在我的上一篇文章《網(wǎng)站快速被搜索引擎收錄需兼修內(nèi)外功》中，簡單的概括了我們?yōu)榫W(wǎng)站做SEO所應(yīng)該所最基本具備的資質(zhì)。通過這個大綱，我將和大家一起從內(nèi)功、外功不同層面深入探索這個領(lǐng)域。本文就將從《內(nèi)功心法第一篇——網(wǎng)站的內(nèi)涵》說起。
什么叫做網(wǎng)站內(nèi)涵?科學(xué)的定義為：1、一個概念所反映的事物的本質(zhì)屬性的總和，也就是概念的內(nèi)容。通俗的說法就是：2、內(nèi)在的涵養(yǎng) 指人或者事物的內(nèi)在涵養(yǎng)或素質(zhì)。(摘自百度百科)。那么對于網(wǎng)站，它的內(nèi)涵是什么?首先，網(wǎng)站是一種服務(wù)，它提供給所有瀏覽者特定的服務(wù)，包括提供特定信息。這種服務(wù)可以是文字、圖片、應(yīng)用、flash等等，而網(wǎng)站為用戶提供的服務(wù)優(yōu)劣程度也就是該網(wǎng)站展現(xiàn)出來的內(nèi)涵。
在這里網(wǎng)站就是一個服務(wù)提供商，而瀏覽者就是這種服務(wù)的使用者。在瀏覽者通過Internet連接上某一個網(wǎng)站的那一時刻起，一種自然合同約定就形成了：網(wǎng)站將盡其所能提供閱讀者所需要的，而讀者可以在網(wǎng)站范圍內(nèi)自由選擇所需信息。這種約定非常的松散，雙方都不需要承擔(dān)結(jié)束合約的成本。那么在這種低約束合約下，網(wǎng)站如何能夠盡量保持延長這種合約就取決于其用戶是否愿意駐留在該網(wǎng)站提供的服務(wù)上了。由于網(wǎng)站服務(wù)是以機(jī)器-人的特殊形式，我們無法對每個用戶采取傳統(tǒng)服務(wù)行業(yè)的優(yōu)化手段，如微笑服務(wù)、通過詢問得到用戶的具體需求等等。但是，對于用戶需求的分析即使是在機(jī)器-人的模式下，也是我們絕對不可以忽略的。
那么網(wǎng)站哪些內(nèi)涵可以被我們提高優(yōu)化，以期為讀者提供更加貼心的服務(wù)?從而實(shí)現(xiàn)我們的最終目的，將用戶牢牢的吸引在我們的網(wǎng)站。這種吸引用戶老老綁定在我們的網(wǎng)站上的因素，我們稱之為吸引因子。網(wǎng)站吸引因子各式各樣，但大致上可以概括為網(wǎng)站內(nèi)容、網(wǎng)絡(luò)硬件、信息定位難易度、組織架構(gòu)、輔助系統(tǒng)及干擾因子等幾大塊來刨析。由于網(wǎng)站類型繁多，波小斯無法一一分析，所以這里我們選用非常流行、非常常見的小說類網(wǎng)站來舉例分析。很多人都看過小說類網(wǎng)站，大家看小說估計(jì)也不是一天兩天了吧?也算是閱站無數(shù)了。那么我們從一個用戶角度入手來看看這個問題么：到底是什么吸引你去上那些小說網(wǎng)站并且持之以恒地、不間斷訪問數(shù)年。這里面一定有一個東西吸引了眾多流行文學(xué)愛好者——那就是他們的需求得到了滿足。但是，如果我們仔細(xì)分析一下，為什么眾多的讀者喜歡上同一個網(wǎng)站，答案顯而易見：與訪問其他一些網(wǎng)站相比他們的需求能得到更好的滿足。那么到底是哪些需求更好的得到了滿足?可能讀者自己也說不上來，這就需要我們的網(wǎng)站站長們?nèi)チ私馕覀兊淖x者，發(fā)覺并開發(fā)他們的多層次需求。讓我們一層層的來分析：首頁，讀者的根本需求是閱讀特定的小說，以滿足精神需求。這好比是我們平常人的吃飯，是基本需求。在這之上，如果，能夠在滿足基本需求之上還能得到一些特殊的好處，那就足以引起第一次訪問用戶的關(guān)注了。
對于特定需求的刨析，波小斯帶您從以下幾個方面進(jìn)一步分析、探討小說類網(wǎng)站內(nèi)涵的真諦：
1)站內(nèi)內(nèi)容質(zhì)量
