筆者在2月14日發(fā)布了《SEM之醫(yī)療SEO的目光瞄準(zhǔn)搜索引擎身后的用戶》，對(duì)于醫(yī)療SEO存在的價(jià)值和意義，筆者一直持有一些特別的觀點(diǎn)。如果說(shuō)排名和流量是傳統(tǒng)SEO的天命，那么對(duì)于醫(yī)療SEO來(lái)說(shuō)，則更像是傳統(tǒng)SEO與摻雜了某些網(wǎng)頁(yè)交互設(shè)計(jì)因素在內(nèi)的特殊存在。在《SEM之醫(yī)療SEO的目光 瞄準(zhǔn)搜索引擎身后的用戶》一文中，筆者這樣說(shuō)過(guò)，“轉(zhuǎn)化>排名>訪問(wèn)量”、“細(xì)節(jié)打敗用戶，細(xì)節(jié)打動(dòng)用戶”，這兩點(diǎn)是相輔相成，共生而存的。當(dāng)然，每一個(gè)SEO工作的側(cè)重點(diǎn)是現(xiàn)在很多醫(yī)療SEO苦惱之處，到底對(duì)于醫(yī)療SEO來(lái)說(shuō)，未來(lái)的路該怎么走?
【排名為主】
對(duì)于醫(yī)療SEM行業(yè)來(lái)說(shuō)，競(jìng)價(jià)推廣和自然優(yōu)化是兩條可以行走的大腿，同樣對(duì)于自然優(yōu)化來(lái)說(shuō)，良好穩(wěn)定的排名則是重中之重。筆者認(rèn)為，不論你的網(wǎng)站內(nèi)容在豐富充實(shí)，頁(yè)面設(shè)計(jì)再精美完整，沒(méi)有大量的關(guān)鍵詞和長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞排名的保證，再好的網(wǎng)站也鮮有人知。畢竟我們的網(wǎng)站要通過(guò)搜索引擎才能間接地展示在用戶的面前。如圖1。
【圖1】
圖1是某醫(yī)院的權(quán)重查詢，可以非常清晰的看出，該站關(guān)鍵詞在百度有較好排名的有大約2413條。我們來(lái)試想一下，這樣的一個(gè)站點(diǎn)大約會(huì)有多少的潛在用戶通過(guò)關(guān)鍵詞或者長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞進(jìn)入該站呢?這就是第二步我們要說(shuō)的流量為輔了。
【流量為輔】
【圖2】
圖2中的查詢網(wǎng)址與圖1相同。盡管工具的查詢只能通過(guò)公式來(lái)演算，不過(guò)一個(gè)擁有2413條百度排名關(guān)鍵詞相信其流量也不會(huì)太差。
那么為什么要說(shuō)流量為輔?首先，筆者在這里要聲明的是，這個(gè)“輔”并非“次”，排名是我們首要考慮的，其次我們要思考的是，如何通過(guò)現(xiàn)有的排名吸引更多的流量，也就是說(shuō)，也許你的關(guān)鍵詞排名很高，但不一定用戶從搜索引擎點(diǎn)擊進(jìn)入你的網(wǎng)站。這也很好的解釋了為什么關(guān)鍵詞第一的網(wǎng)站在任何情況下最多只能占據(jù)80%的流量。也許你的網(wǎng)站關(guān)鍵詞標(biāo)題和描述撰寫(xiě)的非常公正規(guī)范且符合SEO優(yōu)化，但卻并不一定能夠討得用戶的喜愛(ài)。這個(gè)時(shí)候用戶就會(huì)選擇，在他進(jìn)行篩選的范圍內(nèi)去選擇進(jìn)入。我們來(lái)看圖3。
【圖3】
圖3是關(guān)鍵詞“鼻咽炎吃什么藥”的百度搜索結(jié)果的首頁(yè)首屏截圖。大家都知道，對(duì)于類似“鼻咽炎吃什么藥”這樣的關(guān)鍵詞，用戶的意圖就已經(jīng)呼之欲出了。同樣，用戶想要獲取的信息層次也傳遞的非常明顯，就是得了“鼻咽炎”“吃什么藥”。既然現(xiàn)在我們已經(jīng)明確用戶的意圖，就要做到無(wú)限貼近和符合用戶的需求。當(dāng)然，我們不能完全滿足所有用戶的愿望，但最起碼應(yīng)該做到的是滿足我們的目標(biāo)受眾。