在互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)業(yè)的道路上，有著無限的可能性。無論是原創(chuàng)還是采集，無論是流量網(wǎng)站還是品牌網(wǎng)站，無論你是技術(shù)精英還是，運(yùn)營高手，又或是什么都不懂的菜鳥，只要肯學(xué)習(xí)，肯堅(jiān)持，那么就有機(jī)會(huì)成功。
本文討論的是以SEO技術(shù)和SEM應(yīng)用相結(jié)合的方式構(gòu)建一個(gè)品牌網(wǎng)站，并希望從中探索出在當(dāng)今中國的互聯(lián)網(wǎng)壟斷的環(huán)境下，如何利用SEO技術(shù)來成就草根品牌網(wǎng)站。文中以電商網(wǎng)站為例，更多的探討合理運(yùn)營SEO技術(shù)和SEM建設(shè)一個(gè)品牌網(wǎng)站的思路。
一，SEO是什么?
SEO是什么?每個(gè)人都有自己的看法。按照解釋，SEO是搜索引擎優(yōu)化(Search Engine Optimization)英文首字母的縮寫。但在我看來，SEO真正隱含的意思應(yīng)該是“成功的獲取更多的機(jī)會(huì)”，即(Successfully Earn Opportunities)。SEO發(fā)展到現(xiàn)在，已經(jīng)不僅僅的局限于“利用技術(shù)手段獲取搜索搜索結(jié)果中的高排名”，而更多的表達(dá)了一種人生的哲理 — 如何提升自己(網(wǎng)站)的內(nèi)在去建立成功。
其實(shí)我們每個(gè)人在一生中都被搜索和排名過：
• 在我們的求學(xué)階段，我們被排名過。我們可以用成績、跟老師的關(guān)系、興趣特長等因素SEO來提高我們的排名;
• 在我們的求職階段，我們被排名過。我們可以用各種學(xué)歷、證書、畢業(yè)成績、發(fā)表的論文等因素SEO提升我們的排名;
• 在我們的工作階段，我們被排名過。我們可以用業(yè)績，人緣，跟領(lǐng)導(dǎo)的關(guān)系等因素來SEO提升我們的排名;
• ……其他的階段，其他的排名。
如果你把成績、學(xué)歷、證書想象成原創(chuàng)內(nèi)容，社交范圍內(nèi)人的關(guān)系考慮成外鏈，自己的言談舉止和行為修養(yǎng)化作內(nèi)鏈，你就可以理解SEO的內(nèi)涵。
二，什么是SEM?
SEM，是搜索引擎營銷(Search Engine Marketing)的英文首字母縮寫。SEM是一種新的網(wǎng)絡(luò)營銷形式。SEM是一種追求高性價(jià)比，以最小的投入全面而有效的進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷和推廣的方式。去理解它的原理和意義其實(shí)很簡單 — 如果你是德才兼?zhèn)涞滤囯p馨型，你去營銷和推廣的成本自然會(huì)下降;相反，如果是胸大無腦型，則推廣運(yùn)用的成本會(huì)很高，因?yàn)榫S持營銷效果的成本會(huì)很高。
我們可以這樣總結(jié)：SEO是內(nèi)在修煉;SEM是外部推動(dòng)。舉例說明：
• 李開復(fù)：通過SEO技術(shù)(高學(xué)歷，500強(qiáng)工作經(jīng)驗(yàn)，微軟中國和谷歌積累的人脈和沉淀)，在人生的搜索引擎獲得了很高的權(quán)重。他的目標(biāo)關(guān)鍵詞是：創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師、青年導(dǎo)師、人生導(dǎo)師。他從搜索引擎得到的排名很高。而他需要的結(jié)果是：由名氣(流量)帶來的財(cái)富及地位。在獲得了很高的權(quán)重及排名后，他通過SEM(占據(jù)道德高度從谷歌辭職，創(chuàng)辦創(chuàng)新工廠等)獲取風(fēng)投的資金，轉(zhuǎn)向其他頂級目標(biāo)關(guān)鍵詞的攻克(天使基金和風(fēng)險(xiǎn)投資者)，最終獲得財(cái)富和地位。他將SEO和SEM結(jié)合的很好，條理很清晰，思路很明確。最終建立了自身的品牌(一個(gè)品牌網(wǎng)站成功)。
