4月15日，天涯論壇上出現一個帖子，曝光南京市雨花臺區一家國有房地產開發企業小金庫支出明細。帖子按時間順序，詳細列出了這家公司支出的項目，有經手人、支出用途、支出數目。支出用途一項五花八門、數額驚人，如買狗送領導一次性支出4000元，澡資報銷3762元，釣魚款3000元，局長送女上司女裝2622元。支出最大的一項，是一次性購買超市券4.5萬元。
網帖中詳列了小金庫支出項目，送禮對象有名有姓，其中不少是在職的干部。對此，雨花臺區紀委相關部門表示，他們早就注意到網絡上針對該國企的舉報材料，紀委領導高度重視，并組織人員展開調查。(現代快報)
不難想象，國企禮金單的曝光引發了強烈而廣泛的關注，在短短的兩天時間內，這一則由天涯論壇上自行發布的帖子，以裂變輻射的形勢迅速散播到大大小小的網絡媒體以及傳統媒體中，甚至引起了有關部門的調查介入，不得不說，信息交流便利的網絡為國企禮金單曝光信息的廣泛傳播提供了最有力的渠道。
過去，社會中的許多陰暗面往往是由傳統媒體首先揭露出來的，但由于媒體自身資源有限，加上受到版面、時間、節目流程等客觀條件的限制，傳統媒體在揭露社會現象方面往往力量有限。而互聯網的飛速發展則在一定程度上打破了這種束縛，隨著互聯網的普及，各種信息交流平臺的增多和成熟發展，網絡漸漸成為了各類熱點新聞事件的發源地，在這里不僅每個網民都有可能是新聞源，而且信息發布一般不受時間限制，新聞信息還可以圖片、文字、視頻相配合，加上網絡強大的轉載傳播和評論功能，使得信息傳播的影響具有迅速擴大的可能性。很多時候，網絡甚至成為傳統媒體新聞報道的重要素材來源。
但值得注意一點的是，網絡上的許多信息交流平臺并非權威媒體，在產生重大新聞的同時也可能制造謠言，在網絡迅猛發展，信息爆炸的時代，作為企業來說，也必須對網絡有一個客觀而全面的認識，海量信息在給企業帶來商機的同時，也常常會出現對企業品牌形象不利的信息，網絡強大的傳播效果也讓不少企業在應對信息危機時感到難以應對，因此，機電在線小編認為，網絡讓現實世界更加透明，對此，企業經營的同時切不可存僥幸心理，為了利益而做出危害社會，危害市場秩序的行為。
而企業除了需要積極應對網絡輿論危機的同時也應積極利用網絡信息和輿論，積極參與新聞營銷。
機電在線針對五金機電及相關行業企業特推出新聞營銷升級產品"電訊通"，電訊通是以企業宣傳、品牌推廣為核心的新聞營銷推廣系統，結合品牌宣傳、產品推廣、企業公關等泛傳播的營銷推廣模式，幫助企業擴大行業知名度，建立權威品牌。是提升企業商業價值的攻堅力量。電訊通服務具備發布迅速、強勢收錄、專業優化、傳播廣泛、效果顯著等多項優勢，減少企業投入，協助企業有效傳播、推廣品牌。
企業通過有效的新聞營銷在及時把握網絡輿論的風向的同時也可通過積極負責的態度，在一定程度上維護和提升企業品牌形象。在網絡力量強勢襲來的環境下，企業除了要做到自律之外，也要積極迎戰不良信息，主動出擊，為自身打造一個盡可能利好的網絡輿論環境。
推薦閱讀
在互聯網飛速發展、網絡經濟呈爆炸式擴張的今天，越來越多的企業意識到了網絡信息傳播的便利性和強大的影響力，很多企業從傳統廣告覆蓋的單向度傳播轉變為包括廣告、新聞、論壇博客言論、互動活動在內的多緯度傳播。>>>詳細閱讀
地址：http://www.geekbao.cn/a/34/20120418/51980.html
網友點評
精彩導讀
科技快報
品牌展示