小說網(wǎng)站的內(nèi)容是網(wǎng)站核心質(zhì)量體現(xiàn)。內(nèi)容質(zhì)量包括小說量是否充足，小說內(nèi)容是否完整，順序是否正確以及有無錯字別字等。非常有意思的是小說文字順序的問題，前幾天剛剛看到一個帖子證明了即使在順序顛倒的情況下人們下意思的閱讀可能還是會捕捉到正確的信息并自動忽略該錯誤。雖然，話是這么說，但是我們還是應(yīng)該精益求精，盡我們的能力努力做好網(wǎng)站內(nèi)容的質(zhì)量工作。目前，沒有中文的單詞、拼寫、語法檢查器，所以內(nèi)容校驗(yàn)相對于英文網(wǎng)站會要求投入更大一些。
2)網(wǎng)站訪問速度
正確的理解，網(wǎng)站訪問速度。在這里我們要有兩個個概念要區(qū)分下，及網(wǎng)絡(luò)硬件速度和網(wǎng)站軟速度。網(wǎng)絡(luò)硬件速度是之我們使用各大站長工具就有的ping工具來訪問我們的站點(diǎn)，會返回一個返回時間值通常在幾十毫秒到幾百毫秒之間。這個速度可不是網(wǎng)站打開速度哦，這只是網(wǎng)站所在服務(wù)器連接到互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)硬件速度。真正網(wǎng)站打開的速度，是指用戶打開瀏覽器輸入網(wǎng)址后，直到網(wǎng)站頁面加載完畢的時間。通常會遠(yuǎn)比這個ping工具的速度來的大。那么一般打開頁面多久是可以忍受的范圍內(nèi)?閱讀國外一些專業(yè)機(jī)構(gòu)的調(diào)查，通常首頁打開時間不應(yīng)該超過12秒，如果在20秒內(nèi)首頁還沒有打開，通常91%的訪問者會離開該網(wǎng)站。對于站內(nèi)的其他頁面，打開時間最好不要超過7秒。一般來說在2～3秒內(nèi)打開的頁面會比較合適，再快的快也沒有必要，因?yàn)槿说姆磻?yīng)速度也是有一個時間段的。2～3秒的間隔正好可以給讀者一個緩沖時間。
3)網(wǎng)站深度
網(wǎng)站深度這個指標(biāo)可能并不是所有的讀者都會意識到。網(wǎng)站深度具體指用戶從登錄首頁后需要幾次點(diǎn)擊、搜索才能看到他們想要看的內(nèi)容。這里有一個平衡需要我們考慮：用戶的點(diǎn)擊可以為我們網(wǎng)站帶來PageView，但是過多的訪問跳轉(zhuǎn)就會使用戶迅速的疲勞，從而減少了網(wǎng)站的吸引程度。根據(jù)心理學(xué)調(diào)查我們知道PPT頁面每一頁最好不要超過7點(diǎn)條目，反之也就是說通常人類大腦對在一個范圍內(nèi)重復(fù)項(xiàng)目不宜超過7次。網(wǎng)站深度一般在2～5次點(diǎn)擊找到需要內(nèi)容為宜。讓我們看看波斯小說網(wǎng)是怎么做的：如果我們要閱讀三國演義的《第二十一回 曹操煮酒論英雄 關(guān)公賺城斬車胄》(http://www.bsxsw.com/bsread/6998_1256874.html)，從首頁到閱讀章節(jié)需要經(jīng)過首頁-(點(diǎn)擊)->小說頁-(點(diǎn)擊)->章節(jié)頁-(點(diǎn)擊)->具體章節(jié)內(nèi)容三次點(diǎn)擊可以訪問到。這對用戶來說顯得輕松簡潔，而且又為網(wǎng)站帶來了3個額外的PV。所以說，如何在用戶可以忍受的范圍內(nèi)盡可能為我們的網(wǎng)站創(chuàng)造PV，這絕對是一門藝術(shù)。
4)網(wǎng)站分類組織結(jié)構(gòu)
