網(wǎng)站編輯是網(wǎng)站整體內(nèi)容和主體風(fēng)格的創(chuàng)作者，一個(gè)網(wǎng)站是否可以吸引訪客點(diǎn)擊、是否可以讓來(lái)訪者停留在網(wǎng)站的時(shí)間更長(zhǎng)、是否可以打出一定的知名度、甚至是否可以有良好的關(guān)鍵詞排名和權(quán)重，在非常大的程度上是由網(wǎng)站的基礎(chǔ)——內(nèi)容來(lái)決定的。出于醫(yī)療SEM行業(yè)特殊性，醫(yī)療網(wǎng)編更兼?zhèn)淞俗稍?xún)問(wèn)答的一些特征，所以也更有專(zhuān)業(yè)性和角度性地針對(duì)訪客(可能轉(zhuǎn)化為到診患者)進(jìn)行間接溝通。
很多醫(yī)療行業(yè)的網(wǎng)編都認(rèn)為平時(shí)的工作簡(jiǎn)單而又枯燥乏味，沒(méi)有任何的技術(shù)含量和發(fā)展前途。不過(guò)，你真的做好網(wǎng)編了嗎?
【你的文章，寫(xiě)給誰(shuí)看?】
醫(yī)療行業(yè)大多數(shù)是醫(yī)院科室的站點(diǎn)，行業(yè)的局限性導(dǎo)致了站點(diǎn)風(fēng)格的主流，即偏向于營(yíng)銷(xiāo)型的類(lèi)企業(yè)網(wǎng)站。筆者看到過(guò)很多醫(yī)院網(wǎng)站的文章無(wú)外乎以下三點(diǎn)。
1、 純粹的標(biāo)題黨。如“子宮頸糜爛的早期癥狀”，本身標(biāo)題就是一個(gè)很好的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞，可以帶來(lái)相當(dāng)多的流量及訪客。不過(guò)文章內(nèi)容通篇都是在講自家醫(yī)院的技術(shù)如何如何好，自家醫(yī)院的費(fèi)用如何如何低，自己醫(yī)院的口碑如何如何響亮。本來(lái)訪客通過(guò)搜索引擎的搜索結(jié)果看到了這篇文章的標(biāo)題從而點(diǎn)擊進(jìn)入，但這樣的文不切題是面向用戶(hù)的最大禁忌，極有可能導(dǎo)致在用戶(hù)的心中直接將該站封殺的嚴(yán)重后果。相信這也是醫(yī)療行業(yè)網(wǎng)站訪客停留時(shí)間(avg. time on site)及網(wǎng)站訪問(wèn)深度普遍偏低的原因之一。
2、 純粹的科普文章。筆者一直認(rèn)為，文章風(fēng)格可以代表一個(gè)網(wǎng)編甚至是一個(gè)網(wǎng)站的思想，是網(wǎng)站的魂。醫(yī)療行業(yè)的文章更是如此，訪客不論通過(guò)哪種方式進(jìn)入網(wǎng)站看到你的文章，都希望可以通過(guò)文章的內(nèi)容來(lái)實(shí)現(xiàn)自己訪問(wèn)的目的，在文章里可以通過(guò)很多的技巧來(lái)實(shí)現(xiàn)與訪客相互的溝通。還拿“子宮頸糜爛的早期癥狀”來(lái)說(shuō)，有的網(wǎng)站整體風(fēng)格也是如此，文章內(nèi)容比百度百科還要規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)，簡(jiǎn)直可以稱(chēng)得上是醫(yī)學(xué)論文級(jí)別的文章。雖說(shuō)這樣的文章內(nèi)容比較符合醫(yī)療行業(yè)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度，不過(guò)相對(duì)于訪客來(lái)說(shuō)看到的只是冰冷的大段文字，不帶一絲的感情色彩，或許在很多的時(shí)候，訪客(潛在的患者)更多需要的是帶有提示或者寬慰性的話(huà)語(yǔ)。
3、 萬(wàn)惡的采集文章。本來(lái)采集的文章不值得拿出來(lái)說(shuō)一說(shuō)，但不排除有SEO高手用采集站群來(lái)做的可能，但是不論是自動(dòng)采集還是網(wǎng)編手動(dòng)采集，請(qǐng)睜亮雙眼，把那些不相關(guān)的內(nèi)容去掉。我見(jiàn)過(guò)非常非常多的醫(yī)院站，采集過(guò)來(lái)的文章內(nèi)容不堪入目，其他醫(yī)院的名稱(chēng)、大夫名字、藥品名稱(chēng)，防采集的亂碼等等。親，你可上點(diǎn)心吧!