• 絡(luò)上曾經(jīng)的若干紅人：首先通過SEM獲得名氣(流量)。后來搜索引擎和訪問者發(fā)現(xiàn)，其實(shí)他沒有值得抓取和瀏覽的地方。于是被K或者被降權(quán)，最終湮沒在歷史之中。
三、品牌網(wǎng)站的建設(shè)：
可以看出，一個(gè)成功的品牌網(wǎng)站的建設(shè)，必然是先SEO，后SEM。其中SEO是內(nèi)在修煉的綜合體現(xiàn)：
1，網(wǎng)站原創(chuàng)文章很多，但錯(cuò)字滿篇，語句不通，同自身定位關(guān)聯(lián)度不高，就如同一個(gè)人滿腹經(jīng)綸和原創(chuàng)思想?yún)s無法表達(dá)，或錯(cuò)誤表達(dá)。我們會(huì)給他一個(gè)“書呆子”的稱謂。而對于搜索引擎來講，這樣的人(網(wǎng)站)，不會(huì)給予較高的排名。或者一開始排名很高，慢慢會(huì)進(jìn)行調(diào)整。但如果一個(gè)人經(jīng)常按照所處的環(huán)境場合，引據(jù)經(jīng)典的去評價(jià)事情(高質(zhì)量偽原創(chuàng))，那么這個(gè)人也會(huì)獲得很高的掌聲(權(quán)重)。同樣，如果這個(gè)人只會(huì)轉(zhuǎn)載(照搬)別人的話語，沒有加入自己的思想和語句，那么他會(huì)怎么樣?
2，網(wǎng)站外鏈很多，但嚴(yán)重關(guān)系到質(zhì)量。所謂質(zhì)量不高，不是指低PR，低權(quán)重，而是更多的指相關(guān)性和廣泛性。在這一點(diǎn)上我們可以這樣思考：有一位政府高官(高權(quán)重GVM)點(diǎn)名表揚(yáng)了你的企業(yè)，在某一部分人看來，他在這個(gè)行業(yè)內(nèi)會(huì)有不錯(cuò)的聲譽(yù)。而另一個(gè)人被行業(yè)內(nèi)部的非常多的小企業(yè)推薦(相關(guān)性很高，但低PR低權(quán)重)，那么在這個(gè)行業(yè)中，他則會(huì)有很高的聲譽(yù)。再舉例：如果一個(gè)人或企業(yè)被其他行業(yè)的老總稱贊，我們一般會(huì)認(rèn)為這個(gè)人不錯(cuò)，可能跟其他行業(yè)的人做過生意，誠信方面有保證。但如果稱贊你企業(yè)的大部分都是其他行業(yè)的，我們則會(huì)認(rèn)為你已經(jīng)換了行業(yè)，不是這樣行業(yè)的企業(yè)了。這就是定向錨鏈接的作用 — 其他行業(yè)的稱贊可以有，但請注明，在哪方面你獲得了稱贊。丁磊以前在互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)行業(yè)的權(quán)重很高，但現(xiàn)在的錨鏈接都是養(yǎng)豬，我們則認(rèn)為他的企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)行業(yè)已經(jīng)沒有那么高的權(quán)威了。
3，站內(nèi)鏈接分布的合理性。我們說人靠衣裝馬靠鞍 — 一個(gè)合理的內(nèi)鏈分布，就如同人的衣著和言談舉止一樣，讓人看的舒心，交往起來愉悅。我們是不是有時(shí)候會(huì)出現(xiàn)這樣的狀況：在討論一件事情的時(shí)候，明明記得以前看過這篇文章，但卻死活想不起來，結(jié)果是無法應(yīng)對交談?dòng)懻摗＿@就是站內(nèi)鏈接的重要性 — 你是警察，但是誰知道呢?所以我們要做的就是將內(nèi)容分類，然后展現(xiàn)。你要討論最近行業(yè)熱點(diǎn)(大類)?OK，我這剛好有幾篇訊息可以跟你說，要聽競爭對手的還是行業(yè)發(fā)展趨勢的(小類)?。要比笑話(大類)，沒問題，前幾天才看了一大堆小孩，咱們比冷笑話還是長篇笑話……等等。同時(shí)一秒鐘變格格如果只是在家里表演，她得到的東西要比現(xiàn)在少的多的多。但也不能亂表演，要在合適的場合(八卦娛樂節(jié)目)、合適的時(shí)間(高潮部分)對合適的人表演，這才稱得上合理性。試問她如果在財(cái)經(jīng)類節(jié)目上對著一大堆企業(yè)老總表演一秒鐘變格格，能否帶來現(xiàn)在的轟動(dòng)?
