SEM重要嗎?
很多時候在做網(wǎng)站推廣都談SEO，確實，SEO能提高網(wǎng)站的排名，能增加網(wǎng)站的訪問量，也能把網(wǎng)站的產(chǎn)品推廣出去。但是有些人就可能有這樣的想法，SEO都能實現(xiàn)SEM的效果，那么SEO能不能代替SEM?回答是否定的。SEM的營銷手段很多，不僅靠搜索引擎的排名算法衍生出來的優(yōu)化技巧，也可以是付費(fèi)的方式進(jìn)行網(wǎng)站優(yōu)化，還可以是通過網(wǎng)絡(luò)信息覆蓋進(jìn)行品牌推廣，引導(dǎo)用戶選擇取向。而且SEM是作為一種營銷模式，它立足于低投入、高回報的營銷理念，這是單純SEO難以實現(xiàn)的。
SEM從何做起?
關(guān)于SEM的終極目標(biāo)的達(dá)成需要一份明確的計劃和強(qiáng)有力地實施，以計劃為導(dǎo)向，在網(wǎng)絡(luò)營銷的過程中分析判斷，選擇適合產(chǎn)品和品牌推廣的營銷策略。我將從以下三個方面進(jìn)行分析：
網(wǎng)站開發(fā)階段的準(zhǔn)備
剛開始做SEM，我們先要做一些準(zhǔn)備工作，比如網(wǎng)站的定位，你要做到心中有數(shù)，這是前提。另外，關(guān)鍵詞的選取也是需要準(zhǔn)備的內(nèi)容。
首先，明確網(wǎng)站的定位。網(wǎng)站是要賣什么產(chǎn)品，樹立什么品牌。這些定位清楚了，我們就可以利用網(wǎng)站推廣達(dá)到我們想要的商業(yè)目的。
其次，選取目標(biāo)關(guān)鍵詞。因為網(wǎng)站是為用戶服務(wù)的，所以做的網(wǎng)站需要注重用戶體驗。SEM要以用戶的需求為導(dǎo)向，盡可能地采用用戶搜索網(wǎng)站的關(guān)鍵詞。特別地，我們喜歡熱度高的、流行的詞，但是其他網(wǎng)站少用的關(guān)鍵詞。當(dāng)然，往往這樣的詞很難找，所以必須得提升關(guān)鍵詞的排名，讓網(wǎng)站更加有優(yōu)勢。另外，我們也需要調(diào)查同類型的網(wǎng)站，看看他們會采取什么樣的關(guān)鍵詞策略。
針對搜索引擎的優(yōu)化
提升網(wǎng)站的排名可以是SEO，也可以是PPC。SEO操作的話比較有規(guī)律可循，需要注意以下這幾方面的內(nèi)容：
網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)：舒服的網(wǎng)站瀏覽方式是我們所需要的，內(nèi)頁也應(yīng)該是用戶最感興趣的。因此，網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)需要切合用戶的使用習(xí)慣。當(dāng)然，所有的鏈接也都對搜索蜘蛛具有引導(dǎo)作用，讓它快速地爬遍網(wǎng)站的每一個角落。
網(wǎng)站的內(nèi)容：內(nèi)頁必須保證質(zhì)量，是有價值的，才能滿足用戶的需求，讓用戶持續(xù)地關(guān)注網(wǎng)站而不是一進(jìn)入網(wǎng)站網(wǎng)頁就離開。因此，把用戶引進(jìn)網(wǎng)站和用有質(zhì)量的網(wǎng)頁吸引用戶一樣重要。
網(wǎng)站的外鏈：外鏈?zhǔn)翘岣呔W(wǎng)站排名的重要支柱，添加的外鏈來自于盡可能多種類型的網(wǎng)站，同時要注意添加外鏈的網(wǎng)站的權(quán)重。
網(wǎng)站優(yōu)化完后，通過免費(fèi)的搜素引擎平臺提交網(wǎng)站，然后就是接受搜素引擎的考驗了。
以上可以通過免費(fèi)的方式對網(wǎng)站進(jìn)行優(yōu)化。但是這不足以把需要付費(fèi)的搜索引擎優(yōu)化忽略掉。因為付費(fèi)通常能讓優(yōu)化找到一些捷徑。如果說免費(fèi)的提交網(wǎng)站到搜索引擎需要很長的一段時間，我們能通過付費(fèi)的方式賄賂一下搜索引擎。并且搜索引擎也是會欣然接受的。我們也可以用付費(fèi)的方法來提高網(wǎng)站的排名。這些方法都是立竿見影，讓網(wǎng)站的優(yōu)化省去很多人力成本。
分析監(jiān)控數(shù)據(jù)，鞏固優(yōu)化成果
分析網(wǎng)站是一個重要的環(huán)節(jié)，比如分析網(wǎng)站的訪問者是新用戶還是老用戶數(shù)量比例，我們就可以知道網(wǎng)站的內(nèi)容是不是能夠吸引用戶。或者查詢用戶是從哪個搜索引擎找到網(wǎng)站的，從而調(diào)整網(wǎng)站的內(nèi)容讓搜索引擎更多地收錄網(wǎng)頁。也可以通過pv、ip量的分析發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站不受歡迎的原因等等。通過這些數(shù)據(jù)的分析，能夠幫助我們采取合適優(yōu)化策略，對癥下藥，讓付出的優(yōu)化成本取得豐厚的回報。同時，對于付費(fèi)的推廣成果我們也需要進(jìn)行分析。計算投入和產(chǎn)出的比例，讓投資效益達(dá)到最大化。
如果以上的步驟都做好了，我們還需要鞏固成果來讓良好的排名得以持續(xù)下去，而不只是曇花一現(xiàn)。因此，SEM是一個不斷循環(huán)的過程。有的時候營銷的結(jié)果達(dá)不到預(yù)期的要求，可能細(xì)節(jié)沒做到位，分析監(jiān)控數(shù)據(jù)找出原因，把營銷的思想落實到實處。總之，始終為了一個目標(biāo)，那就是要讓我們的網(wǎng)站更加受歡迎，樹立具有競爭力的品牌以及推動產(chǎn)品的銷售。www.ballceo.com 感謝A5站長站首發(fā)。
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本文標(biāo)題：網(wǎng)站排名并非營銷的終極目的 關(guān)注訪客才是王道
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