關(guān)鍵字的目的，是為了讓搜尋引擎關(guān)注到關(guān)鍵字背后的文章，文章內(nèi)容才真正地支撐了關(guān)鍵字，并且賦予關(guān)鍵字存在的意義。
相信很多人都有這樣的經(jīng)驗(yàn)，拿著推車前往大賣場(chǎng)買東西，大賣場(chǎng)貨品零零總總眼花撩亂，分類雖然清晰，標(biāo)示雖然明顯，但是消費(fèi)者經(jīng)過的大多數(shù)東西都是不會(huì)購(gòu)買且對(duì)本身沒有用的。消費(fèi)者想要買的東西就是那幾個(gè)與自身密切相關(guān)的(除非你錢多到看到什么就拿什么，或者很容易被路途經(jīng)過的任何商品吸引);而且就算內(nèi)心打定主意要買什么東西，還是會(huì)因?yàn)樯虉?chǎng)實(shí)在太大、缺乏地圖索引而迷失方向，于是大多數(shù)的時(shí)間都是在走走停停。這種購(gòu)物經(jīng)驗(yàn)，就跟我們上網(wǎng)瀏覽網(wǎng)站購(gòu)買商品一樣。
但是影響我們的不只是購(gòu)物動(dòng)線的規(guī)劃或只容不容易被找到，最重要的還是商品本身好不好。我們不會(huì)因?yàn)檫@家大賣場(chǎng)動(dòng)線規(guī)畫得很好，或者商品就擺在門口讓你不必跑很遠(yuǎn)就能找到就買下它，如果產(chǎn)品內(nèi)容很差、價(jià)格很貴，相信消費(fèi)者連動(dòng)身前往這家大賣場(chǎng)的動(dòng)力都沒有。我們使用搜尋引擎尋找產(chǎn)品店家，也是類似的情況，網(wǎng)友并不會(huì)因?yàn)榭吹侥愕木W(wǎng)站排名第一就只點(diǎn)選你的網(wǎng)站，他們還會(huì)同時(shí)比較其他排名也一樣優(yōu)先的網(wǎng)站，分析產(chǎn)品內(nèi)容，選出最適合他們的那一個(gè)，比如打折女裝，打折飾品，打折男裝，打折女包等等，這些一樣可以做為關(guān)鍵詞。
專家怎么說
知名的網(wǎng)路行銷網(wǎng)站上的一篇專訪文章，匯集了Non-Linear Creations、Klick Communications 等企業(yè)專家的建議，對(duì)于剛起步涉足搜尋行銷領(lǐng)域的菜鳥而言，提供了正確、基本的網(wǎng)站優(yōu)化概念。
專家認(rèn)為，一個(gè)網(wǎng)站擁有高品質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容，才是吸引流量帶來長(zhǎng)久效益的主要因素。比如折淘吧，網(wǎng)友如果認(rèn)同網(wǎng)站的內(nèi)容，他們會(huì)收藏這個(gè)網(wǎng)站并且在適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)、有需要相關(guān)資訊的時(shí)候再次造訪這個(gè)網(wǎng)站，不會(huì)只因?yàn)槟愕奈恼玛P(guān)鍵字密度與質(zhì)量做得最符合搜尋引擎喜好，網(wǎng)站位在搜尋排名前端，網(wǎng)友就會(huì)盲目的買你的商品。
不過商品要賣出，當(dāng)然首先還是要有人看，否則產(chǎn)品做得再好也沒用。網(wǎng)站架設(shè)的目的當(dāng)然是為了營(yíng)利，所有在網(wǎng)路上進(jìn)行的行銷活動(dòng)，最終都是為了能帶來更高的流量，繼而帶來更高的轉(zhuǎn)化率；由于搜尋引擎對(duì)于網(wǎng)站的流量貢獻(xiàn)巨大，因此如何將搜尋引擎龐大的人潮引入網(wǎng)站流量，就成了網(wǎng)路行銷人員關(guān)注的問題。
優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提供大量反向鏈結(jié)
高品質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容為何是網(wǎng)站永續(xù)經(jīng)營(yíng)的關(guān)鍵因素？因?yàn)榭己四憔W(wǎng)站優(yōu)質(zhì)與否的并非只有搜尋引擎，考核你網(wǎng)站的還有其他的網(wǎng)站。如果你的網(wǎng)站是有益且有趣的，就能真正吸引到可觀的反向鏈結(jié)數(shù)(可以想像成其他網(wǎng)站對(duì)你的好站推薦)，而反向鏈結(jié)是搜尋引擎間接評(píng)斷網(wǎng)站品質(zhì)高低的一個(gè)重要外部因素。
關(guān)鍵字成為網(wǎng)站優(yōu)化的重點(diǎn)
關(guān)鍵字為何那么重要呢？可以這樣想像，搜尋引擎就像是一座無(wú)容量限制的巨大水庫(kù)，為四處降下的水源(網(wǎng)友們)提供了容器，而設(shè)置關(guān)鍵字就是為水庫(kù)開辟引水渠道，只要水庫(kù)一有水源，水就會(huì)源源不絕地被引導(dǎo)至水道所經(jīng)過的土壤，只要關(guān)鍵字設(shè)置越符合搜尋引擎喜好，您的網(wǎng)站就會(huì)是最接近上游人潮的那一個(gè)。
關(guān)鍵字被認(rèn)為是將搜尋引擎流量導(dǎo)入網(wǎng)站的核心要素之一。關(guān)鍵字關(guān)聯(lián)匹配程度與關(guān)鍵字在網(wǎng)站內(nèi)容中的設(shè)置密度(文章中關(guān)鍵字的密集程度百分比有一定的配置，才會(huì)讓搜尋引擎最容易找到)等網(wǎng)站優(yōu)化相關(guān)研究開始出現(xiàn)。分析搜尋引擎上排名前五的網(wǎng)站，網(wǎng)站優(yōu)化操作的重點(diǎn)不外乎關(guān)鍵字選取、內(nèi)部網(wǎng)站互聯(lián)、原創(chuàng)內(nèi)容、高價(jià)值的外部連結(jié)，其中關(guān)鍵字設(shè)定是最直接且容易量化成效的方式。
不過專家認(rèn)為，即使關(guān)鍵字的挑選、置入、密度、關(guān)聯(lián)度，是影響網(wǎng)站排名的重要關(guān)鍵，但是不能舍本逐末，因?yàn)殛P(guān)鍵字和內(nèi)容是互動(dòng)的;關(guān)鍵字的目的，是為了讓搜尋引擎關(guān)注到關(guān)鍵字背后的文章，文章內(nèi)容才真正地支撐了關(guān)鍵字，并且賦予關(guān)鍵字存在的意義。
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