在過去的一年中，移動(dòng)設(shè)備及網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展是最令人出乎意料的，其帶動(dòng)的周邊市場(chǎng)也不是不容小覷的。影響最大的一個(gè)方面就是移動(dòng)搜索市場(chǎng)的不斷發(fā)展。移動(dòng)搜起著越來越重要的角色。和傳統(tǒng)的桌面付費(fèi)搜索相比，移動(dòng)搜索咋看之下可能有著很多的相似之處，但是當(dāng)我們細(xì)細(xì)的分析之后，你會(huì)發(fā)現(xiàn)其實(shí)它們之間有很多的不同，尤其是當(dāng)涉及到用戶的搜素意圖這一個(gè)方面上，移動(dòng)設(shè)備用戶和桌面搜索用戶使用的關(guān)鍵詞和搜索方式有很大的不同。而其對(duì)于付費(fèi)搜廣告來說又具有頗深的影響，那么在移動(dòng)付費(fèi)搜索廣告和桌面付費(fèi)搜素廣告之間有什么不同呢?筆者將就這一問題分享自己的幾點(diǎn)心得。只要理解這幾點(diǎn)相信會(huì)對(duì)你的移動(dòng)付費(fèi)搜索廣告有所幫助。
區(qū)別一：移動(dòng)付費(fèi)搜索廣告相比傳統(tǒng)付費(fèi)搜索廣告更短
這一點(diǎn)區(qū)別想必大家都很容易理解，移動(dòng)設(shè)備并沒有像傳統(tǒng)的PC設(shè)備那樣有一個(gè)大的屏幕。因此移動(dòng)設(shè)備的搜索用戶對(duì)于搜索廣告的注意力往往會(huì)低于使用PC設(shè)備的用戶。對(duì)此，這意味著你必須在一個(gè)簡(jiǎn)單的移動(dòng)付費(fèi)搜素廣告中盡量表達(dá)出你的廣告內(nèi)容，在簡(jiǎn)單的廣告重要合理的安排關(guān)鍵詞。
區(qū)別二：相對(duì)與傳統(tǒng)桌面付費(fèi)搜索廣告你需要更加詳細(xì)的聯(lián)系方式
通過移動(dòng)設(shè)備進(jìn)行搜索的用戶因?yàn)槠湓O(shè)備的局限性，相比于桌面搜索的用戶會(huì)更加的沒有耐心，對(duì)此你的移動(dòng)付費(fèi)搜索廣告需要盡可能簡(jiǎn)潔明了的告訴你的搜索者你的具體的聯(lián)系方式。查看到廣告的用戶一般都想直接通過電話和你進(jìn)行聯(lián)系，我們還應(yīng)該盡可能的減少用戶的操作，為此谷歌的ppc的就推出了一個(gè)點(diǎn)擊就能進(jìn)行電話溝通的功能。這樣訪客就可以直接通過廣告信息與企業(yè)進(jìn)行聯(lián)系。
區(qū)別三：移動(dòng)搜索用戶與桌面搜索用戶的關(guān)鍵詞使用區(qū)別
因?yàn)橐苿?dòng)該設(shè)備屏幕和輸入鍵盤的局限性，移動(dòng)設(shè)備的搜索用戶的搜索的關(guān)鍵詞相比于桌面用戶來說會(huì)更加的簡(jiǎn)短。對(duì)此我們可以使用一些相應(yīng)的工具來進(jìn)行移動(dòng)搜索關(guān)鍵詞的研究，如谷歌的Adword關(guān)鍵詞查詢工具進(jìn)行查詢。如下圖所示，我們可以使用過濾選項(xiàng)來查找屬于移動(dòng)設(shè)備的關(guān)鍵詞。
區(qū)別四：移動(dòng)搜索相對(duì)于桌面搜索更加的本地化
我們?nèi)粘＿M(jìn)行桌面搜索的時(shí)候，以筆者為例，經(jīng)常會(huì)搜索一些比較大眾化的熱門的關(guān)鍵詞如：“鐵路局"、“購(gòu)票”、“春運(yùn)”等關(guān)鍵詞。但是在移動(dòng)設(shè)備上我們?nèi)粘Ｋ阉鞯膬?nèi)容就不一樣了，筆者一般很少在移動(dòng)設(shè)備上搜索這些關(guān)鍵詞，相反的筆者會(huì)搜索一些在日常生活中會(huì)遇到的問題，比如：“福州市動(dòng)車站在哪?”等等。這一些更加本地化的搜索。而當(dāng)我們?cè)谶M(jìn)行移動(dòng)付費(fèi)搜廣告的時(shí)候，如果你的產(chǎn)品或者服務(wù)是面向本地的話，你就必須根據(jù)具體地理位置做廣告的布局。
隨著移動(dòng)設(shè)備和網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，移動(dòng)付費(fèi)搜素廣告將會(huì)是下一個(gè)廣告商的戰(zhàn)場(chǎng)。了解移動(dòng)搜索的不同才能是自己的廣告資金用在刀刃上。 本文由淘寶商城正品http://www.stuidc.com/ 整理編輯，轉(zhuǎn)載請(qǐng)保留出處。
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本文標(biāo)題：剖析移動(dòng)設(shè)備與PC在搜索付費(fèi)廣告上的幾個(gè)區(qū)別
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