁面在數(shù)量方面有了一定的積累后，整個網(wǎng)站的權(quán)重就會獲得一個質(zhì)的提升。
這就是定制網(wǎng)站程序的好處—不為全部行業(yè)和全部人群開發(fā)，單為某一特定行業(yè)、某一特定人群、甚至特定的搜索引擎開發(fā)。
此外，使用這樣的程序更容易提升網(wǎng)站信任度。
外貿(mào)SEO策略的轉(zhuǎn)變
從做關(guān)鍵詞排名改為做整站流量，利用整站權(quán)重創(chuàng)造長尾并獲取遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于關(guān)鍵詞所能帶來的客戶。
這是一種品牌建設(shè)和著眼長期的思路和策略。我相信所有通過SEO方式獲取利潤的外貿(mào)企業(yè)都在感慨這一兩年的生意不好做了，但不知道有沒有企業(yè)主認(rèn)真的想過：用幾年前的思路和方式，做現(xiàn)在的市場，這樣真的可行嗎?
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本文標(biāo)題：外貿(mào)SEO如何應(yīng)對谷歌排名算法的頻繁調(diào)整
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