網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)布作為一種重要而有效的網(wǎng)絡(luò)推廣方式深受企業(yè)特別是中小企業(yè)的垂青，因?yàn)橹行∑髽I(yè)往往將權(quán)威媒體對企業(yè)的報(bào)道作為重要的宣傳和樹立企業(yè)品牌和形象的方式。那么網(wǎng)絡(luò)新聞推廣真的這么有效嗎?網(wǎng)絡(luò)新聞推廣的優(yōu)點(diǎn)和作用體現(xiàn)在哪些方面呢?有什么好的操作手法和技巧呢?
一、網(wǎng)絡(luò)新聞推廣的優(yōu)點(diǎn)和作用
1、網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)布具有很強(qiáng)的權(quán)威性。公眾媒體具有很強(qiáng)的公信力，一直以來都很受廣大人民群眾的信賴，網(wǎng)民對網(wǎng)站的新聞頻道還是很關(guān)注的，如果企業(yè)通過這個(gè)途徑報(bào)道和宣傳自己的企業(yè)，無疑在網(wǎng)民心中建立了一個(gè)良好的形象，在同類產(chǎn)品或服務(wù)中，心理天平會不自然的向著這個(gè)企業(yè)傾斜。
2、網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)布具有強(qiáng)曝光性。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)新聞媒體每天的流量是驚人的，企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)在短時(shí)間內(nèi)能夠迅速的被海量人群閱讀，這種強(qiáng)曝光使得企業(yè)的知名度迅速獲得提升。
3、網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)布能夠搶占大型網(wǎng)站流量。全球最大的中文新聞平臺百度一直給予新聞版塊較高的權(quán)重，可以搶占百度等知名網(wǎng)站的流量，當(dāng)網(wǎng)名搜索關(guān)鍵字時(shí)，企業(yè)的相關(guān)新聞就會立即被搜索出來，呈現(xiàn)在廣大網(wǎng)民面前，企業(yè)的信息很快被廣大網(wǎng)民所記住。
4、網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)布能夠優(yōu)化網(wǎng)站排名，摒棄負(fù)面消息。很多媒體在發(fā)布企業(yè)公關(guān)稿件時(shí)在文章中載入企業(yè)網(wǎng)址或文本鏈接，這些高權(quán)重高信任度的單項(xiàng)外鏈對企業(yè)網(wǎng)站seo優(yōu)化排名有很大的幫助。當(dāng)企業(yè)有一些負(fù)面消息出現(xiàn)時(shí)，通過發(fā)布網(wǎng)絡(luò)新聞，對網(wǎng)絡(luò)上企業(yè)的負(fù)面信息進(jìn)行壓制和辟謠，通過網(wǎng)絡(luò)化解公眾對企業(yè)的負(fù)面認(rèn)識，樹立和提升企業(yè)的正面形象。
二、網(wǎng)絡(luò)新聞推廣的操作手法和技巧
(一)傳統(tǒng)新聞手法和新聞廣告手法
先撰寫新聞稿，聯(lián)系媒體投稿發(fā)表，這就是傳統(tǒng)的新聞手法。這種手法很復(fù)雜，有時(shí)候費(fèi)用也高。必須先先建立聯(lián)系，和新聞媒體建立合作機(jī)制，此外這種新聞手法對稿件要求非常高，一般很少量的嵌入廣告信息，要給受眾感覺，沒有任何廣告性質(zhì)，所以在及時(shí)性或者深度性有很高要求，并且一般要以第三者記者身份客觀描述;再者可控性差，投入費(fèi)用忽高忽低，稿件質(zhì)量直接決定了成功效率。但是采用這種手法操作的新聞，首先網(wǎng)站一定提供文章入口，并且公信力強(qiáng)，文章轉(zhuǎn)載率高，很多大公司的媒體公關(guān)部門，一般都是這種操作手法。
新聞廣告手法是一種收錄快、操作簡單快速的手法，是指直接聯(lián)系新聞軟文發(fā)布公司，選擇好媒體、提供新聞內(nèi)容、付費(fèi)發(fā)稿。它對稿件基本沒有要求，不管是公司直接介紹、還是新產(chǎn)品廣告，只要文字上沒有明顯的紕漏，內(nèi)容合法，一般都能獲得通過。但是這種手法很難從網(wǎng)站的頁面層級點(diǎn)進(jìn)新聞文章去，一般都能帶網(wǎng)站地址或者鏈接，能幫助優(yōu)化網(wǎng)站排名，價(jià)格便宜，可控性強(qiáng)，很多企業(yè)直接選擇一些搜索量大的關(guān)鍵字直接搶占百度首頁入口，推廣傳播品牌、產(chǎn)品、業(yè)務(wù)或網(wǎng)站，因而被很多企業(yè)看中并使用。
(二)新聞網(wǎng)絡(luò)推廣操作技巧攻略
1、認(rèn)真撰寫新聞內(nèi)容。切不可直接發(fā)布垃圾信息廣告，這樣會給網(wǎng)民產(chǎn)生不良印象，對企業(yè)品牌形象的提升其負(fù)面作用。
2、注意選擇新聞發(fā)布平臺。一般而言，很多企業(yè)傾心于知名大媒體，但要根據(jù)企業(yè)的行業(yè)特性和目標(biāo)受眾來選擇。舉個(gè)例子，如果注重新聞在百度入口的位置，那么可以選擇價(jià)格低、和行業(yè)相關(guān)的媒體更好，并且要持續(xù)發(fā)。選擇適合企業(yè)需求的新聞發(fā)布平臺是非常重要的操作技巧之一。
3、應(yīng)注意新聞發(fā)布后的相關(guān)工作。新聞發(fā)布后必須先在網(wǎng)站相關(guān)頻道轉(zhuǎn)載新聞，這有助于提升公信力，再總結(jié)這其中的規(guī)律。
網(wǎng)絡(luò)新聞推廣看似簡單，其實(shí)一樣有很多技巧攻略，需要在實(shí)際操作中不斷總結(jié)提高，這樣才能最大發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)新聞的威力。
網(wǎng)絡(luò)新聞推廣在企業(yè)宣傳和提升知名度上起著非常重要的作用，越來越多的企業(yè)正在利用這種途徑提升和穩(wěn)固企業(yè)在網(wǎng)民心中的形象和地位。只有更好的把握和使用網(wǎng)絡(luò)新聞推廣中的技巧，并在實(shí)踐中不斷完善和提高，才能更好的利用它為企業(yè)宣傳推廣服務(wù)。
作者：武漢福寶網(wǎng)絡(luò)公司，初載網(wǎng)址：http://www.demleague.org.cn/html/wangzhantuiguang_106.html
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本文標(biāo)題：淺析網(wǎng)絡(luò)新聞推廣的操作手法和技巧
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