圖3中紅色標(biāo)注的區(qū)域，不論是標(biāo)題還是描述中都提到了關(guān)于“吃什么藥”的內(nèi)容，藍(lán)色標(biāo)注的區(qū)域，盡管在這個(gè)關(guān)鍵詞中的排名較好，但不論是其標(biāo)題還是描述，都缺失了用戶想要的因素，其實(shí)用戶的意圖往往非常簡(jiǎn)單直接，他此時(shí)此刻也許并不想要知道“鼻咽炎怎么預(yù)防”、“鼻咽炎的癥狀”、“鼻咽炎的治療方法”、甚至“什么是鼻咽炎”等等，他更不會(huì)知道這樣的標(biāo)題和描述有助于SEO的工作(99.99%的用戶甚至根本沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)過(guò)SEO)。用戶只知道，他想要的，和他看到的。他在搜索結(jié)果看到了他想要的，他就有可能點(diǎn)擊(注意我說(shuō)的是有可能)，但是他絕對(duì)不會(huì)點(diǎn)擊他不想要的知道的內(nèi)容。我們不要把用戶的搜索行為想象得過(guò)于復(fù)雜和深?yuàn)W。
相對(duì)于大多數(shù)的用戶來(lái)說(shuō)，搜索引擎就是他們的互聯(lián)網(wǎng)世界。他們?cè)谒阉饕嫔纤阉鞯拿恳粋�(gè)關(guān)鍵詞所展現(xiàn)出來(lái)的結(jié)果頁(yè)面，就是給予了他們第一次進(jìn)行篩查和選擇的權(quán)利。相對(duì)于我們來(lái)說(shuō)，這個(gè)權(quán)利就是機(jī)會(huì)，如果說(shuō)良好的關(guān)鍵詞排名是這個(gè)機(jī)會(huì)的敲門(mén)磚，那么利用這有限的標(biāo)題和描述來(lái)同與我們排名相近的站點(diǎn)進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)則是我們的墊腳石。它能夠幫助我們站得再高一點(diǎn)，更高一點(diǎn)，能夠讓用戶對(duì)我們的網(wǎng)站產(chǎn)生不錯(cuò)的第一印象，用戶才有可能點(diǎn)擊并進(jìn)入我們的網(wǎng)站。
用一句通俗易懂的話來(lái)說(shuō)，SEO優(yōu)化優(yōu)的不僅僅是排名，更是用戶在搜索結(jié)果中對(duì)我們的直觀印象。而筆者這里說(shuō)的“流量為輔”的真正含義，正是需要我們?cè)谒阉鹘Y(jié)果頁(yè)面就開(kāi)始分析并研究用戶的搜索行為，從而實(shí)現(xiàn)第一步的用戶轉(zhuǎn)化，即從搜索引擎進(jìn)入我們的網(wǎng)站。也許在關(guān)鍵詞排名上我們很難再百尺竿頭更進(jìn)一步，那么就來(lái)思考一下在穩(wěn)定排名的前期下，如何才能更加地吸引用戶的眼球吧。
【轉(zhuǎn)化才是真功夫】
好了，第一步是我們的排名，第二步是通過(guò)搜索引擎而來(lái)的轉(zhuǎn)化(站外轉(zhuǎn)化)，那么最后一步，就是需要從我們網(wǎng)站的自身下功夫，實(shí)現(xiàn)我們的轉(zhuǎn)化(站內(nèi)轉(zhuǎn)化)。
對(duì)于第三步的站內(nèi)轉(zhuǎn)化，筆者并沒(méi)有太多可以贅述的內(nèi)容了。請(qǐng)?jiān)斠?jiàn)《SEM之醫(yī)療SEO的目光 瞄準(zhǔn)搜索引擎身后的用戶》。
【特殊在哪里】
筆者在之前的文章中經(jīng)常提到，醫(yī)療SEM是具有特殊性的，說(shuō)其特殊是因?yàn)榕c其他的SEM行業(yè)相比較來(lái)說(shuō)，其競(jìng)爭(zhēng)之激烈，用戶行為之不可控，用戶體驗(yàn)之不可測(cè)，轉(zhuǎn)化層次之復(fù)雜性，轉(zhuǎn)化目的之直接性等等，這都是醫(yī)療SEM行業(yè)的特殊所在。所以，筆者認(rèn)為，醫(yī)療行業(yè)的SEO，也應(yīng)該順著這個(gè)特殊性去尋找SEO優(yōu)化的出路，只有先貼合，再符合，最后再去迎合，不論是用戶還是搜索引擎，方可找到一切問(wèn)題的迎刃而解之法。
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