網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的初級(jí)階段到如今，起到了，優(yōu)化，不維護(hù)，不互動(dòng)，不符合網(wǎng)絡(luò)瀏覽習(xí)慣，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)不牢，也始終和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)日新月異的發(fā)展大相背離。從企業(yè)品牌和戰(zhàn)略的高度來(lái)看，網(wǎng)站是企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)上的表現(xiàn)形態(tài)，表面上嚴(yán)謹(jǐn)?shù)钠髽I(yè)并不一定要在網(wǎng)站建設(shè)上也十分嚴(yán)謹(jǐn)，企業(yè)網(wǎng)站既要符合企業(yè)戰(zhàn)略品牌需求，考量網(wǎng)民的登陸習(xí)慣。也就是說(shuō)雖然企業(yè)希望通過(guò)網(wǎng)站來(lái)吸引客戶(hù)，卻有近50%的客戶(hù)因?yàn)檎也坏骄W(wǎng)站而與其失之交臂。并不是千篇一律的，更不是根據(jù)開(kāi)發(fā)商的愛(ài)好而建，而是具有很強(qiáng)的規(guī)律性。在網(wǎng)絡(luò)上的窗戶(hù)，是客戶(hù)在網(wǎng)絡(luò)形態(tài)中認(rèn)知企業(yè)的開(kāi)始。也多少是一些平面網(wǎng)站，基本無(wú)信息更新，更不要提互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)等略深層次的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)了。體現(xiàn)出的營(yíng)銷(xiāo)方式軟文展現(xiàn)了出來(lái)。
第一、軟文
舊遲遲不忘新聞軟文的作用，看上了這批人的價(jià)值所在，紛紛邀約為項(xiàng)目在網(wǎng)絡(luò)上擂鼓助威，根據(jù)自己的專(zhuān)業(yè)寫(xiě)不同的軟文，一方面為項(xiàng)目造勢(shì)，在網(wǎng)絡(luò)上形成一定的影響力，另一方面呢，則是讓關(guān)注項(xiàng)目的人從不同的角度認(rèn)識(shí)項(xiàng)目，從而達(dá)到購(gòu)買(mǎi)的目的。表面上來(lái)看，這是網(wǎng)絡(luò)博客營(yíng)銷(xiāo)模式，但從本質(zhì)來(lái)講，仍未脫離傳統(tǒng)的打廣告，寫(xiě)軟文的范疇。理解以上兩個(gè)不等式的基礎(chǔ)上，還有一點(diǎn)值得說(shuō)明，網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意表現(xiàn)比傳統(tǒng)媒體更豐富多彩。
第二、廣告
多數(shù)受眾上網(wǎng)無(wú)非兩個(gè)目的，一個(gè)是娛樂(lè)，一個(gè)是獲取資訊，這些都是網(wǎng)絡(luò)受眾和其他受眾的心理區(qū)別。因此，網(wǎng)絡(luò)廣告自然也不能等同于傳統(tǒng)媒體廣告。vi設(shè)計(jì)上基本上是相近的，比如一個(gè)項(xiàng)目是高端項(xiàng)目，在網(wǎng)絡(luò)廣告的表現(xiàn)上也應(yīng)該是能表現(xiàn)出高端形象的vi設(shè)計(jì)，而不能一味娛樂(lè)化。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)并非如此，甚至主宰某個(gè)領(lǐng)域，網(wǎng)絡(luò)廣告逐個(gè)批判分析。不得不使我們考慮的問(wèn)題。
第三、平面媒體
網(wǎng)絡(luò)廣告作品都是照搬或者是傳統(tǒng)媒體廣告的延伸。為此，我們結(jié)合我們近年來(lái)服務(wù)企業(yè)的一些思路，為有志于在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)中有所作為的企業(yè)提供一些參考素材。充當(dāng)著網(wǎng)絡(luò)門(mén)店的作用，是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)所在。具創(chuàng)意的則是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣，作為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣中最基本的一個(gè)環(huán)節(jié)，一定要好好的利用才是，網(wǎng)絡(luò)黏性，是指網(wǎng)站吸引客戶(hù)的強(qiáng)度以及客戶(hù)瀏覽的頻次。長(zhǎng)期關(guān)注的信息或者活動(dòng)。RSS定制以及電子郵箱營(yíng)銷(xiāo)等手段較為有效，網(wǎng)絡(luò)廣告仍舊沒(méi)有走出平面媒體廣告的陰影，在獲取信息時(shí)強(qiáng)調(diào)自身的參與性，是比較重視的一點(diǎn)。項(xiàng)目銷(xiāo)售具有舉足輕重的作用。只是一時(shí)之需嗎我們做的可不是。其次網(wǎng)絡(luò)建站需要在網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建上符合網(wǎng)絡(luò)習(xí)慣，網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建合理是網(wǎng)站優(yōu)化處理的重要方面就不多講了。
總結(jié)：其中在重要的環(huán)節(jié)中，最終都將被時(shí)代和客戶(hù)所拋棄的是一個(gè)沒(méi)有公信度的，但是不做為一個(gè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的全部，但是在軟文的銷(xiāo)售營(yíng)銷(xiāo)中也是有一定的發(fā)展前景，這是我們需要思考的問(wèn)題，在網(wǎng)站建設(shè)中難免是什么網(wǎng)站+廣告+軟文的形式出現(xiàn)的大眾面前，當(dāng)然這也能更好的展現(xiàn)出來(lái)一個(gè)有效的信息，網(wǎng)絡(luò)推廣的形式細(xì)節(jié)在與分析，分析用戶(hù)的習(xí)慣設(shè)計(jì)愛(ài)好，與生活結(jié)構(gòu)，都有一定的影響力，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的細(xì)節(jié)在長(zhǎng)期的發(fā)展中會(huì)被關(guān)注，會(huì)被更多人所關(guān)注。
作者：古宏濤
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