搜索引擎，眾所周知如百度、google、雅虎、搜狗、搜搜等引擎查詢工具。今天的互聯(lián)網(wǎng)民眾早已在潛意識(shí)中把搜索引擎當(dāng)做了每天上網(wǎng)必須一項(xiàng)查詢工具。尤其是今天在搜索引擎市場(chǎng)份額一家獨(dú)大的格局下，網(wǎng)民想要什么、想找什么、想了解什么，百度一下全知道!
那么什么是搜索引擎關(guān)鍵詞窗口呢，舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子，比如我們?cè)诎俣戎兴阉?ldquo;優(yōu)陽果蔬面膜機(jī)”這個(gè)關(guān)鍵詞，百度搜索結(jié)果中首先排名有優(yōu)陽果蔬面膜機(jī)的官方網(wǎng)站，其網(wǎng)址是http://www.***.cn。其次是發(fā)布的有關(guān)優(yōu)陽果蔬面膜機(jī)分類信息，以及優(yōu)陽果蔬面膜機(jī)在門戶網(wǎng)站發(fā)布的新聞品牌軟文，知道問答，優(yōu)陽果蔬面膜機(jī)視頻網(wǎng)站片段，以及關(guān)于優(yōu)陽的百度百科等信息，都呈現(xiàn)在了搜索結(jié)果靠前的位置。這些信息都是關(guān)于關(guān)鍵詞“優(yōu)陽果蔬面膜機(jī)”而針對(duì)搜索引擎排名精心策劃和布局的內(nèi)容，就如同關(guān)鍵詞“優(yōu)陽果蔬面膜機(jī)”他在搜索引擎中展現(xiàn)的一扇信息窗口，所以我們稱之為搜索引擎關(guān)鍵詞窗口營(yíng)銷。
如今互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用高度普及，網(wǎng)絡(luò)搜索市場(chǎng)繁榮的空前高漲，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的搜索引擎營(yíng)銷更是企業(yè)做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣的重中之重，更是無法或缺的核心內(nèi)容。一個(gè)企業(yè)網(wǎng)站或者企業(yè)發(fā)布的信息離開了搜索引擎查詢工具，企業(yè)網(wǎng)站的存在勢(shì)必成為信息的孤島，企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)里存在的信息將是無源之水，缺乏流動(dòng)的原動(dòng)力。因此我們根據(jù)多年的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)總結(jié)認(rèn)為，2012年互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的核心，將是搜索引擎的關(guān)鍵詞的窗口營(yíng)銷。
那么搜素引擎關(guān)鍵詞窗口營(yíng)銷的價(jià)值意義何在!
一個(gè)普通的網(wǎng)民，又或是一個(gè)普通的消費(fèi)者，在搜索引擎查詢框中搜索某個(gè)關(guān)鍵詞信息時(shí)，首先表明該網(wǎng)民對(duì)該關(guān)鍵詞代表的信息有潛在需求，也可以歸結(jié)為該關(guān)鍵詞產(chǎn)品的潛在購(gòu)買者。在搜索引擎中如百度搜索后，首先網(wǎng)民希望能看到該關(guān)鍵詞所代表的產(chǎn)品網(wǎng)站，當(dāng)然首頁中可能有付費(fèi)型的關(guān)鍵詞廣告鏈接網(wǎng)站，也有搜索引擎優(yōu)化排名網(wǎng)站，同時(shí)也可能看到其他非獨(dú)立域名網(wǎng)站信息，如和該關(guān)鍵詞相關(guān)的分類發(fā)布平臺(tái)信息，又或者消費(fèi)者的口碑問答，或者產(chǎn)品視頻片段，或者企業(yè)百度百科、百度文庫(kù)等等內(nèi)容，從某種程度上我們可以判斷，只要這些信息在搜索引擎關(guān)鍵詞窗口結(jié)果靠前的位置，比如搜索結(jié)果前第一、二、三頁，搜索結(jié)果信息都可能會(huì)被網(wǎng)民點(diǎn)擊并查看到。而任何廣告信息只有在被網(wǎng)民或者消費(fèi)者瀏覽到時(shí)才真正發(fā)廣告營(yíng)銷的效果。
作為一個(gè)有意向的消費(fèi)者，他會(huì)在意并關(guān)注和商家任何有關(guān)聯(lián)的信息，不管是企業(yè)產(chǎn)品信息、分類傳播的信息、更或者是網(wǎng)站信息、也或者是其他同類消費(fèi)者在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布的消費(fèi)后產(chǎn)品使用評(píng)價(jià)等。在所有這些信息呈現(xiàn)在消費(fèi)者的眼前同時(shí)，也就是企業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告對(duì)消費(fèi)者營(yíng)銷和影響的過程。這和傳統(tǒng)廣告一樣，消費(fèi)者只有看到企業(yè)商家發(fā)布的廣告時(shí)，消費(fèi)者的消費(fèi)心理訴求以及購(gòu)買思考決定才真正被商家的廣告?zhèn)鞑ニ绊憽Ｔ谒阉饕骊P(guān)鍵詞內(nèi)容的結(jié)果布局中，呈現(xiàn)不同信息對(duì)消費(fèi)者的心理訴求影響也不一而同，但我們可以肯定的是和企業(yè)相關(guān)聯(lián)的正面信息、且有一定營(yíng)銷創(chuàng)意和欣賞價(jià)值的廣告內(nèi)容對(duì)消費(fèi)者的產(chǎn)品營(yíng)銷則是個(gè)引導(dǎo)或者誘導(dǎo)、重復(fù)以及強(qiáng)化的過程!如果說某個(gè)網(wǎng)民搜索某個(gè)產(chǎn)品時(shí)得到的信息結(jié)果更多是和你企業(yè)相關(guān)的，那么消費(fèi)者最終受此信息影響，最后可能和你合作的幾率則更高!這就是我們?yōu)槭裁捶磸?fù)強(qiáng)調(diào)搜索引擎關(guān)鍵詞窗口營(yíng)銷的重要性。其原因就是當(dāng)消費(fèi)者輸入某個(gè)關(guān)鍵詞時(shí)，搜索引擎的查詢結(jié)果更多是和你相關(guān)的內(nèi)容信息。我們說盡管有時(shí)發(fā)布的內(nèi)容不能100%保證否被搜索引擎排到關(guān)鍵詞搜索結(jié)果的重要位置，但結(jié)果是值得我們努力的。
搜索引擎關(guān)鍵詞窗口營(yíng)銷應(yīng)該做哪些內(nèi)容的布局呢?