網(wǎng)編的文章可以說(shuō)是最直接面對(duì)訪客的，在你要原創(chuàng)或者偽原創(chuàng)一篇文章之前，請(qǐng)仔細(xì)地想一想，你的文章，要寫(xiě)給誰(shuí)看?
筆者了解過(guò)很多的醫(yī)療網(wǎng)編，基本上都知道是寫(xiě)給搜索引擎看的，所有的人也都知道訪客90%都是通過(guò)搜索引擎轉(zhuǎn)化而來(lái)的。但是，請(qǐng)注意的是，使用搜索引擎的依然是用戶(hù)，依然是用戶(hù)!!!筆者在這里強(qiáng)調(diào)，你的文章是通過(guò)搜索引擎向用戶(hù)轉(zhuǎn)化的，但是，最終看到的文章的依然是用戶(hù)而不是搜索引擎。所以，文章要符合用戶(hù)的口味，更要符合用戶(hù)搜索的習(xí)慣。如果你寫(xiě)出來(lái)的一篇文章，從標(biāo)題到文章都不會(huì)有任何人去搜索，如何才能通過(guò)搜索引擎讓用戶(hù)看到呢???
【你的文章，該怎樣寫(xiě)?】
①、標(biāo)題
一個(gè)文章的標(biāo)題，不論是面向用戶(hù)還是面向搜索引擎，都是重中之重。用戶(hù)最先看到的是文章標(biāo)題，最先從搜索結(jié)果中看到的也是文章標(biāo)題。同樣，搜索引擎給予文章頁(yè)權(quán)重最高的也是文章標(biāo)題。有人問(wèn)過(guò)筆者，該怎樣寫(xiě)文章標(biāo)題。筆者認(rèn)為，既然我們都知道用戶(hù)是通過(guò)搜索引擎來(lái)找到我們的文章的，那么就秉承兩個(gè)原則：1、文章標(biāo)題吸引用戶(hù)。2、文章標(biāo)題要讓用戶(hù)可以搜索。第一點(diǎn)很好理解，標(biāo)題黨最可取之處，就是用短短十幾個(gè)字就可以抓住你的眼球。如果實(shí)在不知道什么樣的標(biāo)題是吸引人的，那就去人人看看吧，你現(xiàn)在正在打開(kāi)的視頻或文章，吸引你點(diǎn)擊的肯定是標(biāo)題!第二點(diǎn)就不太好理解了，既然說(shuō)吸引用戶(hù)的標(biāo)題，那干脆直接去門(mén)戶(hù)網(wǎng)站去抄好了，比如“老人養(yǎng)生十忌”、“懷孕期間最不能忽視的十一個(gè)地方”類(lèi)似這樣的標(biāo)題絕對(duì)是吸引用戶(hù)的。但是你錯(cuò)了，標(biāo)題沒(méi)有錯(cuò)，位置錯(cuò)了。門(mén)戶(hù)網(wǎng)站之所以可以使用這樣的標(biāo)題，是因?yàn)殚T(mén)戶(hù)網(wǎng)站的用戶(hù)轉(zhuǎn)化已經(jīng)可以不通過(guò)搜索引擎來(lái)轉(zhuǎn)化。門(mén)戶(hù)網(wǎng)站千萬(wàn)級(jí)的流量都是用戶(hù)直接訪問(wèn)的，所以這樣吸引人的文章標(biāo)題才能夠達(dá)到預(yù)期的效果。但是我們作為醫(yī)療行業(yè)的站點(diǎn)，幾乎可以說(shuō)是完全依賴(lài)搜索引擎來(lái)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化，那么文章標(biāo)題就必須考慮用戶(hù)的搜索習(xí)慣。比如文章內(nèi)容是關(guān)于闡述宮頸糜爛的癥狀描述的，我們來(lái)看下面2個(gè)標(biāo)題。
【圖1】
【圖2】
【圖3】
【圖4】
顯而易見(jiàn)，使用最貼近用戶(hù)的搜索習(xí)慣的標(biāo)題，圖1比圖2的搜索結(jié)果多出來(lái)將近300萬(wàn)。百度指數(shù)顯示，“宮頸糜爛的癥狀”的日搜索量平均在3000左右，而這個(gè)根本不符合用戶(hù)搜索習(xí)慣的“專(zhuān)家告訴你宮頸糜爛的癥狀”根本就沒(méi)有任何用戶(hù)去這樣搜索。
