一：為什么要做SEO?
這并非是一個(gè)干癟的口號(hào)，也并不會(huì)像人們想象中的那么不切實(shí)際，每一位中體人都應(yīng)該到了最應(yīng)該理性的時(shí)候。為什么體育設(shè)施網(wǎng)在經(jīng)歷三年的磨練中，依然還是一個(gè)不健全的半成品?甚至在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中不得不面臨著改版、重頭再來(lái)的抉擇，而與此同時(shí)，中體商城則像是一部插曲，在體育設(shè)施網(wǎng)苦苦掙扎的時(shí)候，它擔(dān)當(dāng)起一個(gè)開(kāi)辟新天地的角色。正如所有人所期盼的，我們渴望通過(guò)它，讓中體的激情復(fù)燃，從而抹去曾經(jīng)所有的陰霾與苦澀……項(xiàng)目從啟動(dòng)到現(xiàn)在，雖然經(jīng)歷了種種困惑與曲折，不過(guò)還是在蘇經(jīng)理的帶領(lǐng)下，使得其中的主要功能基本都已實(shí)現(xiàn)。每次看到技術(shù)部加班加點(diǎn)到那么晚，都有一種說(shuō)不出的自豪感，我們擁有這么勤勞的一個(gè)團(tuán)隊(duì)，為什么卻不能讓價(jià)值得到真正意義上的傳遞?他們的智慧結(jié)晶常常給人一種難以言表的心疼，每一位參與者最不愿意面對(duì)的，大凡就是看到辛勤開(kāi)發(fā)的平臺(tái)，在用戶的冷漠下，逐漸淪為互聯(lián)網(wǎng)世界的匆匆過(guò)客。
這引發(fā)了我們這樣一個(gè)思考：如果一件產(chǎn)品得不到足夠的曝光率，不能讓足夠的人看到、體驗(yàn)到，那么這件產(chǎn)品必然是毫無(wú)意義的，如果即便我們的產(chǎn)品讓足夠的人看到、卻無(wú)法獲取相應(yīng)的回報(bào)，那么也同樣是毫無(wú)意義的。如何讓我們的產(chǎn)品讓足夠的人能主動(dòng)看到，并志愿購(gòu)買，正是SEO真正的使命，也恰恰是這個(gè)名詞比較貼近實(shí)際的釋義。如Zac所言：網(wǎng)站的最終目標(biāo)是完成轉(zhuǎn)化，達(dá)到直接銷售或品牌建設(shè)的目的。SEO、排名。流量都是手段。SEO只是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的一部分，遇到與用戶體驗(yàn)、業(yè)務(wù)流程等有沖突的情況時(shí)，一切以完成最多轉(zhuǎn)化為最高原則，不能為SEO而SEO。
我們不是海爾、不是美的、不是TCL…無(wú)法像他們一樣不通過(guò)SEO手段，就能讓千千萬(wàn)萬(wàn)的網(wǎng)民知道他們的存在，因?yàn)樗麄冏叩氖瞧放坡肪�，他們擁有雄厚的資金，他們可以在CCTV、可以在各大媒體推廣他們的產(chǎn)品。而我們則不同，我們必須通過(guò)自身的努力，在成本盡可能低的情況下，展現(xiàn)高質(zhì)量的曝光率，因此，沒(méi)有其他方法像SEO一樣這么吸引人，尤其是對(duì)于我們。
二、架設(shè)爬蟲最愛(ài)的蜘蛛網(wǎng)
業(yè)內(nèi)習(xí)慣把搜索引擎比喻為“爬蟲”或“蜘蛛”，而網(wǎng)站顧名思義就是蜘蛛網(wǎng)了。【下面針對(duì)此工作逐一分析：】
第一步：主營(yíng)產(chǎn)品確認(rèn)
首先我們必須要很明確地知道我們是做什么的，比如我們探索集團(tuán)是提供體育設(shè)施等產(chǎn)品銷售，那么就要結(jié)合我們的運(yùn)營(yíng)產(chǎn)品，來(lái)進(jìn)行接下來(lái)的所有工作
第二步：鎖定主關(guān)鍵字
再?gòu)?qiáng)的SEO專家都不可能在一個(gè)網(wǎng)站內(nèi)一網(wǎng)打盡所有關(guān)鍵詞，在一個(gè)網(wǎng)站內(nèi)生硬的做不相干的熱門關(guān)鍵詞也是不利于網(wǎng)站的。所以我們必須選定符合網(wǎng)站的定位、方向的關(guān)鍵詞，關(guān)鍵字的鎖定與選擇是SEO工作的起頭，也是決定效益最重要的一步。沒(méi)有選擇合適的關(guān)鍵詞，您將無(wú)法做到有的放矢。
