一直以來(lái)，分析和報(bào)告一直發(fā)生在一個(gè)總體的層面，這將很難看到什么對(duì)你具體業(yè)務(wù)有重要或者關(guān)鍵的影響。實(shí)事上，不同類型的訪問(wèn)者來(lái)到一個(gè)網(wǎng)站，他們有著不一樣的意圖和角色模型。顯然“細(xì)分”是分析工作中最重要的一部分，這也是我一直牢記在心并且一直在博客中提到的內(nèi)容。
那么如何去細(xì)分，Google analytics提供了相應(yīng)的功能，叫做“高級(jí)細(xì)分”。
點(diǎn)擊它，你將看會(huì)看到一些默認(rèn)的細(xì)分列表。這里有一些相當(dāng)有用的組合比如：新訪客 vs. 舊訪客，付費(fèi)搜索流量 vs. 非付費(fèi)搜索流量。你需要做的只是選擇你需要的。你立刻就能看到這些細(xì)分指標(biāo)以餅狀圖的形式出現(xiàn)在報(bào)告的上方，他們還配上了響應(yīng)的百分?jǐn)?shù)。為什么付費(fèi)搜索和非付費(fèi)搜索相加不是100%呢?因?yàn)橹苯釉L問(wèn)的流量和推介流量也將記錄到所有的流量中。你可以比較這4個(gè)細(xì)分指標(biāo)，當(dāng)你不想看的時(shí)候你可以快速的關(guān)掉，點(diǎn)擊最右邊的那個(gè)X按鈕。
以上內(nèi)容大家可能覺(jué)得小兒科了，如果你想進(jìn)行更深入的分析你的細(xì)分客戶。GA還允許你自己去定義細(xì)分指標(biāo)來(lái)獲得你想要的數(shù)據(jù)報(bào)告。
這里舉個(gè)例子：建立一個(gè)特有的細(xì)分項(xiàng)來(lái)查看“品牌的搜索”。大多數(shù)的搜索組合并不合理，為什么呢?因?yàn)橐欢〝?shù)目的搜索關(guān)鍵詞已經(jīng)在他們自己的網(wǎng)站上重復(fù)出現(xiàn)了(Because certain number of search term for many site are rely on their brand exist.)。所以這是一個(gè)獲得檢測(cè)究竟有多少人是我們有價(jià)值的訪客的一種方法。
首先添加一個(gè)新的自定義細(xì)分，然后選擇維度，這里選擇“關(guān)鍵詞”，然后選擇出發(fā)條件，比如包括，精準(zhǔn)匹配，小于，以…開(kāi)頭等等。不同的維度有不同的條件。現(xiàn)在我輸入品牌的名字，這就完成了。當(dāng)然別忘了給自己的定義的細(xì)分項(xiàng)取個(gè)名字，保存。很簡(jiǎn)單吧?
好了，我可以看到那些從非品牌搜索的流量比那些品牌搜索的流量在平均訪問(wèn)時(shí)間，平均訪問(wèn)頁(yè)數(shù)的表現(xiàn)要差。排除那些品牌搜索的關(guān)鍵詞。我可以看到其他的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞。他們?cè)诰W(wǎng)站上的表現(xiàn)，還可以思考一些對(duì)SEO或者SEM有價(jià)值的關(guān)鍵詞。
細(xì)分你的數(shù)據(jù)并不意味著專注于一小部分?jǐn)?shù)據(jù)而是專注于有意義的數(shù)據(jù)。這將有助于思想轉(zhuǎn)化。你看到細(xì)分的力量了嗎? 本文轉(zhuǎn)自www.webop.org
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本文標(biāo)題：網(wǎng)站分析中為什么 如何去使用細(xì)分工具
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