或許有人會(huì)說(shuō)，我們網(wǎng)站自身權(quán)重高，這樣類(lèi)似“專(zhuān)家告訴你宮頸糜爛的癥狀”的標(biāo)題也包含了長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞，可以使用。當(dāng)然，相對(duì)于那些接近門(mén)戶(hù)級(jí)別的醫(yī)院網(wǎng)站可以無(wú)視，相對(duì)于大多數(shù)的低權(quán)重的醫(yī)院網(wǎng)站，在網(wǎng)站整體權(quán)重沒(méi)有達(dá)到一定的高度之前，我建議還是最直接使用長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞標(biāo)題最為合適。
②、簡(jiǎn)介、摘要
很多的網(wǎng)站首頁(yè)頭條文章、列表頁(yè)和內(nèi)容頁(yè)都使用到了調(diào)用文章簡(jiǎn)介或者摘要，最直接方便的方法就是用CMS系統(tǒng)的自動(dòng)截?cái)辔恼聝?nèi)容做為描述。但是作為一名合格的醫(yī)療網(wǎng)編，絕對(duì)不能忽視摘要的作用，不論是對(duì)于用戶(hù)體驗(yàn)(UE)還是對(duì)于SEO的角度來(lái)說(shuō)，它都是一個(gè)絕對(duì)好用的工具。
一篇醫(yī)療網(wǎng)站的文章摘要，最好控制在150字以?xún)?nèi)，要有具體的內(nèi)容，要在不遺漏文章主題概念的前提下，盡量簡(jiǎn)潔明了。當(dāng)然前提是你必須對(duì)原文進(jìn)行主題分析，找出主題概念，正確地組織好這些主題內(nèi)容，才能夠簡(jiǎn)明、準(zhǔn)確、完整地寫(xiě)出摘要來(lái)。一篇文章的摘要相對(duì)于用戶(hù)來(lái)說(shuō)最好的效果，就是用戶(hù)只閱讀摘要就已然明了文章內(nèi)容的主題和中心思想，這樣來(lái)說(shuō)無(wú)形中減少了用戶(hù)實(shí)現(xiàn)閱讀目的的過(guò)程時(shí)間，同樣也大大地提高了用戶(hù)體驗(yàn)。
【圖5】
圖5是一篇比較好的文章摘要，簡(jiǎn)短的摘要中包含了以下幾個(gè)要素：
1、 文章主題內(nèi)容表述完整、明確，沒(méi)有遺漏;
2、 摘要不完全相同于文章內(nèi)容。
3、 摘要包含長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞。
【圖6】
圖6雖然把文章的主題內(nèi)容簡(jiǎn)單概括寫(xiě)成了一小段的摘要，但沒(méi)有把整篇文章的內(nèi)容講述完整。主要的文章內(nèi)容是“幾個(gè)方面的因素”，但是摘要中并沒(méi)有出現(xiàn)這些內(nèi)容，顯然這樣的摘要并不能夠給用戶(hù)帶來(lái)足夠好的用戶(hù)體驗(yàn)。
同樣，相對(duì)于SEO的角度來(lái)說(shuō)，大多數(shù)的文章頁(yè)面的description都是會(huì)調(diào)用文章摘要的，如果是一段高度概括文章內(nèi)容并且包括關(guān)鍵詞的摘要，會(huì)為文章頁(yè)面的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞排名的提升有很大幫助。