網(wǎng)站組織結(jié)構(gòu)及分類是否完善、系統(tǒng)。這里主要是只自上而下從網(wǎng)站首頁下來，如果畫一個樹狀的二叉分布圖，這顆樹的枝干是否清晰。這里有幾種我們需要避免的的情況：一個平扁狀態(tài)的只有2級的樹狀分類可能不是一個很好的主意，這表明你的網(wǎng)站的內(nèi)容組織可能相當(dāng)?shù)乃缮ⅲ]有從深度上去考慮組織內(nèi)容;相對應(yīng)平扁狀態(tài)，過深的層次分類比如一棵樹從首頁到葉子頁面有超過10個層次，這也可能會累壞了我們的用戶，也是要避免的。這兩種極端都是我們應(yīng)該考慮避免的。在組織分類上，波斯小說網(wǎng)就做的比較好，從整個組織結(jié)構(gòu)樹來看，一般層次不會超過5層。
5)網(wǎng)站輔助閱讀系統(tǒng)
這里有很多很好的輔助閱讀功能可以提高用戶的體驗(yàn)，也是我們將用戶吸引在自己網(wǎng)站的利器。
A.閱讀收藏功能：用戶閱讀到結(jié)束時，可能希望自動記住閱讀到哪里，下次打開網(wǎng)站的時候可以接著讀。
B.閱讀推薦功能：在用戶閱讀相關(guān)文獻(xiàn)時，自動索引相關(guān)文章推薦給用戶，而這很可能真是用戶所關(guān)心的內(nèi)容。就好像google的右邊欄廣告一樣。個性化閱讀的設(shè)置功能：用戶在閱讀時是否帶有允許讀者自由設(shè)計(jì)閱讀環(huán)境的功能，比如背景顏色、字體大小、自由滾動閱讀等等。
C.立體式的服務(wù)：如提供移動終端訪問版本，方便用戶在上下班路上訪問。這可能是很多現(xiàn)代人在上下班做的事吧?所以千萬不要忽略。
D.多語言版本支持：如果你的讀者來自全世界各地，那你應(yīng)該要考慮這點(diǎn)。做個勤勞的站長吧。
E.郵件、短信的提醒：如果條件允許，可以采取郵件發(fā)送、短信提醒的方式主動將信息內(nèi)容支持推送給用戶。這種推送功能可能不起眼，但是可以很好的培養(yǎng)網(wǎng)站與用戶的互動及友誼。
除了以上的幾點(diǎn)，其實(shí)還有很多我們可以去挖掘去做的，一些貼心的幫助雖然小，但有時會對用戶產(chǎn)生巨大的影響。
6)網(wǎng)站合理布局及細(xì)節(jié)把握
這里可以利用百度的熱力分布圖，采集網(wǎng)站頁面用戶的使用習(xí)慣。在熱力集中的區(qū)域可以去掉一些無用的信息增加用戶感興趣的內(nèi)容。或者調(diào)整布局，使用戶感覺用起來更加順手。千萬別小看這點(diǎn)，當(dāng)年的淘寶可是花了幾個億請專業(yè)人才來做網(wǎng)站布局及友好型調(diào)優(yōu)的哦。
7)廣告干擾程度
廣告是網(wǎng)站賴以生存的根本，失去了廣告，那我們也就只能當(dāng)作是在做慈善事業(yè)了。但是過多過猛的廣告又會讓用戶反感，而失去流量。那么什么程度的廣告是我們可以接受的?廣告也有很多種，如常見的：首頁定時flash展示(可收縮)，浮動停靠欄，文字類欄目，大圖片動畫廣告，網(wǎng)頁四角小窗口廣告，網(wǎng)頁中漂浮小窗口廣告，彈窗廣告等等。
其中，小窗口漂浮廣告對用戶的使用是最不方便的，也是廣大用戶最深惡痛絕的一種廣告形式，應(yīng)該堅(jiān)決避免。
再次，彈窗也是人神共憤的一種廣告方式。因?yàn)楦淖兞擞脩艨蛻舳说臑g覽順序和規(guī)則，造成用戶常用瀏覽習(xí)慣的改變，通常是強(qiáng)制野蠻的，從而對用戶量的打擊也是相當(dāng)大的。
其他的廣告模式，可以根據(jù)網(wǎng)站的不同布局擇良選擇，在這里概不累述了。
通過對上述內(nèi)功心法一的闡述，相信大家自己心里應(yīng)該有一桿秤，好的小說網(wǎng)站應(yīng)該是怎么樣的。
本文由波斯小說網(wǎng)(www.bsxsw.com)站長 波小斯 原創(chuàng)，如需轉(zhuǎn)載請務(wù)必保留此引用。
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本文標(biāo)題：如何提高網(wǎng)站搜索引擎排名秘笈之內(nèi)功心法第一篇
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