4，其他人沒有，或者還沒想到的絕活。原創(chuàng)不好做?外鏈不好發(fā)?內(nèi)鏈不好布?沒關(guān)系，只要你有絕活。而且這個(gè)絕活能解決一部分人的問題。雅虎關(guān)了外鏈查詢，站長們急得要死。愛站突然出個(gè)外鏈查詢彌補(bǔ)了空白，很OK。回顧一些大網(wǎng)站或者知名行業(yè)特色網(wǎng)站，都是由一些突出的欄目或做起來，并得到大家的認(rèn)可從而成就品牌的。這就是模式的創(chuàng)新，業(yè)務(wù)的創(chuàng)新，產(chǎn)品的創(chuàng)新 — 只要你真正的能解決一些人的問題。
然后，可以運(yùn)用SEM去推廣你的文章，你的行業(yè)聲譽(yù)，讓人知道你的內(nèi)涵，或展示你的絕活。
網(wǎng)站SEO技術(shù)：
網(wǎng)站內(nèi)容：電商網(wǎng)站如何增加網(wǎng)站內(nèi)容?1，在商品頁重新組合排列各種信息;2，增加2級域名博客，保持更新;3，增加一級目錄論壇提高主站PV和原創(chuàng)性內(nèi)容;4，采用程序在首頁定時(shí)調(diào)取以上3類內(nèi)容。
外鏈建設(shè)：目前還沒有采取大批量的外鏈建設(shè)。待網(wǎng)站完成度稍高的時(shí)候開始以“高質(zhì)量和相關(guān)性”為原則發(fā)外鏈，避免出現(xiàn)垃圾外鏈影響品牌網(wǎng)站聲譽(yù)。其余外鏈用程序?qū)崿F(xiàn)。
內(nèi)鏈建設(shè)：商品內(nèi)頁中其他相同分類的商品推薦(約12個(gè))，主站及論壇頁腳部分次導(dǎo)航，論壇帖子內(nèi)部商品鏈接等。
網(wǎng)站SEM：
SEM原則：以不損害網(wǎng)站聲譽(yù)為前提
SEM方式：軟文營銷(有一定知名度和訪問量的博客博主)、新聞營銷(每次5個(gè)網(wǎng)站，門戶1篇，保證百度新聞收錄的新聞網(wǎng)站4篇)、新浪微博有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)活動(dòng)、植入式系列漫畫(以創(chuàng)業(yè)故事為主題)、論壇分析網(wǎng)購心得實(shí)物獎(jiǎng)勵(lì)等活動(dòng)、將商品數(shù)據(jù)植入百度搜索引擎。
SEM結(jié)果：網(wǎng)站PV，UV和注冊用戶。
最終目的：提高銷售，獲取風(fēng)投支持，或被收購。
最后要分享的一點(diǎn)：要做品牌網(wǎng)站，就要做好用戶行為分析 — 來自哪里，用的什么瀏覽器，身份，性別。然后根據(jù)這些數(shù)據(jù)，有針對性的進(jìn)行網(wǎng)站SEO和SEM。
文章原創(chuàng)于時(shí)時(shí)價(jià)比價(jià)網(wǎng)技術(shù)團(tuán)隊(duì)AimarYang供稿http://blog.shishijia.com，轉(zhuǎn)載請保留鏈接。感謝!
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本文標(biāo)題：電商網(wǎng)站所需運(yùn)用的SEO技術(shù)及策略——品牌篇
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