當(dāng)然，最最不可取的就是使用程序自動(dòng)截?cái)嘧址麃?lái)填充摘要內(nèi)容，雖然這樣做最快速，但是后果也是最嚴(yán)重的。用戶(hù)如果先看到這樣的摘要，然后再看到文章內(nèi)容，發(fā)現(xiàn)內(nèi)容的前幾十個(gè)字符和摘要一模一樣的時(shí)候，立馬就會(huì)產(chǎn)生不不良的體驗(yàn)度。因?yàn)橹貜?fù)且無(wú)用的摘要耽誤了用戶(hù)閱讀文章的首要時(shí)間，很可能一個(gè)高質(zhì)量的用戶(hù)(患者)因此離開(kāi)了該頁(yè)面并跳出網(wǎng)站，這樣的后果是不堪設(shè)想的。
同樣對(duì)于SEO來(lái)說(shuō)，如果description調(diào)用的是摘要內(nèi)容，那么搜索引擎抓取到的description與文章內(nèi)容是完全相同的重復(fù)。這對(duì)于搜索引擎來(lái)說(shuō)就有可能判定為重復(fù)內(nèi)容，后果可想而知了。
③、Tag標(biāo)簽
為什么把Tag標(biāo)簽放到第三個(gè)來(lái)說(shuō)?TAG的重要性已經(jīng)越來(lái)越被得到重視，基于很多醫(yī)療站點(diǎn)都是使用DEDE類(lèi)似的程序來(lái)搭建，TAG的對(duì)于SEO的作用就可想而知了。
我認(rèn)為的TAG標(biāo)簽，應(yīng)該是一張動(dòng)態(tài)的網(wǎng)站地圖，是一個(gè)個(gè)不同的節(jié)點(diǎn)，通過(guò)這些節(jié)點(diǎn)可以把網(wǎng)站內(nèi)所有的文章串聯(lián)在一起。或許兩篇內(nèi)容完全不相同的文章毫無(wú)關(guān)聯(lián)之處，但是一定會(huì)通過(guò)各自的相關(guān)之處找到對(duì)應(yīng)的節(jié)點(diǎn)，然后再通過(guò)一系列的串聯(lián)，最終都能使得它們串聯(lián)到一起。TAG標(biāo)簽對(duì)于用戶(hù)的體驗(yàn)作用并不是很大，絕大多數(shù)的訪客都不會(huì)去點(diǎn)擊TAG標(biāo)簽。
但是，如果能夠用好TAG標(biāo)簽，使之展現(xiàn)在文章列表頁(yè)，用戶(hù)就可以通過(guò)TAG標(biāo)簽了解到這篇文章的關(guān)鍵點(diǎn)所在，再配合一段高度概況的文章摘要，基本上用戶(hù)就可以不點(diǎn)擊文章內(nèi)容了。不要怕這樣會(huì)損失用戶(hù)，恰恰相反，這樣為用戶(hù)提供瀏覽便捷的做法，會(huì)大大增加用戶(hù)的回訪率。
【圖7】
編輯如果可以將TAG標(biāo)簽發(fā)揮出作用，是非常利于SEO的工作。一張完整的TAG標(biāo)簽布局圖，完全可以讓網(wǎng)站文章無(wú)孤島，無(wú)死鏈。
那么TAG標(biāo)簽應(yīng)該怎么寫(xiě)?
經(jīng)常有人把TAG標(biāo)簽和文章關(guān)鍵字搞混淆，文章關(guān)鍵詞會(huì)在下文中提到。請(qǐng)看百度百科給予的解釋?zhuān)?/p>
【圖8】
請(qǐng)注意我標(biāo)注紅線(xiàn)的位置，這就是我對(duì)于TAG標(biāo)簽的理解。通俗的說(shuō)，TAG標(biāo)簽就是一些文章的共同之處，這些共同之處是最明顯，同樣也是最不可復(fù)制的。舉個(gè)最簡(jiǎn)單的例子，一個(gè)女人和一條狗，這兩者之間的TAG標(biāo)簽就是“活物”。再比如，“子宮肌瘤的早期癥狀及預(yù)防”，這樣的文章主題只有三點(diǎn)，子宮肌瘤、早期癥狀、預(yù)防，這就是這篇文章的TAG標(biāo)簽。“子宮肌瘤”這個(gè)TAG標(biāo)簽可以把子宮肌瘤的相關(guān)文章串聯(lián)起來(lái)，“早期癥狀”可以把其他疾病的早期癥狀的文章關(guān)聯(lián)，“預(yù)防”可以把所有疾病的預(yù)防的文章內(nèi)容相互聯(lián)系。這，就是TAG標(biāo)簽!