搜索引擎營(yíng)銷：搜索引擎廣告形式本身有兩種，一是付費(fèi)點(diǎn)擊廣告，這種不在此多講，就重點(diǎn)說明搜索引擎網(wǎng)站優(yōu)化。目前的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷形式，仍是以企業(yè)網(wǎng)站平臺(tái)為基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)推廣模式，其優(yōu)勢(shì)就在于，企業(yè)網(wǎng)站集企業(yè)介紹、產(chǎn)品展示、動(dòng)態(tài)信息、消費(fèi)者互動(dòng)以及企業(yè)聯(lián)系方式等于一體，把企業(yè)相關(guān)的信息以及企業(yè)品牌、文化價(jià)值等整體展現(xiàn)在消費(fèi)者眼前，可以形成一個(gè)企業(yè)產(chǎn)品營(yíng)銷的完整數(shù)據(jù)鏈，可以讓消費(fèi)者全方位了解企業(yè)本身以及企業(yè)產(chǎn)品。網(wǎng)站平臺(tái)對(duì)于消費(fèi)者的廣告營(yíng)銷影響力遠(yuǎn)高于其他互聯(lián)網(wǎng)媒體信息內(nèi)容存在形式。因此搜索引擎關(guān)鍵詞窗口營(yíng)銷重點(diǎn)是把該關(guān)鍵詞的搜索引擎結(jié)果排到首頁，讓消費(fèi)者第一眼能看到并點(diǎn)擊到你的網(wǎng)站。其次是軟文推廣，企業(yè)新聞軟文具有較高的品牌價(jià)值，發(fā)布在國(guó)內(nèi)知名的綜合性門戶網(wǎng)站，其行業(yè)宣傳、權(quán)威性不言而喻，消費(fèi)者看到軟文后對(duì)于企業(yè)品牌信息的公信力及認(rèn)知度一般較高，就很容易獲得消費(fèi)者的信任和忠誠(chéng)度，同時(shí)門戶網(wǎng)站發(fā)布的軟文搜索引擎關(guān)鍵詞排名權(quán)重至高，新聞軟文推廣也是搜索引擎營(yíng)銷的亮點(diǎn)。其次是眾多分類網(wǎng)平臺(tái)信息發(fā)布，那些經(jīng)過精心編輯布局的分類信息傳播，也有機(jī)會(huì)排到百度搜索結(jié)果窗口的重要位置，從而被網(wǎng)民點(diǎn)擊到。還有其他如百度知道問答推廣、百度百科、視頻網(wǎng)站發(fā)布的企業(yè)視頻片段，所有這些進(jìn)過精心策劃的內(nèi)容以及合理的關(guān)鍵詞布局，這些內(nèi)容都有機(jī)會(huì)出現(xiàn)在關(guān)鍵詞搜索結(jié)果的窗口位置，被網(wǎng)民搜索到!最終起到網(wǎng)絡(luò)廣告影響消費(fèi)者的機(jī)會(huì)。
總之搜索引擎關(guān)鍵詞窗口營(yíng)銷是搜索引擎營(yíng)銷的中心，企業(yè)發(fā)布任何互聯(lián)網(wǎng)信息，在獲得搜索引擎搜錄后，只有在用戶搜索關(guān)鍵詞結(jié)果靠前位置呈現(xiàn)，才可能被消費(fèi)者看到，起到廣告推廣的目的和效果。如果你發(fā)布在互聯(lián)網(wǎng)信息或者是您的企業(yè)網(wǎng)站被淹沒在了互聯(lián)網(wǎng)浩瀚的信息海洋里而永遠(yuǎn)沒有機(jī)會(huì)呈現(xiàn)在網(wǎng)民面前，那么你的企業(yè)信息或者企業(yè)網(wǎng)站只相當(dāng)于網(wǎng)絡(luò)信息海洋里的一滴死水，永遠(yuǎn)缺乏用戶的商業(yè)機(jī)會(huì)和發(fā)揮價(jià)值意義。
2012年搜索引擎營(yíng)銷的核心就是做好搜索引擎關(guān)鍵詞窗口營(yíng)銷!
文章原創(chuàng)來源：鄭州佰強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃公司http://www.hn125.com/轉(zhuǎn)載必須帶連接!
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本文標(biāo)題：2012年網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷核心：搜索引擎關(guān)鍵詞窗口營(yíng)銷
地址：http://www.geekbao.cn/a/34/20120222/33155.html
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