當(dāng)今，網(wǎng)絡(luò)迅速發(fā)展，令每個行業(yè)都盯著網(wǎng)絡(luò)這塊市場，幾乎每個行業(yè)都已經(jīng)關(guān)注SEM，數(shù)千萬企業(yè)也逐步轉(zhuǎn)型到信息化、網(wǎng)絡(luò)化，腦袋裝著如何要把這塊蛋糕分多點。小薛從畢業(yè)以來一直關(guān)注醫(yī)療行業(yè)sem動態(tài)，擔(dān)任一直擔(dān)任著百度_google競價專員。但是近一年的旅途遇到不少的小浪,包括對競價的一些錯誤認(rèn)識。了解競價的錯誤認(rèn)識可幫助您對競價的掌握更是一樓外，還能讓你輕松的玩弄競價。現(xiàn)在小薛把常見的競價錯誤認(rèn)識總結(jié)如下：
第一點：競價不屬于SEM或者競價就是SEM
很多朋友弄不清SEM的概念，因為自己可能正在從事百度競價的工作就把百度競價當(dāng)成了SEM，其實自己從事了SEM中的一項工作。SEM服務(wù)方式包括競價排名、SEO(搜索引擎優(yōu)化)、購買關(guān)鍵詞廣告、點擊付費廣告(PPC)，只不過競價是屬于SEM中的一種。
第二點：賬戶里的詞越多越好
同樣的道理，賬戶里的詞越多意味著你的工作量越大。目前我賬戶上的詞有1100個左右，并且一直有關(guān)注競價賬戶里面的詞和數(shù)據(jù)統(tǒng)計及商務(wù)通對話詞，發(fā)現(xiàn)引來流量的詞也是只有250-300個詞，然而能真正引發(fā)對話的詞也就那么100個詞。個人得出一個結(jié)論：詞并非越多越好，詞一定要做精。站在用戶的角度設(shè)計單元里詞，這不僅僅能減少你的工作量，還能把錢燒在可用之處，引起上級的關(guān)注。
第三點：競價的工作只是調(diào)詞、調(diào)價錢或修改創(chuàng)意
曾經(jīng)，我們有些競價專員在一起聊天的時候，很多人在抱怨每天調(diào)詞調(diào)-調(diào)價錢、修改創(chuàng)意。調(diào)詞、調(diào)價錢或修改創(chuàng)意是從事競價人的一個基礎(chǔ)。調(diào)詞調(diào)-調(diào)價錢、修改創(chuàng)意只是為了能在讓用戶更好的找我們的推廣。但是如果你只是為了優(yōu)化質(zhì)量度，優(yōu)化而優(yōu)化。那樣，您對您的職業(yè)認(rèn)識還是不夠。sem，或者直說競價，老板們把目光關(guān)注在這里，是因為這里能夠降低銷售成本，得到更多利益。現(xiàn)在小薛可以明確的告訴： 調(diào)整賬戶目的是降低銷售成本，贏得更多利益。另外，競價專員一定要多分析數(shù)據(jù)，把握重點優(yōu)化的詞(建議您去了解一下“二八定律”)。
第四點、追求質(zhì)量度是好，但切忌不能盲目追求。
現(xiàn)在可以肯定的是，質(zhì)量度關(guān)系到詞的排名，可以以比較低的價錢拿到較好的位置，看見質(zhì)量度是非常重要。但是如何你是長時間從事一個賬戶的工作，這里可以容易的發(fā)現(xiàn)：創(chuàng)意審核的時間加越來越長，質(zhì)量度的變化周期也越來越短。不要一看到質(zhì)量度下降就盲目的出價、改創(chuàng)意。應(yīng)該通過以前的數(shù)據(jù)判斷這個詞是否值得優(yōu)化(同樣建議您去了解一下“二八定律”)。如果以前的轉(zhuǎn)化率一直很低，如果沒有了點擊成本也許會下降呢。如果是值得優(yōu)化的詞，先看一下排名，然后看一下現(xiàn)在的點擊單價，然后在做相應(yīng)的操作。曾經(jīng)小薛手上的一個賬戶，本來3星的詞占80%左右，突然連續(xù)5天下降到3星占5%，2星占50%，其它都是1星。但是出現(xiàn)這種現(xiàn)象，我的處理方法有兩點：一、找詞的落地頁面是否有問題;二聯(lián)系百度客服。到目前我的賬戶3星占70%，剩下的都是2星。
第五點:關(guān)鍵詞排名第一最好
關(guān)鍵詞排名越高誤點擊越多，意味著你的成本越高。一般排到2 3名就可以，把你自己當(dāng)做用戶，用戶對某個產(chǎn)品或者服務(wù)有需求，常常是對比三家。需要注意的是，現(xiàn)在百度推出了蹊徑功能，如果做的品牌詞就有必要爭第一。
以上是小薛個人體會,歡迎大家敲磚。內(nèi)容由網(wǎng)站http://www.seo318.com在admin5首發(fā),轉(zhuǎn)載請保留網(wǎng)址，謝謝!
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