④、關(guān)鍵字
這里的關(guān)鍵字，單指文章頁(yè)面的關(guān)鍵字，即keywords。上面說(shuō)到，總是有人把關(guān)鍵字和TAG標(biāo)簽搞混亂，不能很好的分清楚各自的寫(xiě)法和作用。如果說(shuō)TAG標(biāo)簽是一張動(dòng)態(tài)的全局地圖，那么文章的關(guān)鍵字就是突出個(gè)體的鮮明旗幟。這時(shí)的關(guān)鍵字，大多時(shí)候是長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞居多。
筆者建議，如果文章標(biāo)題直接使用長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞，那么關(guān)鍵字也就可以直接使用標(biāo)題了。
⑤、內(nèi)容
關(guān)于文章內(nèi)容，無(wú)非是主題明確、闡述完整等等這些基本因素。但針對(duì)醫(yī)療行業(yè)的文章內(nèi)容，還是有一定的特殊性的。醫(yī)療網(wǎng)站的文章，如果通篇幅的都是營(yíng)銷(xiāo)性的話(huà)語(yǔ)，肯定會(huì)讓用戶(hù)生厭。但如果又都是百科式的文章，生硬而且冰冷。如果說(shuō)想要兩者兼得，最好是采用科普型的文章風(fēng)格，同時(shí)以帶有引導(dǎo)性的文字來(lái)吸引讀者來(lái)進(jìn)行轉(zhuǎn)化，如果能夠有具體的病情個(gè)案放在文章開(kāi)頭，更能夠引起用戶(hù)的共鳴。切忌文章開(kāi)頭或者結(jié)尾直接復(fù)制大段的宣傳文字，甚至占據(jù)了主要的篇幅，這樣做等于直接將訪客拒之門(mén)外。
⑥、段落小標(biāo)題
文章中的段落小標(biāo)題，并非可有可無(wú)。如果是小篇幅的文章，用戶(hù)可以在短時(shí)間內(nèi)讀完還好，一旦過(guò)了千字的文章，不管排版再好，插圖再精美，也會(huì)產(chǎn)生閱讀疲勞。這時(shí)候提煉小標(biāo)題就顯得尤為重要了。
【圖9】
圖9篇文章就是小標(biāo)題提煉相對(duì)比較好的文章。盡管沒(méi)有過(guò)多的SEO因素在內(nèi)，但是通過(guò)對(duì)每個(gè)小段落和內(nèi)容區(qū)域之間的分割，采用小標(biāo)題+加粗+紅色字體的方式。用戶(hù)不用過(guò)于咬文嚼字就可以對(duì)整篇文章的結(jié)構(gòu)一覽無(wú)余了，本身文章的閱讀性就增色不少。
當(dāng)然，如果在小標(biāo)題中加入文章關(guān)鍵字或者長(zhǎng)尾關(guān)鍵字，甚至是內(nèi)鏈的話(huà)，在適當(dāng)?shù)姆秶鷥?nèi)，更可以增加用戶(hù)體驗(yàn)度與SEO。
⑦、內(nèi)鏈
先說(shuō)內(nèi)鏈?zhǔn)鞘裁窗桑?ldquo;內(nèi)鏈：顧名思意就是在同一網(wǎng)站域名下的內(nèi)容頁(yè)面之間的互相鏈接(自己網(wǎng)站的內(nèi)容鏈接到自己網(wǎng)站的內(nèi)部頁(yè)面，也稱(chēng)之為站內(nèi)鏈接)。合理的網(wǎng)站內(nèi)空鏈接構(gòu)造，能提高搜索引擎的收錄與網(wǎng)站權(quán)重。相對(duì)外部鏈接，內(nèi)部鏈接也很重要。”這是百度百科上的概念。大家都知道內(nèi)鏈就是網(wǎng)站內(nèi)部的鏈接，本文所說(shuō)的內(nèi)鏈，特指文章內(nèi)容中出現(xiàn)的指向站內(nèi)其他頁(yè)面的鏈接。很多網(wǎng)編認(rèn)為內(nèi)鏈不屬于自己的工作范疇，而是應(yīng)該由SEO來(lái)負(fù)責(zé)。其實(shí)不然，SEO并不可能完全的知曉整個(gè)網(wǎng)站的文章關(guān)鍵詞布局，而編輯是最了解這些的。
