什麼是In-House SEO? 也就是公司內(nèi)部自己進(jìn)行SEO作業(yè)，稱為In-House SEO。要能夠負(fù)責(zé)公司內(nèi)部的SEO不是一件簡(jiǎn)單的事情，因?yàn)樗仨毦邆湓S多特質(zhì)，我們來(lái)看看吧，經(jīng)常被問到，到底我們是屬于技術(shù)性的SEO? 還是營(yíng)銷性的SEO? 他的回答是: 我是具有技術(shù)的營(yíng)銷人。
這個(gè)也是許多人對(duì)于SEO這個(gè)領(lǐng)域的疑問，例如就經(jīng)常有人問說，我們的SEO課程是營(yíng)銷導(dǎo)向? 還是技術(shù)導(dǎo)向? 我們也都認(rèn)為應(yīng)該是: 以技術(shù)為基礎(chǔ)，達(dá)成最高效率的營(yíng)銷目的。
由于現(xiàn)在的SEO必須跨越「營(yíng)銷」與「技術(shù)」，甚至于還可能帶點(diǎn)「藝術(shù)」的味道。最早以前是要網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)師 (Webpage Designer) 變成美工藝術(shù)設(shè)計(jì)師 (Webpage Art Designer)，要變成網(wǎng)站管理者 (Webmaster)、網(wǎng)站規(guī)劃師 (Website Architect)，后來(lái)是要網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)師變成搜尋優(yōu)化策略師 (SEO Strategist)，現(xiàn)在更是要求變成全方位的Organic Web Strategist、ZMOTer，也就是「網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略規(guī)劃師」... 這是SEO工作者的機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)。
作者認(rèn)為現(xiàn)在的企業(yè)并不需要去僱用一個(gè)In-House SEO來(lái)產(chǎn)生經(jīng)常性報(bào)表或是把排名往上推，這個(gè)早就已經(jīng)有人做了，而是需要一個(gè)In-House SEO更具分析能力及專注在投資回報(bào)率上。
因此作者認(rèn)為In-House SEO應(yīng)該具備以下特質(zhì):
(1)必須是思想的領(lǐng)導(dǎo)者
因?yàn)镾EO人可以看到哪些作為可以協(xié)助企業(yè)，因此在各種情況下，SEO人員在思考的問題，可能是許多人觀察不到的，因此SEO人員必須有能力成為思想的領(lǐng)導(dǎo)者，來(lái)引導(dǎo)企業(yè)思考。
(2)必須是能夠影響別人的人
既然SEO人員會(huì)觀察到許多別人無(wú)法觀察的事物，或是思考別人沒有想到的問題，因此他也就必須把這些觀察及思考的結(jié)果來(lái)影響別人，所以SEO人員必須有能力去影響別人。
(3)必須是具有銷售能力的人
因?yàn)镾EO的最終目標(biāo)在于提高銷售，因此在整個(gè)過程中，SEO人員必須隨時(shí)帶有銷售的概念，在最合乎成本效益情況下，去追求最高的獲利，并且在SEO過程中，就是不斷的銷售概念給企業(yè)，因此具備銷售能力，可以讓SEO工作更容易獲得進(jìn)展。
(4)必須是具有協(xié)調(diào)能力的人
SEO雖然只牽涉到技術(shù)與銷售，但是很可能牽涉的范圍可能包括整個(gè)企業(yè)，除了可能會(huì)有部門間的本位主義之外，還可能會(huì)牽涉到不團(tuán)小團(tuán)體的對(duì)抗，因此SEO人員必須是具有協(xié)調(diào)能力的人，否則可能許多策略都只是紙上談兵而無(wú)法推展。
(5)必須是具有教育能力的人
因?yàn)镾EO策略的推動(dòng)牽涉到上述的許多層面，因此除了協(xié)調(diào)之外，還需要去告訴各階層的人員所能獲得的好處，因此就必須能夠?qū)⒗砟顐鬟_(dá)出去，因此SEO不能夠過于木訥寡言，必須要能夠去教育別人，并且讓對(duì)方接受，況且太多人不瞭解SEO，更是需要不斷的教育與開導(dǎo)。
(6)必須是具有分析能力的人
這點(diǎn)我們已經(jīng)說過太多了，SEO作業(yè)中有太多雜亂的資料需要進(jìn)行分析解讀，如果沒有能力去獨(dú)自瞭解，就無(wú)法瞭解策略應(yīng)該進(jìn)行的方向，也無(wú)法得知是否獲得最高的利益。
(7)必須是具有邏輯建立能力的人
這個(gè)邏輯建立能力應(yīng)該可以分成兩個(gè)方面，第一個(gè)是跟程式設(shè)計(jì)有關(guān)，另外一個(gè)是跟整體SEO策略的邏輯有關(guān)。前者是讓SEO人員容易與程式設(shè)計(jì)師溝通，后者是為了建立整個(gè)SEO策略的遠(yuǎn)景，因?yàn)橐粋�(gè)邏輯錯(cuò)誤的SEO策略是無(wú)法讓人信服的。
(8)必須是具有耐心的人
這點(diǎn)應(yīng)該不必多說，因?yàn)榇蠖鄶?shù)企業(yè)各種階層的人員大多不瞭解SEO，因?yàn)镾EO人員更是必須具有耐心去溝通與協(xié)調(diào)。
(9)必須是具有整合不同意見能力的人
沒有一個(gè)策略是百分之百完美，因?yàn)樾枰讌f(xié)許多實(shí)際狀況，因此當(dāng)企業(yè)有許多不同意見時(shí)，SEO人員就必須在眾多意見中去整合必須整合的意見，讓不是百分之百完美的SEO策略能夠帶來(lái)最大的效益。
應(yīng)該再加上一項(xiàng)被作者忽略的項(xiàng)目，那就是
(10)必須是具有各種網(wǎng)路技術(shù)的人
SEO本身是極具技術(shù)性的，如果不具備各種網(wǎng)路技術(shù)，這個(gè)SEO就不是SEO，而是一般的網(wǎng)路營(yíng)銷，也無(wú)法獲得SEO應(yīng)該達(dá)成的效益。
看完上述的十個(gè)特質(zhì)，更應(yīng)該瞭解企業(yè)的SEO策略絕對(duì)不是交待給一個(gè)助理去完成，而是關(guān)係到整個(gè)企業(yè)的流程，當(dāng)然我們這邊所指的SEO是指廣義的SEO，而不是只為了建立一個(gè)search engine friendly的網(wǎng)站而已。
全面的In-House SEO需要這些十項(xiàng)特質(zhì)，也必須高層實(shí)際參與及授權(quán)，如果把In-House SEO定義在改善網(wǎng)站，那麼能夠獲得的效益就很有限了。
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