我國互聯網商業化雖然起步較晚，但發展迅速，僅用十多年的時間，就完成了從門戶網站到搜索引擎、社交網站的發展歷程，互聯網廣告也隨之一躍成為繼電視之后的第二大廣告市場。對廣告主來說，目前糾結的已經不再是要不要投互聯網廣告，而是選擇哪種網絡廣告形式才能取得更好的宣傳效果。
搜索引擎營銷異軍突起帶動SEM大市場
Web2.0技術的成熟推廣，使網民不再是單純的受眾，而是變成了網絡內容編寫、傳播的參與者，人們已經不喜歡被“教育”，而是更愿意主動搜索想要的東西。而這也使得搜索引擎營銷（SEM）在網絡廣告行業中脫穎而出，成為網絡廣告中絕對的主角。
據艾瑞咨詢調查顯示，2011年國內網絡廣告市場規模達511.9億元，與前年同期相比增長57.3%，搜索引擎廣告市場份額達39.7%，占據最大的市場份額。而中國電商更是將60%-70%的在線廣告費用都投放在搜索引擎上。 去年僅京東商城一家，在搜索引擎上的投入就接近5億。
搜索引擎營銷一問世就被冠以精準、高效、低成本等廣告主想要的諸多優勢，更因有利于直接促進銷售而被眾多企業采用。但由于技術、人力、物力等有限畢，一般的中小企業雖然在搜索引擎營銷上嘗到了甜頭，但很難像阿里巴巴、凡客、京東那樣的大型在線企業一樣，把搜索引擎營銷的功能利用到極致。
專業知識與專門人才的缺失，催生了一批專門致力于服務搜索引擎營銷的企業。這些企業大多以關鍵詞優化、搜索排名管理為主要業務。有了專門的服務公司，這讓很多原本缺少SEM專門管理人才的企業也開始在搜索引擎營銷領域發力。
市場需求催熟智能SEM一站式服務平臺
“簡單的關鍵詞優化、搜索排名管理并不能全部解決搜索引擎營銷面臨的問題。搜索引擎營銷要想獲得更大的發展，推動更多企業通過網絡做大做強，就必須打破靠人工管理SEM后臺的困局，借助SEM后臺智能管理工具，走智能化管理的道路。”專門致力于提升用戶網絡廣告效果的開眼數據公CEO鄭峰表示。
據了解，目前我國市場上出現的搜索引擎管理軟件花樣繁多，以開眼數據為代表的幾家科技實力較強的公司開發的產品最具代表性，這些公司在SEM后臺管理方面已取得了豐碩的研究成果。例如，開眼數據推出的的搜索引擎營銷智能化平臺——開眼聚寶，其綜合性、系統穩定性都比較可靠。
據悉，作為市場科技含量最高的搜索營銷管理平臺，已經實現了關鍵詞推薦、搜索排名競價管理，競爭對手監測與分析等SEM所有業務一站式智能管理，大幅提高了企業管理SEM工作的效率。
據鄭峰介紹，企業網絡營銷相關人員只需在開眼聚寶中輸入與業務相關的關鍵詞，系統立即就能拓展出更多的貼合社會熱點、貼緊企業核心業務的相關關鍵詞，同時還可以向企業推薦競爭對手沒有發現的低價新詞，解決了大多數企業關鍵詞創意乏和問題，有利于提高企業搜索營銷推廣的精準度和點擊轉化率。
同時，企業只需輸入相關關鍵詞指定搜索排位的價格承受范圍，開眼聚寶就可以智能參與關鍵詞搜索排名競價，把企業推出的核心關鍵詞固定在指定的搜索排位，企業還可以根據銷售淡旺季，隨時調整核心關鍵詞的搜索排位，幫助企業解決以往搜索排名難控制的問題。
另據了解，開眼數據專注于互聯網數據的深度挖掘與分析，通過對80多萬家企業的網絡廣告進行監測與分析，從而為開眼聚寶提供了強大的數據庫支持。目前，開眼聚寶已經實現了對百度、Google等5大搜索引擎、634家網絡媒體的10062個頻道、18種形式的網絡廣告的監測和全方位分析。
有業內人士認為，搜索引擎營銷智能化管理給企業帶來的不只是推廣效率的提高和行業準入門檻的降低，更重要的是推廣效果的提升。也只有這樣，更多的企業才能借助搜索引擎營銷獲得更好的發展。文--整理 www.nuli.org
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本文標題：網絡廣告市場迅猛發展催熟搜索引擎營銷工具
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