針對(duì)醫(yī)療網(wǎng)站的文章內(nèi)鏈，應(yīng)該起到兩點(diǎn)作用：一是利于網(wǎng)站收錄的提升，增加關(guān)鍵詞排名，提升權(quán)重等等，這些應(yīng)該是SEO所考慮的因素。第二點(diǎn)就是我們醫(yī)療網(wǎng)編所應(yīng)該注重的地方，醫(yī)療行業(yè)的文章內(nèi)鏈，更大的作用應(yīng)該是讓訪客點(diǎn)擊相關(guān)的內(nèi)容。因?yàn)榫W(wǎng)站內(nèi)容大多數(shù)是以介紹疾病為主，而我們又不可能把一種疾病的全部?jī)?nèi)容都寫(xiě)到一篇文章里面去，這時(shí)候就需要文章之間的相關(guān)內(nèi)鏈了。而此時(shí)，文章間的內(nèi)鏈更多的作用是吸引讀者閱讀相關(guān)文章，SEO的因素就應(yīng)該放到次要去考慮了，也就是說(shuō)，營(yíng)銷(xiāo)因素大于SEO因素。
【圖10】
【圖11】
圖10與圖11出自某醫(yī)院同一篇文章的某兩段結(jié)尾。可以很清晰的看到用藍(lán)色超鏈接標(biāo)注了指向其他文章，指向的兩篇文章就是非常有營(yíng)銷(xiāo)概念的文章。這其實(shí)等于了進(jìn)一步篩選訪客潛在需求的時(shí)候了，也許訪客搜索并進(jìn)入這篇文章的時(shí)候包含著潛在患者與非潛在患者，但兩篇營(yíng)銷(xiāo)性質(zhì)的文章內(nèi)鏈直接讓用戶(hù)作出了選擇。兩個(gè)錨文本分別為“北京做無(wú)痛人流術(shù)要多少錢(qián)”與“ 北京最好的人流醫(yī)院”，這給予了訪客清晰的選擇權(quán)，當(dāng)停留在這個(gè)頁(yè)面的訪客再次點(diǎn)擊這兩個(gè)超鏈接進(jìn)入其他頁(yè)面的時(shí)候，基本上就可以判定確實(shí)是一個(gè)可以轉(zhuǎn)化為到診的患者了。
筆者見(jiàn)過(guò)有的醫(yī)院網(wǎng)站文章內(nèi)鏈也確實(shí)做到了如此的方式，不過(guò)卻有欺瞞的嫌疑。比如錨文本并非采取這么直截了當(dāng)，或者點(diǎn)擊進(jìn)入的新頁(yè)面通篇都是營(yíng)銷(xiāo)文章，這樣也許可以從龐大的流量中截取一部分的患者，也可能給網(wǎng)站多增加一些PV。不過(guò)醫(yī)療行業(yè)網(wǎng)站的IP與PV并不是那么重要，最重要的還是真實(shí)的患者人數(shù)。所以不應(yīng)該是讓越來(lái)越多的人知道你的網(wǎng)站，而是應(yīng)該讓最適合的人知道你的網(wǎng)站。我覺(jué)得這句話(huà)比較適合醫(yī)療站點(diǎn)。
關(guān)于內(nèi)鏈還有其他很多的方式，比如隱藏內(nèi)鏈、跳轉(zhuǎn)內(nèi)鏈，當(dāng)然這些都是基于SEO的角度上去看待的。如果是一個(gè)合格的醫(yī)療網(wǎng)編，文章內(nèi)鏈應(yīng)該是網(wǎng)編們手中最實(shí)用的武器，可以直接篩選并引導(dǎo)訪客并轉(zhuǎn)化為患者。
⑧、商務(wù)通