結(jié)合中體傳媒本身的情況，本來(lái)我是想提供我個(gè)人覺(jué)得比較可行的關(guān)鍵字，但我覺(jué)得這還是徒勞的，關(guān)鍵字的確認(rèn)將直接影響到著優(yōu)化工作的分量，因此這必須通過(guò)公司全體成員討論決定產(chǎn)生，切不可草率隨便放幾個(gè)關(guān)鍵字。關(guān)鍵字的確認(rèn)，要結(jié)合搜索指數(shù)，我們要選取有價(jià)值、用戶會(huì)經(jīng)常搜索的關(guān)鍵字，否則將是徒勞的。
選取關(guān)鍵字需注意如下幾點(diǎn)：(1)主關(guān)鍵字不可太寬泛。一般行業(yè)通稱都是過(guò)于寬泛的詞，如“商城”、“體育”、“資訊”、之類。把目標(biāo)定在這種寬泛的詞上，要么做不上去，要么費(fèi)了九牛二虎之力做上去卻發(fā)現(xiàn)轉(zhuǎn)化率很低，得不償失。(2)要具有商業(yè)價(jià)值。不同的關(guān)鍵詞有不同的商業(yè)價(jià)值，就算長(zhǎng)度相同，也會(huì)導(dǎo)致不同的轉(zhuǎn)化率。比如搜索“籃球原理”的用戶購(gòu)買意圖就比較低，商業(yè)價(jià)值也低，他們很可能是在做研究，學(xué)習(xí)制作籃球的知識(shí)而已。而搜索“籃球促銷”或“籃球購(gòu)買”，其商業(yè)價(jià)值就很明顯了，一個(gè)大減價(jià)信息就可能促成用戶做出最后的購(gòu)買決定。因此我們必須通過(guò)常識(shí)就能判斷出不同詞的購(gòu)買可能性。購(gòu)買意圖強(qiáng)烈，商業(yè)價(jià)值較高的關(guān)鍵詞應(yīng)該是我們優(yōu)化時(shí)最先考慮的，無(wú)論內(nèi)容規(guī)則，還是內(nèi)部鏈接安排，都要予以側(cè)重。
對(duì)于關(guān)鍵字的鎖定，及產(chǎn)品內(nèi)容頁(yè)長(zhǎng)尾關(guān)鍵字的優(yōu)化，最終決定權(quán)應(yīng)該是在公司領(lǐng)導(dǎo)身上，如果需幫得上忙的，我到時(shí)也會(huì)協(xié)助這方面的工作，爭(zhēng)取讓我們的關(guān)鍵詞做到最具可行性!
第三步：針對(duì)搜索引擎友好規(guī)范設(shè)計(jì)
這塊工作需要我們相關(guān)部門部門一起完成前期設(shè)計(jì)，后續(xù)需要持續(xù)分析網(wǎng)站對(duì)搜尋引擎的友善度，了解目前對(duì)搜尋引擎爬行的障礙與需要修正的部份，讓網(wǎng)站能夠符合搜尋引擎的爬行(Crawl)慣性，輕松順暢地漫游你的網(wǎng)站。
這一步要格外注意以下兩點(diǎn)：
url目錄結(jié)構(gòu)的確認(rèn)。目前我們商城現(xiàn)有的url顯然是極不利于SEO的，對(duì)于爬蟲而言，它們更喜歡具有層次感的目錄結(jié)構(gòu)，因此就這一點(diǎn)，我們還應(yīng)該討論出整站所有模塊url的規(guī)則。一些不涉及到SEO的頁(yè)面譬如注冊(cè)登陸頁(yè)和用戶中心頁(yè)面就無(wú)需調(diào)整了。而類別頁(yè)、產(chǎn)品內(nèi)容頁(yè)的url結(jié)構(gòu)則至關(guān)重要，這方面也需要到時(shí)候討論做出最終的決定。
html的規(guī)范化。這方面是我本人的工作，就我對(duì)seo的大體了解，html在規(guī)范上在盡可能地做到對(duì)爬蟲友好。
第四步：站點(diǎn)內(nèi)容強(qiáng)化
