在經歷過2008年奧運營銷的洗禮之后，眾多企業品牌廠商已經充分認識到奧運營銷的魅力。互聯網作為網民關注奧運的主要渠道，尤其是在網民越來越認可企業奧運主題推廣活動的前提下，互聯網也勢必成為奧運營銷大戰的重要戰場之一。如何把握住網民的喜好，進行有的放矢的奧運營銷呢？近期，締元信圍繞網民對奧運的需求進行了深入地調查研究，并指出微博互動、視頻互動等線上互動或將成為2012年奧運營銷新爆發點。
網民關注奧運的渠道
據締元信2008年對9家奧運網站進行監測后得到的數據顯示，9家網站的奧運頻道與2008年7月份體育頻道總流量相比，奧運期間獨立用戶數增長6倍，頁面瀏覽量增長22倍，其中蘊含的用戶價值和營銷機會不言而喻。
2008年9家網站的奧運頻道與同年7月體育頻道總流量對比情況
由于2012年的奧運不再像2008年一樣在中國舉辦，網民的激情奧運心態轉變成為娛樂奧運、欣賞體育的看客心態了。不過締元信調研發現，絕大多數網民仍舊對2012年的倫敦奧運會表示關注。并且網民也對2012年奧運舉辦城市倫敦的風土人情、美食美景、旅游信息等方面表現出了濃厚的興趣。因而對于企業品牌廠商來說，2012年的倫敦奧運仍舊是一個難得的品牌營銷時機。
網民對2012年倫敦奧運會的關注程度
奧運比賽期間網民關注的信息
同時，締元信發現，關注奧運的網民以白領和學生為主。他們上網時間長，使用多種網絡應用，而且大部分用戶偏好移動互聯網應用，屬于互聯網資深網民。同時他們熱愛互動、交流，喜歡網購，是非常熱情活躍的群體。締元信據此分析認為，企業品牌廠商如果進行奧運主題的推廣活動，營銷效果將更加理想。
在對網民最喜歡看的比賽項目進行研究時，締元信發現，如跳水、體操、羽毛球、乒乓球等中國隊的優勢項目，以及游泳、田徑等觀賞性較強的項目都比較容易引起網民關注。還有體育焦點人物相關的內容也比較受歡迎，而那些體育明星代言的企業品牌廣告較平時將更吸引眼球。
視頻直播和圖片是網民最喜歡的奧運報道方式。尤其是對于賽事，即使2012年的倫敦奧運會與國內有時差，半數網民還是愿意熬夜觀看直播。除了賽事視頻，網民對其他視頻內容也表示很期待。其實，在經歷過2008年的奧運報道后，中國的網絡視頻服務近年來已日趨成熟，視頻內容的清晰度、流暢度都有明顯提升，并且視頻內容的互動分享形式也已更加多樣化。再加上由于直播的時差問題，網民點播視頻的可能性也勢必增加。締元信就此分析認為，企業品牌廠商在奧運期間可以考慮在視頻網站、視頻客戶端、門戶網站視頻頻道等視頻產品或欄目頁面中投放不同形式的廣告或策劃各種線上互動活動，且相關廣告或活動中如果涉及體育焦點人物、體育明星等將更有利于增加營銷效果。
締元信通過調研還發現，網民在奧運期間會消費啤酒、可樂、果汁等飲料，也會購買和消費牛肉干、薯片等零食以及運動鞋運動服飾、奧運吉祥物等。締元信據此分析指出，相關企業品牌廠商更需要提高對奧運營銷的重視程度，把握住這個營銷機會。
此外，隨著國內微博的普及和移動互聯網的發展，越來越多網民習慣于借助手機或者平板電腦等移動設備，通過微博、移動APP等新興平臺關注“賽事新聞”、“金牌榜”、“賽事結果”等短頻快的資訊信息，而且這批網民使用移動設備的黏性很高。另據締元信調研數據顯示，絕大多數網民表示，在看比賽時會與其他人通過微博、IM等進行互動交流。據了解，有門戶網站公開宣布已與包括羽毛球、乒乓球、跳水、排球、110米欄在內的多支金牌隊伍展開全面合作，擁有181人全明星陣容的獨家訪談與微博資源，以及27位央視名嘴的獨家微博。在倫敦奧運會期間，冠軍明星們不但第一時間能夠與網民分享參賽心得，而且網民也能通過央視名嘴的微博分享觀戰奧運的心得。另有門戶網站明確表示，除提供WAP網站的奧運會內容外，還將開通手機奧運客戶端，以便網民獲得最新、最快的信息。締元信建議企業品牌廠商也可以考慮借奧運契機嘗試移動廣告、微博廣告及微博互動等新型營銷渠道。
推薦閱讀
>>>詳細閱讀
地址：http://www.geekbao.cn/a/34/20120314/40584.html
網友點評
精彩導讀
科技快報
品牌展示