商務(wù)通應(yīng)該算是醫(yī)療站最特殊和明顯的標(biāo)志了。除了兩側(cè)漂浮和定時(shí)彈出的對(duì)話(huà)窗口外，文章內(nèi)到底需不需要加入商務(wù)通鏈接是一件很有爭(zhēng)議的問(wèn)題。而且這是一把雙刃劍，如果用得恰到好處，可以小幅提升對(duì)話(huà)量，但如果用得太多太濫，絕對(duì)是百害而無(wú)一利。我的態(tài)度是商務(wù)通鏈接在文章內(nèi)出現(xiàn)的次數(shù)越少越好，并且?guī)灼嚓P(guān)的文章或者幾篇文章ID之間出現(xiàn)商務(wù)通鏈接的次數(shù)越少越好。如果次數(shù)多了，不僅不會(huì)有訪客去點(diǎn)擊，反而會(huì)令訪客厭惡。如果可以控制在相關(guān)文章之間出現(xiàn)1/4的概率的話(huà)，起到提醒訪客可以用更直接的方式來(lái)進(jìn)行溝通咨詢(xún)的作用就可以了。切忌三點(diǎn)：不可太多、不可太顯眼、不可太強(qiáng)硬。最好可以用帶有提示性的話(huà)語(yǔ)或圖片來(lái)放置商務(wù)通鏈接，是目前最溫和有效而又不傷害用戶(hù)體驗(yàn)的手段。圖12和圖13就是一個(gè)比較好的例子。
【圖12】
【圖13】
⑨、插圖
有圖有真相固然是好的，但亂插圖不如不插圖。我見(jiàn)過(guò)最普遍的就是婦科站用美女圖、男科站用猛男圖、兒科站用嬰兒圖、內(nèi)科站用瓜果圖，見(jiàn)過(guò)最離譜的一個(gè)皮膚病的站，全站配圖幾乎都是某導(dǎo)演的白癜風(fēng)圖片。不可否認(rèn)醫(yī)療相關(guān)的配圖出于種種因素需要選取一些比較隱晦和有寓意的圖片來(lái)替代，但適當(dāng)?shù)拇钆湟恍﹪?yán)謹(jǐn)性的病理圖，會(huì)適當(dāng)?shù)卮碳ぴL客轉(zhuǎn)化。如果實(shí)在沒(méi)有相關(guān)的素材，就不要大量使用不相關(guān)的人物圖片，這樣不僅不會(huì)帶來(lái)美觀和體驗(yàn)，反而會(huì)由于圖片的尺寸占據(jù)了頁(yè)面大篇幅甚至是重要的首屏、F型眼球軌跡等重要的位置，如此不相關(guān)的配圖，得不償失，不如不配。
醫(yī)療站最優(yōu)先選擇的配圖，應(yīng)以有宣傳性質(zhì)和說(shuō)服力的圖片為主，可以選取醫(yī)院臨床的圖片放在文章之中，效果更加顯著。如圖14。
【圖14】
【做一個(gè)會(huì)換位思考的醫(yī)療網(wǎng)編】
以上幾點(diǎn)是筆者拙見(jiàn)，竊以為一切的SEO和UE都是要先從網(wǎng)編做起和抓起的。SEO做得再好，網(wǎng)站界面再華麗，也不如高質(zhì)量的文章內(nèi)容來(lái)的實(shí)實(shí)在在看得到效果。尤其醫(yī)療行業(yè)的網(wǎng)編，針對(duì)的最有效的訪客就是患者，不論是在動(dòng)手寫(xiě)一篇文章之前，還是要策劃一個(gè)專(zhuān)題活動(dòng)，都應(yīng)該換位思考一下：如果是我，我該怎么搜索關(guān)鍵詞?如果是我，我喜歡看什么樣的文章?如果是我，我是不是討厭這樣的文章布局和插圖?一切以用戶(hù)著想并符合用戶(hù)搜索和瀏覽習(xí)慣的行為，就自然而然的做到了SEO和用戶(hù)體驗(yàn)了。
本人寧小樂(lè)，扣扣：六零四一六三二七零，歡迎醫(yī)療行業(yè)SEM人士共同探討!注：本文用到的配圖均出自網(wǎng)絡(luò)某醫(yī)院文章。另轉(zhuǎn)載本文請(qǐng)注明出處!
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