隨著搜索引擎技術(shù)的進(jìn)步，“內(nèi)容為王”更顯其真理性。內(nèi)容除了盡量“原創(chuàng)性”外，還需要網(wǎng)站內(nèi)容與對(duì)應(yīng)的關(guān)鍵字做最恰當(dāng)?shù)娜诤希渲邪薚itle關(guān)鍵詞、Meta關(guān)鍵詞、Header關(guān)鍵詞、Body內(nèi)容、Alt關(guān)鍵詞等等。舉例說(shuō)，如果某網(wǎng)頁(yè)的內(nèi)容是寫娛樂(lè)設(shè)施供應(yīng)，我們可能就需要將“娛樂(lè)設(shè)施”、“娛樂(lè)設(shè)施購(gòu)買”等相關(guān)關(guān)鍵字放入上述的標(biāo)簽當(dāng)中，借此讓搜尋引擎了解該網(wǎng)頁(yè)的主題、中心思想(TopicofPage)是什么。
這一步“編輯部”將擔(dān)任起重要的角色，內(nèi)容編撰完畢，要寫結(jié)合內(nèi)容確認(rèn)出標(biāo)題(長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞)、關(guān)鍵詞、描述等，這方面的工作可以結(jié)合公司SEO的相關(guān)專員來(lái)完成。
第五步：鏈接建立
鏈接被認(rèn)為是SEO中最重要的工作之一，其中包括向搜索引擎遞交收錄，與其他站點(diǎn)進(jìn)行交換友情鏈接或者購(gòu)買付費(fèi)鏈接等等。鏈接也很有技巧性，鏈接的質(zhì)量直接影響SEO的成效及該站點(diǎn)在搜索引擎中的各關(guān)鍵詞排名。
第六步：分析與觀察
分析和觀察是SEO人幾乎每天都要做的工作，SEO整個(gè)工作流程不是一條流水線，而是輪回的流程。SEOer利用統(tǒng)計(jì)分析工具(如：http://quanjing.cnzz.com/)持續(xù)追蹤鎖定的關(guān)鍵字消長(zhǎng)、分析關(guān)鍵字排名問(wèn)題、解決排名困境、了解搜尋引擎每次更新的重點(diǎn)與特性，分析后及時(shí)進(jìn)行調(diào)整并重新輪回。
第七步：網(wǎng)站數(shù)據(jù)分析
這個(gè)部分就是要對(duì)SEO執(zhí)行的成效做效益分析。互聯(lián)網(wǎng)孵化專家黃相如指出：首先當(dāng)然要了解執(zhí)行前后的網(wǎng)站數(shù)據(jù)變化(訪客數(shù)的增加、訪客來(lái)源的比例變動(dòng)，透過(guò)搜尋引擎了解訪客的造訪情況，網(wǎng)站整體轉(zhuǎn)換率的變動(dòng)等等)，對(duì)于數(shù)據(jù)的掌握度越高，就越能夠了解執(zhí)行前后的消長(zhǎng)變化。
除此之外，更能透過(guò)數(shù)據(jù)的呈現(xiàn)了解關(guān)鍵字的選擇是否正確，借由了解訪客從不同關(guān)鍵字進(jìn)入網(wǎng)站之后的轉(zhuǎn)換率(Conversion)、平均停留時(shí)間(AvgTimeonSite)等等的信息，來(lái)回饋到最初的關(guān)鍵字鎖定策略的正確性，當(dāng)然也可進(jìn)行關(guān)鍵字的調(diào)整，執(zhí)行關(guān)鍵詞調(diào)整輪回，提升執(zhí)行SEO的效益。這也是為什么有些公司比如地寶網(wǎng)成立專門的產(chǎn)品部相關(guān)的數(shù)據(jù)分析職位的原因了。我們中體的SEO優(yōu)化人員，也應(yīng)該要具備這方面的能力。
三：結(jié)語(yǔ)
SEO優(yōu)化并非一朝一夕就能看到效果的，必須要擁有持之以恒的毅力。商城在真正上線之前，必須要先完成“鎖定關(guān)鍵詞”、“url目錄結(jié)構(gòu)”等事項(xiàng)的前三個(gè)步驟。
而我們真正的戰(zhàn)場(chǎng)，則在于上訴工作流的后面四步，尤其是發(fā)布外鏈的階段，是至始至終都要做的。至于如何發(fā)布外鏈，因時(shí)間關(guān)系，我將在后面講述。(完)
本文A5首發(fā)，轉(zhuǎn)載請(qǐng)聲明來(lái)源蟻裝網(wǎng)： (www.0791zxw.com)
——賢心
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本文標(biāo)題：無(wú)論逃避的蜘蛛網(wǎng) 中體商城優(yōu)化實(shí)錄
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