單純從理論上來說，搜索引擎與SEOER之間的關系應該是“一榮俱榮，一損俱損”的互相依賴關系，因為SEOER在各種場合不斷地強化著搜索引擎品牌，對搜索引擎的品牌打造有著極大的作用——短短幾年時間內，SEO在中國的大熱就已經證明了SEOER們對于搜索引擎品牌強化的作用。
而與此同時，谷歌、百度在網絡世界的不斷強勢發展又給予了SEOER更大的發展機會空間。
因此，所有的搜索引擎(包括淘寶搜索)對SEOER至少在心里都持歡迎態度：
在谷歌反垃圾組負責人Matt Cutts為昝輝(ZAC)《SEO實戰密碼》所寫序言中，他表示“不僅是設計師和程序員，CEO和普通用戶如果更多地了解(SEO知識)，都能受益良多”。
百度在《百度搜索引擎優化指南2.0》開篇中概述草根站長處境說：“根據DCCI2010年中國互聯網站長生存與發展狀況調查的數據顯示，中國互聯網站長月收入在500元以下以及無收入的比例超過50%，主要盈利模式仍以廣告為主。”
《百度搜索引擎優化指南2.0》還說：“搜索引擎鼓勵和支持‘白帽SEO’”、“搜索引擎與SEO行為間是一種良性的共生關系”。
但搜索引擎深知，這幫所謂的SEOER都是野心勃勃的牛人，放蕩不羈慣了，他們只考慮自己是否能從SEO中獲得更大收益，他們不會俯首帖耳遵守搜索引擎規則的。任這些SEOER為所欲為下去，將毀掉整個搜索引擎品牌，甚至破壞整個網絡秩序，搜索引擎必須主導SEO方向。
正是從這兒開始，搜索引擎與SEOER的矛盾產生了。
只要想想對SEOER們苦口婆心規勸的Matt Cutts身份——谷歌反垃圾組負責人，我們就能明白，搜索引擎對于SEOER的復雜心情，既要鼓勵，同時又不能放任SEOER為所欲為，必須引導SEOER的SEO實踐向著合理SEO方向發展。
在《SEO實戰密碼》序言接下來Matt Cutts強調：“有的人認為SEO只意味著發垃圾和欺騙性的手段，這是不正確的”。
《百度搜索引擎優化指南2.0》中則明確表示：“另一類被稱為‘黑帽SEO’，這類SEO行為利用和放大搜索引擎的策略缺陷(實際上完美的系統是不存在的)獲取更多用戶訪問量，而這些更多的訪問量，是以傷害用戶體驗為代價的，所以，搜索引擎會通過一些策略進行遏制。”
從搜索引擎上述表態中不難看出，“搜索引擎與SEO行為間是一種良性的共生關系”只是一種理論當中美好的理想而已。
在這樣搜索引擎希望主導SEO方向與SEOER不甘心被主導的爭斗之中，搜索引擎處于絕對的技術、品牌、資金強勢地位。而且更為要命的是，搜索引擎不僅把握著自己制訂的搜索規則;更占據著絕對的道德至高點——它們迫不得已對“以傷害用戶體驗為代價”的“黑帽SEO行為”痛下殺手是為了網絡世界的有序發展。
這對于嚴重依賴搜索引擎才能獲得發展的SEOER們來說，這樣苛刻的條件不是完全不能接受的。
但搜索引擎也不是理想中的道德楷模——包括標榜“不作惡(Don't do evil) ”的谷歌在內，為自己更大商業收益，它們也不斷地侵犯版權、不斷地制造各種虛假不實信息，不但損害了消費者利益，也嚴重損害了更多高質量中小網站(包括SEOER們)的利益。
近年來，關于百度為了自己的商業利益，要求百度搜索排行榜上排名靠前網站進行百度廣告，否則將以故意以人工非技術手段屏蔽一些關鍵詞正常排名靠前的網站的“百度人工干預(關鍵詞)排名”如何厲害了得的“百度SEO經驗”已經成為了在SEOER中從來就沒有停止過。
這樣的認識首先是源于SEOER、站長們實踐未經證實的感性經驗，之后得到了諸多權威新聞媒體的采訪佐證，百度對此的緘默更加深了包括SEOER在內的國人對搜索引擎的此種印象。
而且，諸如谷歌、百度等搜索引擎雖然口頭上尊重SEOER，但事實上無論是谷歌還是百度，那種對SEOER“店大欺客”的盛氣凌人態度十分明顯：關鍵詞排名規則的不透明，對所謂作弊網站的處罰標準不透明與對誤殺網站毫無歉意表示——更甭提補償了。
最為明顯的例子是，2011年由于百度數據庫問題引發所有依賴百度的中文網站整體數據大幅度減少(少數網站不可思議地增加)，引發國內站長大規模恐慌的“628”百度大地震后，百度官方至今沒有任何表態。
這樣屢屢發生的例子加深了廣大中小網站站長對百度、谷歌等搜索引擎的不信任，進一步強化了廣大中小網站站長心中“黑帽SEO有一個無法否認的論據是：你不能保證完全遵守搜索引擎的規則，就能在十年用以后得到一個受搜索引擎重視的網站。誰知道搜索引擎在什么時候會對它的算法做一個大的改變，讓成千上萬白帽網站從搜索引擎里消失呢”(昝輝語)的危機意識。
因此，通過海量復制采集網頁與制造海量垃圾鏈接提高自己網站關鍵詞排名就成了更多的SEOER唯一選擇，因為對于他們來說，如果遵守規則沒有未來指望的話，那么不如破壞規則，還可能讓自己更多一些現在的希望。
更何況，中小網站還抱有法不責眾的強烈僥幸心理，大家都這樣，不這樣我傻呀我，搜索引擎不可能屏蔽(K掉)所有作弊網站的，我不相信我那么不走運。
于是，各種垃圾信息在網絡上呈燎原之勢蔓延開來，各種“以傷害用戶體驗為代價”的搜索引擎高排名不斷出現。
這樣的狀況讓強勢的搜索引擎直接受害，各界指責批評不斷，諸如當當、京東商城等許多品牌網站“用腳投票”離開了昔日最為倚重的搜索引擎推廣之路。
而數量眾多的中小網站也不是贏家，因為整個網絡生態的惡化導致了搜索引擎頻繁更改、調低了錨文本鏈接與外鏈權重，論壇(博客、分類信息)外鏈的搜索引擎權重更是江河日下，SEOER的優化難度與風險成本不斷增加。
盡管如此，彼此隔膜的搜索引擎與SEOER們并沒有真正自我反省，二者彼此依賴依賴與嚴重對立的非常規“戰爭與愛情”依然日復一日地繼續著。
這讓人想起了葉圣陶小說《多收了三五斗》結尾——“第二天又有一批敞口船來到這里停泊，鎮上便表演著同樣的故事。這種故事也正在各處市鎮上表演著，真是平常而又平常的”。 (本文由SEO云南原創首發，版權所有，文責自負，轉載請用鏈接形式標明文章首發出處http://www.gouyn12.com/cnnet/195.html)
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本文標題：搜索引擎與SEOER 剪不斷理還亂的“戰爭”與“愛情”
地址：http://www.geekbao.cn/a/34/20120302/36000.html
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